영국의 반려동물 사료 산업은 현재 호황을 누리고 있습니다. 총 3.2억 파운드로 평가되는 이는 반려동물 사료 사업체가 시장 점유율을 확보할 수 있는 환상적인 기회를 제공합니다. 흥미롭게도 3.2억 파운드 중 개 사료 시장은 1.5억 파운드, 고양이 사료 시장은 1.2억 파운드를 차지했습니다(PFMA, 2021). 이 연구는 또한 영국에 12.5만 마리의 개가 있는 것으로 밝혀졌으며 이는 전체 가구의 33%에 해당합니다. 또 다른 12.2만 마리의 고양이가 가구의 27%를 구성합니다(PFMA, Pet Population, 2021). 개와 고양이가 사회에서 점점 더 널리 퍼지고 애완 동물 소유자가 애완 동물에 더 많은 돈을 쓰려고 함에 따라 이 기사에서는 앞으로 주의해야 할 여러 애완 동물 사료 동향에 중점을 둡니다.
지난 95년 동안 반려동물 사료 산업이 엄청난 성장을 이루면서 반려동물 주인의 문화에도 변화가 생겼습니다. 이에 대한 몇 가지 이유는 기술의 발전과 인터넷의 역할 때문입니다. 또한 애완 동물 소유자는 애완 동물을 동반자로 간주하며 소유자의 2016%가 애완 동물을 가족의 일부로 생각합니다(Pet Food Industry, XNUMX). 이러한 소비자 행동의 변화는 최신 혁신과 반려동물 사료 트렌드의 원동력입니다.
애완 동물 소유자와 그들의 인식 변화
Covid-19 전염병은 애완 동물 사료를 포함하여 많은 산업에 영향을 미쳤습니다. 그 결과 많은 사람들과 기업들이 신중하게 돈을 쓰고 있습니다. 그러나 대부분의 사람들은 여전히 애완동물이 최고의 대접을 받아야 한다고 믿습니다. 소비자가 2.9년 고양이 및 개 사료에 2021억 파운드를 지출하는 것으로 추정됨에 따라 이 수치는 증가할 예정이며, 데이터에 따르면 집주인의 12%가 봉쇄 조치가 시작된 이후 새 애완동물을 추가한 것으로 나타났습니다(Mintel, 2021). 이것은 집에서 일하는 더 많은 사람들에 의해 지원되며 동반자로 "모피 아기"를 원합니다.
다른 산업과 마찬가지로 코로나19로 인해 온라인 쇼핑이 증가했습니다. 세계의 많은 부분이 폐쇄되고 이동이 제한됨에 따라 사람들은 다른 쇼핑 방법을 찾고 있으며 전자 상거래 애완 동물 사료 사업은 이를 통해 이익을 얻었습니다. 대유행의 혜택을 받는 전자 상거래 비즈니스뿐만 아니라 오프라인 애완 동물 상점도 지역 비즈니스를 지원하려는 추진력으로 인해 새로운 고객이 유입되었습니다.
애완 동물 사료의 인간화 및 프리미엄화
반려동물 사료 산업에서 한동안 존재해 온 두 가지 강력한 트렌드는 인간화와 프리미엄화입니다. 이 두 가지 주제는 연결되어 있으며 계속해서 해당 부문의 성장을 주도하고 있습니다.
반려동물 사료의 인간화는 인간이 아닌 동물에 대한 인간의 생각, 감정, 동기 및 신념의 귀인으로 정의됩니다(Forbes, Trafford, & Surie, 2018). 즉, 주인은 애완 동물의 식습관이 자신과 비슷하기를 원합니다. 인간화의 결과는 제품의 프리미엄화입니다. 이는 고품질 성분, 현지 공급 및 애완 동물 사료에 지속 가능성이 제공되기 때문에 애완 동물 소유자가 "모피 아기"에 더 많은 비용을 지출할 의사가 있기 때문입니다. Euromonitor에 따르면 프리미엄화는 애완 동물 관리 시장의 가장 큰 동인 중 하나입니다. 더 작은 동물의 개체수 증가, 경제 성장 및 소유자가 애완 동물을 보는 방식의 변화로 인해 이제 애완 동물에 더 많은 지출을 하게 되어 기쁩니다(Euromonitor).
반려동물 사료에서 인간화와 프리미엄화의 역할은 시장의 제품에 막대한 영향을 미쳤습니다. 인간과 애완 동물의 관계가 진화함에 따라 애완 동물 인간화는 애완 동물 식품 판매가 지속적으로 증가하는 큰 이유인 제품에 대한 더 많은 지출을 장려했습니다. 둘째, 인간화와 프리미엄화로 인해 생산되는 레시피의 새로운 공식이 증가했습니다. 최근에는 건강에 대한 관심이 인간의 음식에 더 널리 퍼지면서 슈퍼푸드와 식물성 식단의 포함이 실제로 시작되었습니다.
건강과 복지
지난 한 해 동안 일어난 모든 일 이후, 건강과 웰빙이 화두가 되었습니다. 봉쇄와 제한으로 인해 사람들은 체력, 먹는 음식, 전반적인 건강에 집중하게 되었습니다. 반려동물 주인이 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 사람들은 반려동물의 행동과 건강에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 이로 인해 소유자는 피부 및 코트 건강, 면역 건강 및 소화기 건강과 같은 문제에 대한 해결책을 모색하게 되었습니다.
Packaged Facts의 최근 연구에 따르면 애완 동물 소유자의 43%가 애완 동물을 위한 더 건강한 음식에 대한 아이디어를 좋아한다고 강력하게 동의합니다. 동시에 37%는 애완동물에게 보다 예방적인 의료 서비스를 제공하는 데 관심이 있다고 말했습니다. 또한 34%는 건강 및 웰빙 혜택이 있는 애완동물 사료에 더 많이 지출할 의사가 있다는 데 강력히 동의합니다(Packaged Facts, 2021). 또한 2021년 영국 애완동물 사료에 대한 민텔 보고서에 따르면 소유자의 66/2021가 장 건강을 지원하는 성분이 포함된 애완동물 사료에 관심을 가질 것으로 나타났습니다. 다른 XNUMX%는 식이요법을 통해 애완동물의 두뇌를 지원하는 방법에 대해 더 알고 싶어합니다(Mintel, XNUMX).
건강 트렌드는 계속해서 성장할 것이며 이것이 인간 식품의 핵심 주제입니다. 전문가들의 공통된 생각은 "인간 식품 산업의 동향은 종종 애완 동물 소유자의 미래 기대치를 예측하는 데 사용됩니다"입니다. 많은 애완 동물 소유자는 애완 동물에게 먹이는 것이 정서적 웰빙에 직접적인 영향을 미친다고 생각합니다. 애완 동물 소유자의 견해의 결과로 많은 애완 동물 식품 브랜드는 이제 조리법에 기능성 성분을 포함시키는 데 한 걸음 더 나아갑니다.
애완 동물 사료의 라벨 투명도
라벨 투명성과 관련하여 이것은 또 다른 인기 있는 애완동물 사료 트렌드입니다. 반려동물 사료의 투명성은 반려동물 소비자에게 많은 것을 의미할 수 있습니다. 어떤 사람들에게는 추적 가능성에 관한 것이지만 다른 사람들은 레이블의 단순성이 이 주제의 일부라고 믿습니다. 소비자의 관점이 무엇이든, 주요 테마는 펫푸드 브랜드와 소비자 간의 신뢰입니다.
고품질 펫푸드에 대한 수요가 증가함에 따라 소비자들은 원료의 원산지에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 출처라고도 하는 추적 가능성에 대한 주제는 계속해서 증가하고 있습니다. 최근 Booths의 CEO는 “고객들은 이미 제품을 어떻게 재배, 준비, 사육 및 소싱하는지에 주목하고 있으므로 현지와 영국이 큰 테마”라고 말했습니다. 이는 영국 애완동물 사료 시장 보고서에 반영되어 있으며, 소비자의 71%가 애완동물 사료가 영국산 재료라면 구매할 것입니다(Mintel, 2021).
소비자들은 또한 이해하기 쉬운 간단하고 명확한 라벨을 찾고 있습니다. 이것이 없으면 애완 동물 사료 구매자는 구매를 연기하고 구매할 대체 브랜드를 찾을 수 있습니다. Paws.com은 수백만 명의 영국인이 식품 라벨로 인해 점점 더 혼란스러워지고 있음을 발견했습니다. 놀랍게도 44%는 개 사료 라벨을 읽기 어렵다고 말했으며, 39%는 애완동물에게 먹이는 식품의 성분에 대해 충분히 알지 못합니다. 애완 동물 식품 브랜드는 조리법에 성분이 명확하게 명시되어 있는지 확인해야 합니다. 이것은 애완 동물 소유자가 애완 동물이 번성하도록 돕기 위해 최고 품질의 애완 동물 사료를 제공하고 있다는 확신을 주는 데 도움이 될 수 있습니다(Carrara, 2019).
요약
이 글을 요약하자면 시장에 영향을 미치고 있는 다양한 펫푸드 트렌드가 있다. 제품의 인간화 및 프리미엄화의 역할은 항상 존재하는 주제이며 소유자는 애완 동물에게 자신과 유사한 음식을 제공하기를 매우 열망합니다. 또한, 그들은 애완 동물이 최상의 상태를 유지하도록 할 뿐만 아니라 전반적인 건강과 웰빙을 돕기 위해 고품질 재료를 제공하기를 원합니다. 인간화 및 프리미엄화의 미래 측면에서 애완동물 사료 브랜드는 소비자 수요를 따라잡기 위해 항상 새로운 공식을 찾고 있으며 미래에 슈퍼푸드 및 식물성 식단 트렌드를 주시해야 합니다. 애완 동물 사료 시장을 주도하는 또 다른 핵심 트렌드는 건강과 웰빙으로 애완 동물 소유자는 애완 동물을 가능한 한 오랫동안 건강하게 유지하는 데 중점을 둡니다. 기술을 통해 사람들의 삶의 핵심 요소는 건강에 유익한 성분을 연구하고 있습니다. 건강과 애완 동물 사료의 성분에 중점을 두면서 투명성이 필요합니다. 인간의 음식과 마찬가지로 애완 동물 소유자는 이제 재료가 어디에서 공급되는지 의식하고 있으며 많은 사람들이 현지에서 조달한 제품을 선호합니다. 또한, 애완동물 식품 라벨의 단순성은 소비자가 조리법에 있는 내용을 이해하도록 하는 데 중요합니다.
참고자료
Carrara, A. (2019년 19월 XNUMX일). 영국의 개 사료 라벨에 '너무 읽기 어렵다'는 보고서가 나왔다. 애완 동물 관보에서 검색: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
사실, P. (2021). 미국 애완 동물 시장 초점: 애완 동물 사료 업데이트, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). 애완 동물 인간화: 그것이 무엇이며 구매 행동에 영향을 줍니까? 유제품 및 수의사 Sci J, 2.
산업, PF(2016년 95월). XNUMX%는 애완 동물이 가족의 일부라고 말합니다. 애완 동물 식품 산업에서 검색: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: 애완동물 관리의 프리미엄화: 진화하는 업계 동향.
민텔. (2021). Pet Food UK, 2021. 민텔 그룹.
PFMA. (2021). 애완 동물 인구. 검색 위치 https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA 시장 데이터 2021. 출처: https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
마케팅 커뮤니케이션 전문가
Matt는 2017년 경영 및 경영학 학사 학위를 취득했습니다. 여기에서 그는 마케팅에 대한 열정과 관심이 있음을 발견했습니다. 여가 시간에는 피트니스와 관련된 모든 것을 즐기고 야외 활동을 즐깁니다. 그는 또한 Harley라는 프렌치 불독과 Bonnie Blue라는 페르시안 고양이를 키우고 있습니다.
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