ペットフードに対する人間化の影響は、さまざまな理由で続いています。 このトピックは、 ペットフード知識センター. XNUMX つ目は、ヒューマニゼーションとは何か、そしてそれが購買行動にどのように影響してきたかに焦点を当てます。 ヒューマニゼーションのトレンドを推進しているものに加えて、この投稿には、当社のテクニカル サービス ディレクターによる素晴らしいビデオも含まれています。 John Hewitt、ペットフードの人間化の傾向が続く理由を調べています。
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ペットフードのヒト化とは？
ペットの人間化は、近年主流メディアで多くの注目を集めています。 しかし、ペットフードのヒト化とは何でしょう？ この用語は、人間以外の動物に対する人間の思考、感情、動機、信念の帰属として定義されています (Forbes, Trafford, & Surie, 2018)。 言い換えれば、飼い主はペットの食生活を自分と同じにしたいと考えています。 現代社会では、ペットの所有者は、ペットが同じようなライフスタイルを共有することを望んでいます。 いくつかの例には、栄養、誕生日などのお祝い、さらにはソーシャル メディア アカウントが含まれます。
ヒューマニゼーションは購買行動にどのような影響を与えましたか?
ペット フード業界によると、ペット所有者の 95% が自分のペットを家族の一員と考えています (ペット フード業界、2016 年)。 人間化は購入行動の変化に貢献しており、飼い主は自分のペットの食事が自分の食事に似ているだけでなく、健康にも有益であることを望んでいます. その結果、人間化とプレミアム化は市場で一貫した要因となり、人々は自分のペットが最高の状態になることを保証するために、より高い価格を喜んで支払います. 多くの場合、プレミアム製品は人間の食品業界で起こっていることを反映しています。 最近の研究では、ペットに特別な食べ物を与えた飼い主は、ペットと強い絆を持っていた人と相関関係があることが明らかになりました.
ペットフードのブランディング
人間化の傾向が爆発するにつれて、ペットフードのブランドは時代に遅れないようにする必要がありました. ペットショップに足を踏み入れると、多くのラベルやバッグのデザインが人間の食べ物のブランドを反映していることに気付くでしょう. 特に、リサイクル可能なパッケージは、ペットフード業界全体でより一般的になりつつあります。 もう XNUMX つのヒューマニゼーション要因は、ペットの飼い主にペットのフードを購入するように促すメッセージです。 ブランドは、「グレインフリー」や「グルテンフリー」ダイエットなどの一般的なフレーズを宣伝しています。
これはペットフード業界の最前線にあり、多くの飼い主は、ペットができるだけ長く健康的なライフスタイルを続けられるように、これらの食事療法を望んでいます. Euromonitor International によると、消費者は透明性、加工の少ない、本質的により自然な製品を求めています (Euromonitor International, 2021)。 これはペットフード市場でも同様であり、多くのブランドが消費者に「自然な」メッセージを押し付けています.
ペットフードの主張
ペットフードの主張に関しては、これも人間化されています. ペットフードのパッケージに関する表示は、ペットフードの袋の中身を消費者に知らせるだけではありません。 また、製品を購入すべき理由についてのメッセージも促進します。 現代では機能性食品の主張も注目されています。 特定の約束を果たす製品に関心を持つ消費者が増えています。 人間の食べ物で人気のある主張は、コラーゲンの含有に由来します. コラーゲンは、主に髪、皮膚、爪、および関節の利点との関連から、近年、人間向け製品で力強い成長を遂げています. 興味深いことに、世界の消費者の 46% が肌の健康について中程度または非常に懸念しており、52% が関節や筋肉の痛みについて懸念しています。 これはペットフードにも現れており、多くのフォーミュラがコラーゲンの主張を提供しています.
来歴
あらゆる分野で、私たちは持続可能な未来を求めています。 製品の出所は持続可能性の核心です。 消費者は、倫理的または環境的に関連のある、持続可能な方法で調達されたペットフードを選択しています。 オーガニック、放し飼い、または地元産の表示は、人間の食物における製品の出所に言及しています。 現在、多くのペット フード ブランドは、パッケージやラベルに原産地を表示することのメリットを認識しており、ペット フードの原材料がどこから来たのかというストーリーを売り込む絶好の機会があります。 最近の調査によると、ペット所有者の 39% は、ペットに与える食品の成分について十分に理解していませんでした。
ヒューマニゼーションのトレンドを推進しているものは何ですか?
さまざまな要因が、ペットフードのヒト化を推進しています。 前述のように、飼い主とペットの関係は発展してきました。 人々は、過去に自分のペットを単なる動物と見なしていたかもしれません。 今日、これは当てはまりません。多くの人がペットを家族の一員と見なしています。 所有者が使用する用語は、「ペットの親」と「毛皮の赤ちゃん」です。
人口動態
ヒューマニゼーションのトレンドを後押しするもう XNUMX つの強力な要因は、ペットフード購入者の人口動態の変化です。 現在、ミレニアル世代とジェネレーション Z がペットフードを購入しています。 これにより、ペットフードの栄養に関する情報へのアクセスが増え、消費者の理解が深まります。 さらに、これらの XNUMX つの世代は、毛むくじゃらの仲間を大事にしています。 多くの人は、「自分にとって十分であれば、ペットにも十分である」という態度をとっています. これは、ペットフード ブランドがこれらの人口層に向けて、パッケージの人間味のある主張を促進する絶好の機会を提供します。
社会経済的要因
人間化のもう XNUMX つの原動力は、社会経済的要因です。 単身世帯や夫婦の結婚時期が例年よりも大幅に遅れるなど、多くの人々の状況が変化しています。 さらに、離婚率も上昇しています。 これらの変化はすべて、無条件の愛を求める人々につながります。人々がこれを見つける方法の XNUMX つは、ペットを購入して最高のものを提供することです。
まとめ
要約すると、ヒト化はペットフード業界に影響を与え続けるトレンドです。 ペット所有者の 95% がペットを家族の一員と考えており、彼らは最高の餌を与えたいと考えています。 さらに、人々はこれまで以上に自分自身の健康と幸福に注目しており、ペットにこれを求めるようになっています. これにより、ペット向けのプレミアム製品や治療製品が増加しています。
ペットフードのブランドは、自社のブランディング、ラベル表示、およびパッケージングがペット所有者の人間化されたニーズを反映するようにすることに注意を向けています。 そのため、たとえば、「グレインフリー」や「グルテンフリー」などの用語が増えていますが、これらはすべて、敏感な胃に適しているなど、人間が持っているのと同様のメッセージを再現しています. また、人口動態や社会経済の変化など、製品の人間らしさやプレミアム化に影響を与えるその他の要因もあります。
参考文献
A. カラーラ (2019 年 19 月 XNUMX 日)。 英国のドッグフードのラベルは「読みにくい」とレポートが発見。 ペットガゼットから取得: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes、SL、Trafford、S。、およびSurie、M。（2018）。 ペットの人間化：それは何であり、それは購買行動に影響を与えますか？ 乳製品および獣医科学J、2。
産業、PF (2016 年 9 月 95 日)。 レポート: XNUMX% がペットは家族の一員だと言っています。 ペットフード業界から取得: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
インターナショナル、E.（2021）。 食品および栄養業界の未来を形作るトレンド。 パスポート。
Matthew Aiken
マーケティングコミュニケーションエキスパート
マットは2017年に経営学の学士号を取得して卒業しました。 ここで彼は、マーケティングに情熱と関心を持っていることを発見しました。 余暇には、フィットネスに関連するあらゆることを楽しんだり、屋外に出たりしています。 彼はまた、ハーレーと呼ばれるフレンチブルドッグとボニーブルーと呼ばれるペルシャ猫を飼っています。
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書かれた記事 Matthew Aiken
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