Kaip aptarta Gyvūnų ėdalo humanizavimas straipsnyje, humanizacijos įtaka ir toliau auga dėl kelių priežasčių. Šiame straipsnyje daugiausia dėmesio bus skiriama tam, kaip humanizacija suteikė galimybių augintinių ėdalo prekių ženklams. Be to, straipsnyje taip pat yra dar vienas fantastiškas vaizdo įrašas iš mūsų techninių paslaugų direktoriaus, John Hewitt, kas tyrinėja kaip GA Pet Food Partners užtikrina, kad tiekiame humanizavimo tendenciją atitinkančius produktus.
Norėdami žiūrėti Jono vaizdo įrašą, kuriame pateikiama įžvalga, kaip humanizavimas paveikė GA receptus, spustelėkite toliau.
Kadangi naminių gyvūnėlių savininkai nori, kad jų augintiniai turėtų panašią dietą kaip jie patys, daugelis prekių ženklų prisitaikė prie šių poreikių. Dėl to padaugėjo humanizuotų ir aukščiausios kokybės produktų. Viena iš pagrindinių to priežasčių – žmonės savo augintinius laiko šeimos dalimi. Gyvūnams tai reiškia, kad gerėja visi jų gyvenimo aspektai, įskaitant jų vartojamo ėdalo kokybę.
Sveikatos dėmesys
Humanizacija suteikė galimybę naminių gyvūnėlių ėdalo prekių ženklams išsiskirti rinkoje. Daugelis daugiausia dėmesio skyrė sveikatos tendencijoms, o 43 % naminių gyvūnėlių savininkų sutinka, kad jiems patinka sveikesnio maisto jų augintiniams idėja (Packaged Facts, 2021). Todėl vis dažniau matome produktus, kurie suteikia naminiams gyvūnėliams specifinės naudos sveikatai.
Pavyzdžiui, specializuoti produktai, skirti tokioms problemoms kaip sąnarių skausmas, virškinimas ir dantų sveikata. Įdomu tai, kad Michelson Founds Animals Foundation apklausa parodė, kad 70% žmonių, kurie laikosi specializuotos dietos, savo augintiniams laikosi tam tikros dietos. Be to, 45 % naminių gyvūnėlių savininkų, besilaikančių daug baltymų turinčio maisto, šeria savo augintinius baltymingu maistu (Animals, 2019).
Atsekamumas ir švari etiketė
Kita galimybė, kurią prekės ženklams suteikė humanizacija, yra atsekamumas ir kilmė. Vartotojai reikalauja skaidrumo savo produktams ir savo augintiniams.
Nauji tyrimai atskleidė, kad stulbinantys 95% šunų maisto, parduodamo prekybos centruose ir „Amazon“, neatskleidžia tikslių jo sudedamųjų dalių. Naminių gyvūnėlių ėdalo prekės ženklai turi realią galimybę pateikti savo klientams švarią etiketę, kurioje yra pagrindinė informacija apie žaliavų atsekamumą. Tai įtraukiama į kilmės naratyvą, kurį taip pat skatina humanizacija.
Etika, tiekimas ir tvarumas
Panašiai kaip atsekamumas, mes matėme galimybę prekių ženklams šviesti savo klientus apie savo etiką, medžiagų tiekimą ir tvarumą. Kai naminių gyvūnėlių ėdalas pereina prie humanizuoto požiūrio, prekės ženklai turi parodyti savo žinią ir užtikrinti, kad ji atitiktų klientų įsitikinimus.
Poveikis aplinkai aiškus dėmesys skiriamas prekių ženklams, kurie nori sužinoti, ar yra ekologiškesnių būdų gaminti savo augintinių maistą. Be to, perdirbamos pakuotės tampa vis ryškesnės rinkoje. Pasaulyje beveik 65 % vartotojų teigia, kad kasdieniais veiksmais stengiasi daryti teigiamą poveikį aplinkai (Phillips-Donaldson, 2019).
Aukščiausios kokybės produktai
Šis dėmesys suteikė vartotojams galimybių reikalauti daugiau iš naminių gyvūnėlių ėdalo prekių ženklų. Pastebime tokias naminių gyvūnėlių ėdalo tendencijas kaip „be grūdų“ ir „be glitimo“, kuris atsirado žmonėms skirto maisto sektoriuje, kur tokie teiginiai kaip „natūralus“ ir „ekologiškas“ yra populiarūs. „Euromonitor“ atliktas tyrimas parodė, kad priemokų mokėjimas yra pagrindinis naminių gyvūnėlių ėdalo sektoriaus augimo veiksnys. 2021 m. aukščiausios kokybės gyvūnų pašaras pasiekė didžiausią augimo tempą, palyginti su kitomis gyvūnų priežiūros kategorijomis. („Euromonitor“, 2022).
Nišinės rinkos
Kita galimybė, kurią vartotojams suteikė humanizacija, yra nišinių produktų skaičius rinkoje. Kai kurie naminių gyvūnėlių savininkai gali turėti tam tikrų įsitikinimų ir norėti to paties savo augintiniams. Tokių įsitikinimų pavyzdžiai yra buvimas veganu, vegetaru arba iš tikrųjų sąmoningas ekologiškumas. Siekdami įgyvendinti šiuos įsitikinimus, veganiškos, vegetariškos ir vabzdžių dietos pradeda populiarėti tarp naminių gyvūnėlių maisto.
Kaip humanizacija paveikė GA receptus?
Kadangi humanizavimo tendencija ir toliau auga, GA gali patenkinti šią tendenciją su aukščiausios kokybės produktais, naudojant unikalius Freshtrusion procesą, kad būtų įtrauktas didelis aukščiausios kokybės šviežios mėsos kiekis.
Siekdama atsekamumo, GA taip pat sukūrė įvairių maisto produktų (Superfood 65® Provenance asortimentas), kuriame pateikiama fantastiška kilmės istorija. Nesvarbu, ar tai būtų Anguso jautiena, itališkas buivolas ar škotiška lašiša. GA taip pat pateikia QR kodą, esantį galinėje šio asortimento etiketėje, ir pateikia galutiniams klientams kelionę, kaip buvo pagamintas jų maišelis su geriausiu pasaulyje naminių gyvūnėlių maistu. Nuo ūkių ir žuvininkystės iki galutinės smulkmenų gamybos.
Santrauka
Apibendrinant galima pasakyti, kad akivaizdu, kad humanizacija skatina priemokų didinimą ir atvirkščiai. Dabar vartotojai labiau nei bet kada nori žinoti, iš kur atkeliavo maistas ir kokias maistines vertes jis suteikia.
Daugybė žmonių tendencijų dabar vyrauja naminių gyvūnėlių ėdalo srityje ir tai sukuria daug rinkodaros galimybių prekių ženklams, o vartotojams – gausus pasirinkimas.
Nuorodos
Gyvūnai, MF (2019). 2019 m. augintinių tendencijos. Gauta iš rastų gyvūnų: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitorius. (2022). Pasaulinė naminių gyvūnėlių priežiūros rinka. Pasas.
PDSA. (2022). Kiek naminių gyvūnėlių turite JK? Gauta iš PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019 m. vasario 15 d.). 3 nauja riba naminių gyvūnėlių ėdalui gauti. Gauta iš naminių gyvūnėlių maisto pramonės: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Techninių paslaugų direktorius
John Hewitt 2017 m. prisijungė prie GA kaip partnerių prekės ženklo rinkodaros vadovas, o vėliau vadovavo techninių paslaugų komandai, kurią sudaro rinkodaros ir dizaino, mitybos, Tyrimai ir plėtra ir projektai, prieš tapdamas techninių paslaugų direktoriumi.
Jonas yra baigęs rinkodaros studijas. Jo išsilavinimas apima darbą „Nike“ jų būstinėje Europoje Nyderlanduose ir verslo vadybos dėstytoju „Runshaw“ verslo centre. Jonas yra išdidus tėvas, jam patinka važinėti dviračiais, stovyklauti ir keliauti.
Matthew Aiken
Rinkodaros komunikacijos ekspertas
Mattas baigė verslo ir vadybos bakalauro studijas 2017 m. Čia jis sužinojo, kad turi aistrą ir susidomėjimą rinkodara. Laisvalaikiu jam patinka viskas, kas susiję su kūno rengyba ir buvimas lauke. Jis taip pat turi prancūzų buldogą Harley ir persų katę Bonnie Blue.
Tau taip pat gali patikti...
Straipsnis parašytas Matthew Aiken ir John Hewitt
AI privalumai ir trūkumai mažmeninėje prekyboje gyvūnais
Galbūt girdėjote žiniasklaidoje dažnai naudojamas raides „AI“ arba „AI Technology“. Nuo telefono atidarymo naudojant „Face ID“ iki bendravimo su [...]