Gæludýrafóðuriðnaðurinn í Bretlandi er í uppsveiflu um þessar mundir. Þetta er metið á samtals 3.2 milljarða punda og býður upp á frábært tækifæri fyrir gæludýrafóðursfyrirtæki til að ná markaðshlutdeild. Athyglisvert er að af 3.2 milljörðum punda var hundamatsmarkaðurinn 1.5 milljarðar punda af þeirri tölu og kattafóður jafngildir 1.2 milljörðum punda (PFMA, 2021). Rannsóknin leiddi einnig í ljós að áætlað er að um 12.5 milljónir hunda séu í Bretlandi, sem jafngildir 33 prósentum allra heimila. Með öðrum 12.2 milljónum katta sem eru 27 prósent heimila (PFMA, Pet Population, 2021). Eftir því sem hundar og kettir verða algengari í samfélaginu og gæludýraeigendur leitast við að eyða meira í gæludýrin sín, beinist þessi grein að fjölda gæludýrafóðurstrauma til að varast í framtíðinni.
Þar sem gæludýrafóðuriðnaðurinn hefur upplifað mikinn vöxt á síðustu tuttugu árum hefur orðið breyting á menningu gæludýraeigenda. Nokkrar ástæður fyrir þessu eru afleiðingar framfara í tækni og hlutverki internetsins. Auk þess líta gæludýraeigendur á gæludýr sín sem félaga, þar sem 95% eigenda líta á gæludýr sín sem hluta af fjölskyldunni (Pet Food Industry, 2016). Þessar breytingar á hegðun neytenda eru drifkrafturinn á bak við nýjustu nýjungar og gæludýrafóðurstrauma.
Gæludýraeigendur og breytileg viðhorf þeirra
Covid-19 heimsfaraldurinn hefur haft áhrif á fjölda atvinnugreina, þar á meðal gæludýrafóður. Þar af leiðandi eru margir og fyrirtæki að eyða peningum sínum varlega; þó eru flestir þeirrar skoðunar að gæludýr þeirra ættu að fá það besta. Þar sem talið er að neytendur muni eyða 2.9 milljörðum punda í katta- og hundamat árið 2021, og þessar tölur eiga eftir að aukast, með gögnum sem sýna að 12% eigenda hafi búið til nýja gæludýraviðbót við heimili sín frá upphafi lokunar (Mintel, 2021). Þetta er stutt af fleiri sem vinna að heiman og vilja gjarnan „pelsbarn“ sem félaga.
Eins og í öðrum atvinnugreinum hefur Covid-19 valdið aukinni netverslun. Með miklu magni heimsins í lokun og takmarkanir á hreyfingu hefur þetta leitt til þess að fólk hefur leitað að öðrum leiðum til að versla og gæludýrafóðursfyrirtæki í rafrænum viðskiptum hafa hagnast á þessu. Auk rafrænna viðskiptafyrirtækja sem njóta góðs af heimsfaraldrinum, hafa gæludýraverslanir múrsteins og steypuhræra einnig séð innstreymi nýrra viðskiptavina vegna kapps um að styðja staðbundin fyrirtæki.
Mannvæðing og aukavæðing í gæludýrafóðri
Tvær sterkar stefnur sem hafa verið við lýði um hríð í gæludýrafóðuriðnaðinum eru mannvæðing og aukavæðing. Bæði þessi efni eru tengd og halda áfram að knýja fram vöxt í greininni.
Mannvæðing gæludýrafóðurs er skilgreind sem það að kenna hugsun, tilfinningum, hvötum og skoðunum manna til dýra sem ekki eru úr mönnum (Forbes, Trafford og Surie, 2018). Með öðrum orðum, eigendur vilja að matarvenjur gæludýra þeirra séu svipaðar þeirra eigin. Afleiðing mannvæðingar er aukavæðing á vörum. Þetta er knúið áfram af gæludýraeigendum sem eru reiðubúnir til að eyða meira í „pelsbörn“ sín vegna hágæða hráefnis, staðbundinna afurða og sjálfbærni sem boðið er upp á í gæludýrafóðri þeirra. Samkvæmt Euromonitor er iðgjaldavæðing einn stærsti drifkraftur gæludýraverndarmarkaðarins. Með fjölgun stofna smærri dýra, hagvexti og breytingu á því hvernig eigendur sjá gæludýr sín, eru þeir nú ánægðir með að eyða meira í gæludýrin sín (Euromonitor).
Hlutverk mannvæðingar og aukavæðingar í gæludýrafóðri hefur haft mikil áhrif á vörur á markaðnum. Eftir því sem sambönd manna og gæludýra hafa þróast hefur manngerð gæludýra hvatt til meiri eyðslu í vörur sem er mikil ástæða fyrir því að sala á gæludýrafóðri eykst stöðugt. Í öðru lagi hefur manneskjuvæðing og aukavæðing orðið til þess að nýjum formúlum í uppskriftum sem verið er að framleiða hefur fjölgað. Á seinni tímum hefur innleiðing ofurfæðis og jurtafæðis tekið verulega á, þar sem áherslan á heilsu verður meiri í matvælum manna.
Heilsa og vellíðan
Eftir allt sem hefur gerst á síðasta ári er heilsa og vellíðan orðið að umræðuefni. Lokanir og takmarkanir hafa leitt til þess að fólk einbeitir sér að líkamsrækt, því sem það borðar og almenna heilsu þeirra. Vegna þess að gæludýraeigendur eyða meiri tíma heima, er fólk að fylgjast betur með hegðun og heilsu gæludýrsins. Þetta hefur leitt til þess að eigendur hafa leitað lausna á vandamálum eins og heilsu húðar og felds, heilsu ónæmis og meltingar.
Nýlegar rannsóknir Packaged Facts leiddu í ljós að 43% gæludýraeigenda eru mjög sammála því að þeim líkar hugmyndin um hollari mat fyrir gæludýrin sín. Á sama tíma sögðust 37% hafa áhuga á að veita gæludýrinu sínu meiri fyrirbyggjandi heilsugæslu. Að auki eru 34% mjög sammála því að þau séu tilbúin að eyða meira í gæludýrafóður með heilsu og vellíðan (Packed Facts, 2021). Ennfremur kom í ljós í 2021 Mintel skýrslu fyrir gæludýrafóður í Bretlandi að tveir þriðju hlutar eigenda myndu hafa áhuga á gæludýrafóðri með innihaldsefnum sem styðja við heilbrigði þarma. Á meðan önnur 66% myndu vilja vita meira um að styðja við heila gæludýrsins með mataræði (Mintel, 2021).
Heilsuþróunin mun aðeins halda áfram að vaxa, þar sem þetta er lykilatriði í mannfæðu. Algeng hugsun sérfræðinga er að „straumar innan matvælaiðnaðarins eru oft notaðir til að spá fyrir um framtíðarvæntingar gæludýraeigenda“. Mörgum gæludýraeigendum finnst það sem þeir gefa gæludýrinu sínu að hafa bein áhrif á tilfinningalega líðan þeirra. Sem afleiðing af skoðunum gæludýraeigenda, eru mörg gæludýrafóðursvörumerki nú að ganga lengra með því að setja hagnýtt hráefni inn í uppskriftirnar sínar.
Merki gegnsæi í gæludýrafóðri
Þegar kemur að gagnsæi merkja er þetta annar vinsæll gæludýrafóðurstefna. Gagnsæi í gæludýrafóðri getur þýtt ýmislegt fyrir gæludýraneytendur. Fyrir suma snýst þetta um rekjanleika á meðan aðrir telja að einfaldleiki merkingarinnar sé hluti af þessu viðfangsefni. Hver sem skoðun neytandans er, þá er meginþemað traust milli gæludýrafóðursmerkisins og neytenda.
Eftir því sem eftirspurnin eftir hágæða gæludýrafóðri eykst verða neytendur meðvitaðri um uppruna innihaldsefnanna. Umfjöllunarefnið um rekjanleika, einnig nefnt uppruna, heldur áfram að vaxa. Forstjóri Booths sagði nýlega, "viðskiptavinir eru nú þegar að borga eftirtekt til hvernig vörur eru ræktaðar, undirbúnar, ræktaðar og fengið, svo staðbundin og bresk eru stór þemu". Þetta er endurómað í breska gæludýrafóðurmarkaðsskýrslunni, þar sem 71% neytenda myndu kaupa gæludýrafóður ef það væri eingöngu breskt hráefni (Mintel, 2021).
Neytendur eru líka að leita að einföldum og skýrum merkingum sem auðvelt er að skilja. Án þessa er hægt að fresta kaupendum gæludýrafóðurs við að kaupa og leita að öðru vörumerki til að kaupa af. Paws.com komst að því að milljónir Breta eru sífellt að ruglast á matvælamerkingum. Yfirþyrmandi 44% segja að merkimiðar hundamatar séu erfiðir að lesa, á meðan 39% til viðbótar vita ekki nóg um innihaldsefnin í matnum sem þeir gefa gæludýrum sínum. Gæludýrafóðursvörumerki þurfa að tryggja að innihaldsefnin í uppskriftinni þeirra séu skýrt tilgreind. Þetta getur hjálpað til við að veita gæludýraeigendum sjálfstraust um að þeir séu að gefa gæludýrum sínum besta gæðagæludýrafóður til að hjálpa þeim að dafna (Carrara, 2019).
Yfirlit
Til að draga saman þessa grein, þá eru ýmsar gæludýrafóðurstefnur sem hafa áhrif á markaðinn. Hlutverk mannvæðingar og aukavæðingar á vörum er sífellt viðfangsefni, þar sem eigendur eru mjög áhugasamir um að sjá gæludýrum sínum fyrir mat sem er svipað og þeirra. Að auki vilja þeir veita gæludýrum sínum hágæða hráefni til að tryggja ekki aðeins að þau hafi það besta heldur til að aðstoða við almenna heilsu þeirra og vellíðan. Hvað varðar framtíð mannvæðingar og úrvalsvæðingar, þá eru vörumerki gæludýrafóðurs að skoða nýjar formúlur til að halda í við eftirspurn neytenda, með ofurfæði og plöntubundið mataræði til að fylgjast með í framtíðinni. Önnur lykilstefna sem knýr gæludýrafóðursmarkaðinn er heilbrigði og vellíðan, með alvöru áherslu frá gæludýraeigendum á að halda gæludýrum sínum heilbrigðum eins lengi og mögulegt er. Þar sem tækni er lykilatriði í lífi fólks eru þeir að rannsaka innihaldsefni sem eru gagnleg fyrir heilsuna. Með áherslu á heilsu og innihaldsefni í gæludýrafóðri fylgir þörf fyrir gagnsæi. Eins og með mannamat, eru gæludýraeigendur nú meðvitaðir um hvaðan hráefnin eru fengin, þar sem margir kjósa staðbundnar vörur. Að auki skiptir einfaldleiki gæludýrafóðursmerkinga sköpum til að tryggja að neytendur skilji hvað er í uppskriftunum.
Meðmæli
Carrara, A. (2019, 19. júlí). Hundamatsmerki í Bretlandi „of erfitt að lesa“, segir í skýrslunni. Sótt af Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Staðreyndir, P. (2021). Bandarísk gæludýramarkaðsáhersla: Uppfærsla fyrir gæludýrafóður, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S. og Surie, M. (2018). Gæludýramenning: Hvað er það og hefur það áhrif á kauphegðun? Mjólkur- og dýralæknir Sci J, 2.
Iðnaður, PF (2016, mars). 95% segja að gæludýr séu hluti af fjölskyldunni. Sótt frá Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Premiumization í gæludýrumhirðu: Þróun iðnaðarins.
Mintel. (2021). Gæludýrafóður Bretlandi, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Gæludýrafjöldi. Sótt af https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). Markaðsgögn PFMA 2021. Sótt af https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Sérfræðingur í markaðssamskiptum
Matt útskrifaðist árið 2017 með grunnnámi í viðskiptum og stjórnun. Hér uppgötvaði hann að hann hafði ástríðu og áhuga á markaðssetningu. Í frítíma sínum hefur hann gaman af öllu sem tengist líkamsrækt og að vera úti. Hann á líka franskan bulldog sem heitir Harley og persneskan kött sem heitir Bonnie Blue.
Þér gæti einnig líkað við...
Grein skrifuð af Matthew Aiken
Kostir og gallar gervigreindar í smásölu gæludýra
Þú gætir hafa heyrt stafina „AI“ eða „AI Technology“ sem eru oft notaðir í fjölmiðlum. Allt frá því að opna símann þinn með Face ID til að hafa samskipti við [...]