Az Egyesült Királyság állateledel-ipara jelenleg virágzik. Összesen 3.2 milliárd GBP értékben ez fantasztikus lehetőséget kínál az állateledel-vállalkozások számára, hogy piaci részesedést szerezzenek. Érdekes módon a 3.2 milliárd fontból a kutyaeledel-piac 1.5 milliárd fontot, a macskaeledel pedig 1.2 milliárd fontot tett ki (PFMA, 2021). A kutatás azt is feltárta, hogy az Egyesült Királyságban becslések szerint 12.5 millió kutya él, ami az összes háztartás 33 százalékának felel meg. További 12.2 millió macska, amely a háztartások 27 százalékát teszi ki (PFMA, Pet Population, 2021). Mivel a kutyák és macskák egyre elterjedtebbé válnak a társadalomban, és a kisállat-tulajdonosok igyekeznek többet költeni kedvenceikre, ez a cikk számos olyan állateledel-trendre összpontosít, amelyekre a jövőben figyelni kell.
Mivel az állateledel-ipar az elmúlt húsz évben hatalmas növekedésen ment keresztül, változás következett be az állattartók kultúrájában. Ennek néhány oka a technológiai fejlődés és az internet szerepe. Ezenkívül az állattartók társnak tekintik kedvenceiket, és a tulajdonosok 95%-a a család részének tekinti kedvencét (Pet Food Industry, 2016). Ezek a fogyasztói magatartásbeli változások a legújabb innovációk és állateledel trendek hajtóereje.
Kisállattulajdonosok és változó felfogásuk
A Covid-19 világjárvány számos iparágat érintett, beleértve az állateledeleket is. Ennek eredményeként sok ember és vállalkozás körültekintően költi el a pénzét; a legtöbben azonban továbbra is úgy gondolják, hogy kedvenceiknek a legjobbat kell kapniuk. Mivel a fogyasztók a becslések szerint 2.9-ben 2021 milliárd GBP-t költenek macska- és kutyaeledelre, ezek a számok növekedni fognak, és az adatok szerint a tulajdonosok 12%-a tett új kisállatot a háztartásába a zárlat kezdete óta (Mintel, 2021). Ezt támogatja, hogy többen dolgoznak otthonról, és szeretnének egy „bundás babát” társnak.
Más iparágakhoz hasonlóan a Covid-19 is az online vásárlások számának növekedését idézte elő. A világ nagy részének bezárása és a mozgáskorlátozások miatt az emberek alternatív vásárlási módokat kerestek, és az e-kereskedelmi állateledel-vállalkozások profitáltak ebből. A világjárvány előnyeit élvező e-kereskedelmi vállalkozások mellett a hagyományos kisállatkereskedések is új ügyfelek özönlését tapasztalták a helyi vállalkozások támogatására irányuló törekvések miatt.
Humanizálás és prémiumozás az állateledelben
Az állateledel-iparban egy ideje két erős irányzat a humanizálás és a prémiumozás. Mindkét téma összefügg, és továbbra is az ágazat növekedését ösztönzi.
Az állateledel humanizálása az emberi gondolatok, érzések, motivációk és hiedelmek nem emberi állatokhoz való hozzárendelése (Forbes, Trafford és Surie, 2018). Más szóval, a tulajdonosok azt szeretnék, ha kedvenceik étkezési szokásai hasonlóak legyenek az övékéhez. A humanizálás eredménye a termékek prémiumozása. Ennek hátterében az áll, hogy az állattulajdonosok hajlandóak többet költeni „prémbabáikra”, mivel a jobb minőségű alapanyagok, a helyi források és a fenntarthatóság a kedvenceik táplálékában található. Az Euromonitor szerint a prémiumozás az egyik legnagyobb motorja a kisállat-gondozási piacnak. A kisebb állatok populációjának növekedésével, a gazdasági növekedéssel, valamint a tulajdonosok kedvenceinek látásmódjának változásával most már szívesen többet költenek kedvenceikre (Euromonitor).
A humanizálás és a prémiumozás szerepe a kedvtelésből tartott állatok eledelében óriási mértékben érintette a piacon lévő termékeket. Ahogy az emberek és a háziállatok közötti kapcsolatok fejlődtek, a kedvtelésből tartott állatok humanizálása bőségesebb termékekre fordított kiadásokat ösztönözte, ami óriási oka annak, hogy az állateledel értékesítése folyamatosan növekszik. Másodszor, a humanizálás és a prémiumozás következtében nőtt az új receptúrák száma. Az utóbbi időkben a szuperélelmiszerek és a növényi alapú diéták beemelése igazán fellendült, mivel az egészségre való összpontosítás egyre inkább elterjedt az emberi élelmiszerekben.
Egészség és Wellness
Az elmúlt egy év történései után az egészség és a wellness téma lett. A bezárások és a korlátozások arra késztették az embereket, hogy a fizikai erőnlétükre, az étkezésükre és általános egészségi állapotukra összpontosítsanak. Mivel az állattartók több időt töltenek otthon, az emberek jobban odafigyelnek kedvencük viselkedésére és egészségére. Ennek eredményeként a tulajdonosok olyan problémákra kerestek megoldást, mint a bőr és a szőrzet egészsége, az immunrendszer egészsége és az emésztőrendszer egészsége.
A Packaged Facts legújabb kutatása szerint az állattartók 43%-a teljes mértékben egyetért azzal, hogy szereti az egészségesebb táplálék ötletét kedvencei számára. Ugyanakkor 37%-uk nyilatkozott úgy, hogy érdekli kedvence több megelőző egészségügyi ellátása. Ezen túlmenően 34% határozottan egyetért azzal, hogy hajlandó többet költeni állateledelre, amely egészségügyi és jóléti előnyökkel jár (Packaged Facts, 2021). Ezenkívül a 2021-es Mintel jelentés az Egyesült Királyság kisállateledelre vonatkozóan megállapította, hogy a tulajdonosok kétharmada érdeklődne a bélrendszer egészségét támogató összetevőket tartalmazó állateledel iránt. Míg további 66%-uk szeretne többet megtudni kedvence agyának táplálkozással történő támogatásáról (Mintel, 2021).
Az egészségügyi trend csak tovább fog növekedni, és ez kulcsfontosságú téma az emberi táplálkozásban. A szakértők általános véleménye szerint „a humán élelmiszeripar trendjeit gyakran használják az állattartók jövőbeli elvárásainak előrejelzésére”. Sok állattulajdonos úgy érzi, hogy az, hogy mit etetnek kedvencével, közvetlen hatással van érzelmi jólétére. Az állattulajdonosok nézeteinek következményeként sok állateledel márka megteszi a lépéseket azzal, hogy receptjeikben funkcionális összetevőket is beépítenek.
Címke átlátszósága az állateledelben
Ami a címke átlátszóságát illeti, ez egy másik népszerű állateledel-trend. Az állateledel átláthatósága sok mindent jelenthet az állatfogyasztók számára. Egyesek számára ez a nyomon követhetőségről szól, míg mások úgy vélik, hogy a címke egyszerűsége is része ennek a témának. Bármi is legyen a fogyasztó véleménye, a fő téma az állateledel márka és a fogyasztó közötti bizalom.
A jó minőségű állateledel iránti kereslet növekedésével a fogyasztók egyre jobban tisztában vannak az összetevők eredetével. A származásnak is nevezett nyomon követhetőség témája folyamatosan növekszik. A Booths vezérigazgatója a közelmúltban kijelentette: „a vásárlók már most is odafigyelnek a termékek termesztésére, előkészítésére, nevelésére és beszerzésére, így a helyi és a brit nagy téma”. Ezt tükrözi az Egyesült Királyság kisállateledel-piaci jelentése is, amelyben a fogyasztók 71%-a vásárolna állateledelt, ha az kizárólag brit alapanyagokból állna (Mintel, 2021).
A fogyasztók emellett az egyszerű és világos, könnyen érthető címkéket keresik. E nélkül az állateledel-vásárlók elhalaszthatják a vásárlást, és alternatív márkát kereshetnek. A Paws.com azt találta, hogy britek millióit egyre jobban összezavarják az élelmiszerek címkéi. Megdöbbentő 44% állítja, hogy a kutyaeledel címkéit nehéz elolvasni, míg további 39% nem ismeri kellőképpen a kedvenceinek etetett élelmiszer összetevőit. Az állateledel-márkáknak gondoskodniuk kell arról, hogy a receptjükben szereplő összetevők egyértelműen szerepeljenek. Ez segíthet abban, hogy a kisállattulajdonosok megbizonyosodjanak arról, hogy a legjobb minőségű állateledelt adják kedvenceiknek a boldogulásuk érdekében (Carrara, 2019).
Összegzésként
Összefoglalva ezt a cikket, különböző állateledel-trendek vannak, amelyek befolyásolják a piacot. A humanizálás és a termékek prémiumozásának szerepe állandó téma, a gazdik rendkívül szívesen látják el kedvenceiket az övékhez hasonló táplálékkal. Ezenkívül jó minőségű alapanyagokkal kívánják ellátni kedvenceiket, hogy ne csak a legjobbat biztosítsák, hanem általános egészségi állapotukat és jólétüket is elősegítsék. A humanizálás és a prémiumozás jövője szempontjából az állateledel-márkák folyamatosan új receptúrákat keresnek, hogy lépést tarthassanak a fogyasztói igényekkel, és a jövőben figyelni kell a szuperélelmiszerek és a növényi alapú étrend trendjeit. Egy másik kulcsfontosságú trend, amely az állateledel piacát vezérli, az egészség és a wellness, ahol az állattulajdonosok valóban arra törekszenek, hogy kedvenceiket a lehető leghosszabb ideig egészségesen tartsák. Mivel a technológia kulcsfontosságú az emberek életében, olyan összetevőket kutatnak, amelyek jótékony hatással vannak az egészségre. Az egészségre és a kedvtelésből tartott állatok eledel összetevőire való összpontosítás miatt szükség van az átláthatóságra. Az emberi táplálékhoz hasonlóan az állattartók is tisztában vannak azzal, hogy honnan származnak az összetevők, és sokan a helyi eredetű termékeket részesítik előnyben. Ezenkívül az állateledel címkéinek egyszerűsége kulcsfontosságú annak biztosításában, hogy a fogyasztók megértsék a receptek tartalmát.
Referenciák
Carrara, A. (2019, július 19.). A brit kutyaeledel címkéi „túl nehezen olvashatók” – állapítja meg a jelentés. Letöltve a Pet Gazette-ből: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Tények, P. (2021). Fókuszban az Egyesült Államok kisállatpiaca: Állateledel frissítés, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S. és Surie, M. (2018). Kisállat humanizálása: mi ez, és befolyásolja-e a vásárlási magatartást? Dairy and Vet Sci J, 2.
Ipar, PF (2016, március). 95%-uk szerint a házi kedvencek a család részét képezik. Letöltve az állateledel iparból: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Prémium a kisállat-gondozásban: fejlődő iparági trend.
Mintel. (2021). Pet Food Egyesült Királyság, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Kisállat populáció. Lekért https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA piaci adatok 2021. Letöltve innen https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Marketingkommunikációs szakértő
Matt 2017 -ben végzett üzleti és menedzsment alapképzésben. Itt fedezte fel, hogy szenvedélye és érdeklődése a marketing iránt. Szabadidejében bármit szeret a fitneszzel kapcsolatban és a szabadban. Van egy Harley nevű francia bulldogja és egy Bonnie Blue nevű perzsa macska is.
Még szintén kedvelheted...
Cikk írta Matthew Aiken
Az AI előnyei és hátrányai a kisállat-kiskereskedelemben
Talán hallotta már a médiában gyakran használt "AI" vagy "AI Technology" betűket. A telefon Face ID segítségével történő megnyitásától kezdve a [...]