英国のペットフード業界は現在活況を呈しています。 総額3.2億ポンドの価値があり、これはペットフード事業が市場シェアを獲得するための素晴らしい機会を提供します。 興味深いことに、3.2億ポンドのうち、ドッグフード市場はその数字の1.5億ポンドを占め、キャットフードは1.2億ポンドに相当します（PFMA、2021年）。 調査はまた、英国には推定12.5万匹の犬がいることを明らかにしました。これは、全世帯の33パーセントに相当します。 さらに12.2万匹の猫が世帯の27％を占めています（PFMA、Pet Population、2021年）。 犬や猫が社会で普及し、ペットの飼い主がペットにもっとお金をかけようとしているので、この記事では、将来注目すべきペットフードのトレンドに焦点を当てています。
ペットフード業界は過去95年間で大きな成長を遂げてきたため、ペットの飼い主の文化に変化がありました。 これのいくつかの理由は、技術の進歩とインターネットの役割の結果です。 さらに、ペットの飼い主は自分のペットを仲間と見なしており、飼い主の2016％が自分のペットを家族の一員と見なしています（Pet Food Industry、XNUMX年）。 消費者行動のこれらの変化は、最新のイノベーションとペットフードのトレンドの背後にある原動力です。
ペットの飼い主とその変化する認識
Covid-19のパンデミックは、ペットフードを含む多くの産業に影響を及ぼしました。 その結果、多くの人々や企業が慎重にお金を使っています。 しかし、ほとんどの人はまだ自分のペットが最高のものを受け取るべきだと信じています。 消費者は2.9年に猫と犬の餌に2021億ポンドを費やすと推定されており、これらの数は増加するように設定されており、飼い主の12％が封鎖の開始以来、家に新しいペットを追加したことを示すデータがあります（Mintel、2021）。 これは、自宅で働くより多くの人々によってサポートされており、仲間として「毛皮の赤ちゃん」を望んでいます。
他の業界と同様に、Covid-19はオンラインショッピングの増加を促しています。 世界の多くが封鎖され、移動が制限されているため、これにより人々は別の買い物方法を探しており、eコマースのペットフードビジネスはこれから利益を得ています。 パンデミックの恩恵を受けているeコマースビジネスだけでなく、レンガとモルタルのペットショップも、地元のビジネスをサポートする意欲のために新しい顧客の流入を見てきました。
ペットフードの人間化とプレミアム化
ペットフード業界でしばらくの間存在しているXNUMXつの強力な傾向は、人間化とプレミアム化です。 これらのトピックは両方とも関連しており、セクターの成長を促進し続けています。
ペットフードの人間化は、人間の思考、感情、動機、信念が人間以外の動物に帰属することとして定義されています（Forbes、Trafford、＆Surie、2018）。 言い換えれば、飼い主はペットの食生活が自分と同じであることを望んでいます。 人間化の結果は、製品のプレミアム化です。 これは、より高品質の食材、地元で調達された持続可能性がペットの餌に提供されているため、ペットの飼い主が「毛皮の赤ちゃん」により多くを費やすことをいとわないことによって推進されています。 Euromonitorによると、プレミアム化はペットケア市場の最大の推進力のXNUMXつです。 小動物の個体数の増加、経済成長、飼い主のペットの見方の変化により、ペットにもっとお金をかけることができるようになりました（Euromonitor）。
ペットフードにおける人間化とプレミアム化の役割は、市場の製品に大きな影響を与えています。 人間とペットの関係が進化するにつれ、ペットの人間化は製品へのより贅沢な支出を促しました。これがペットフードの売上が一貫して増加している大きな理由です。 第二に、人間化とプレミアム化により、作成されるレシピの新しい処方が増加しています。 最近では、健康への焦点が人間の食品でより一般的になるにつれて、スーパーフードや植物ベースの食事の包含が実際に始まっています。
健康とウェルネス
昨年起こったことすべての後、健康とウェルネスはホットな話題になりました。 封鎖と制限により、人々は体力、何を食べるか、そして一般的な全体的な健康に焦点を合わせるようになりました。 ペットの飼い主が家で過ごす時間が増えた結果、人々はペットの行動や健康にもっと注意を払っています。 その結果、所有者は肌やコートの健康、免疫の健康、消化器の健康などの問題の解決策を模索しています。
Packaged Factsによる最近の調査によると、ペットの飼い主の43％が、ペットのためのより健康的な食品のアイデアが好きであることに強く同意しています。 同時に、37％が、ペットに予防的な医療を提供することに関心があると述べています。 さらに、34％は、健康と福祉の利益をもたらすペットフードにより多くを費やすことをいとわないことに強く同意しています（Packaged Facts、2021）。 さらに、英国のペットフードに関する2021年のミンテルレポートでは、飼い主の66分の2021が腸の健康をサポートする成分を含むペットフードに興味があることがわかりました。 別のXNUMX％は、食事を通してペットの脳をサポートすることについてもっと知りたいと思っています（Mintel、XNUMX）。
健康の傾向は成長し続けるだけであり、これは人間の食品の重要なトピックです。 専門家による一般的な考えは、「人間の食品業界内の傾向は、ペットの飼い主の将来の期待を予測するためによく使用されます」です。 多くのペットの飼い主は、ペットに与えるものが感情的な幸福に直接影響を与えると感じています。 ペットの飼い主の見解の結果として、多くのペットフードブランドは現在、レシピに機能性成分を含めることでさらに一歩進んでいます。
ペットフードのラベルの透明性
ラベルの透明性に関しては、これはもうXNUMXつの人気のあるペットフードのトレンドです。 ペットフードの透明性は、ペットの消費者にとって多くのことを意味します。 トレーサビリティに関するものもあれば、ラベルのシンプルさがこの主題の一部であると信じている人もいます。 消費者の見方がどうであれ、主なテーマはペットフードブランドと消費者の間の信頼です。
高品質のペットフードへの需要が高まるにつれ、消費者は原料の起源をより意識するようになっています。 来歴とも呼ばれるトレーサビリティのトピックは、成長を続けています。 ブースのCEOは最近、「顧客はすでに製品の栽培、準備、飼育、調達の方法に注意を払っているので、地元と英国が大きなテーマです」と述べています。 これは、英国のペットフード市場レポートにも反映されています。このレポートでは、消費者の71％が、すべて英国の食材である場合にペットフードを購入します（Mintel、2021）。
消費者はまた、理解しやすいシンプルで明確なラベルを探しています。 これがないと、ペットフードの購入者は購入を延期し、購入する代替ブランドを探すことができます。 Paws.comは、何百万人もの英国人が食品ラベルによってますます混乱していることを発見しました。 驚異的な44％は、ドッグフードのラベルが読みにくいと述べていますが、さらに39％は、ペットに与える食品の成分について十分に理解していません。 ペットフードのブランドは、レシピの材料が明確に記載されていることを確認する必要があります。 これは、ペットの飼い主に、ペットが繁栄するのに役立つ最高品質のペットフードを与えているという自信を与えるのに役立ちます（Carrara、2019）。
まとめ
この記事を要約すると、市場に影響を与えているさまざまなペットフードのトレンドがあります。 製品の人間化とプレミアム化の役割は常に存在するトピックであり、飼い主はペットに自分と同じような食べ物を提供することに非常に熱心です。 さらに、彼らはペットに高品質の成分を提供して、彼らが最高のものを持っていることを保証するだけでなく、彼らの全体的な健康と幸福を助けることを望んでいます。 人間化とプレミアム化の将来に関して、ペットフードブランドは、消費者の需要に追いつくために常に新しい処方を検討しており、スーパーフードと植物ベースの食事の傾向は将来的に注目されています。 ペットフード市場を牽引するもうXNUMXつの重要な傾向は、健康とウェルネスです。ペットの飼い主は、ペットをできるだけ長く健康に保つことに真の焦点を当てています。 テクノロジーは人々の生活の重要な特徴であり、彼らは健康に有益な成分を研究しています。 ペットフードの健康と成分に焦点を当てると、透明性が必要になります。 人間の食べ物と同様に、ペットの飼い主は現在、食材がどこから調達されているかを意識しており、多くの人が地元で調達された製品を好みます。 さらに、ペットフードのラベルのシンプルさは、消費者がレシピの内容を確実に理解するために重要です。
参考文献
カラーラ、A。（2019、19月XNUMX日）。 英国のドッグフードラベルは「読みにくい」と報告されています。 ペットガゼットから取得： https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
事実、P。（2021）。 米国のペット市場の焦点：ペットフードの更新、2021年。
Forbes、SL、Trafford、S。、およびSurie、M。（2018）。 ペットの人間化：それは何であり、それは購買行動に影響を与えますか？ 乳製品および獣医科学J、2。
業界、PF（2016年95月）。 XNUMX％は、ペットは家族の一員であると述べています。 ペットフード業界から取得： https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten、J。（2019）。 Euromonitor International：ペットケアのプレミアム化：進化する業界トレンド。
ミンテル。 （2021年）。 ペットフード英国、2021年。ミンテルグループ。
PFMA。 （2021年）。 ペットの個体数。 から取得 https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA。 （2021年）。 PFMA市場データ2021。から取得 https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
マーケティングコミュニケーションエキスパート
マットは2017年に経営学の学士号を取得して卒業しました。 ここで彼は、マーケティングに情熱と関心を持っていることを発見しました。 余暇には、フィットネスに関連するあらゆることを楽しんだり、屋外に出たりしています。 彼はまた、ハーレーと呼ばれるフレンチブルドッグとボニーブルーと呼ばれるペルシャ猫を飼っています。
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書かれた記事 Matthew Aiken
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