A COVID-19 világjárvány jelenleg az első számú téma világszerte, és minden bizonnyal világszerte hatalmas hatással volt mindenkire. De milyen hatással volt a COVID-19 az állateledelre? Ez a cikk betekintést nyújt abba, mit jelentett a világjárvány az iparág számára. Megvizsgáljuk a háziállatok vásárlását, és azt, hogy a COVID-19 hogyan helyezte a hangsúlyt az emberek és a háziállatok egészségére egyaránt. Ezenkívül megvizsgáljuk, hogy a COVID-19 hogyan befolyásolta az állattartók vásárlási szokásait.
Az emberek több háziállatot vásárolnak a járvány miatt
Amikor 19 márciusában először fény derült a COVID-2020-re, sok ország úgy döntött, hogy korlátozza az emberek mozgását. Ennek eredményeként a lakosság többségét arra kérték, hogy maradjanak bent, és dolgozzanak otthonról. Ez több okból is ösztönözte a kisállatok tartásának növekedését. Először is, sokan elszigetelten találták magukat, és társat kerestek, mert magányosak voltak. Másodszor, a rendszerint külső helyen dolgozó emberek kisállattartásának akadályai jelentősen csökkennek, mivel az emberek több időt tölthetnek otthon a gondozásukkal.
A Pet Food Manufacturer's Association által közölt néhány friss statisztika kimutatta, hogy az Egyesült Királyságban 3.2 millió háztartás vásárolt házi kedvencet a járvány kezdete óta (Paley, 2021). Az országban összesen 17 millió háztartás van kisállattal. Ez azt eredményezte, hogy az elmúlt öt évben a kisállattartás korábban stagnáló szintje 57%-ra emelkedett 2021 májusában (Mintel, 2021). A kisállattartók felemelkedése nagymértékben a fiataloktól származik. A pandémiás újdonsült kisállatszülők több mint fele 16 és 34 év közötti. A házi kedvencek beszerzésének másik kulcsfontosságú mozgatórugója a jelenlegi tulajdonosok, akiknek 42%-a a bezárás óta szerzett másik kisállatot. Érdekes módon az állattartók 74%-a nyilatkozott úgy, hogy kedvence segített mentális egészségük megőrzésében a COVID-19 során.
Miközben a világ egyes részein megkezdődött a korlátozások feloldása, a kisállat-jótékonysági szervezetek figyelmeztették azokat a tulajdonosokat, akik a körülményeik megváltozása, például a külső munkába való visszatérés miatt kívánnak társaságot venni kedvenceikkel. A kisállat-ipari szakértők azonban úgy vélik, hogy a rugalmasabb munkavégzési minták felé való elmozdulás rögzülni fog, és az emberek továbbra is gondoskodni fognak világjárványos „bundás babáikról”.
Milyen hatása volt ennek?
Azok, akik minden eddiginél többen vásárolnak háziállatokat, elkerülhetetlenül növelték az állateledel vásárlását. Ez különösen az első bezárás idején jelentett hatalmas eladási kiugrásokat, mivel az emberek élelmiszerkészletet halmoztak fel, ha a jövőben hiányozna. A járvány előrehaladtával sokan óvatosak voltak a napi kiadásaikkal, bár ez nem befolyásolta, hogy mennyit költenek kedvenceikre. A tulajdonosok 37%-a azt állítja, hogy a megspórolt pénzt kedvenceire irányította át (Mintel, 2021). Különösen a kisállat-csemegék értékesítése 9%-kal nőtt, és ugyanez várható 2021-ben is. Az Egyesült Királyság állateledel-iparának értéke 3.2 milliárd GBP, globálisan pedig 75.29 milliárd dollárra becsülik (Company, 2021).
Hogyan helyezte a Covid a hangsúlyt a háziállatok egészségére?
Ha több időt töltenek otthon, az emberek egészségére helyezték a hangsúlyt. A fizikai erőnlét, az általuk fogyasztott élelmiszerek típusa és az általános egészségi állapot javítása a megbeszélések részévé vált. Ez átalakult ahhoz, hogy az emberek hogyan tekintenek kedvencük egészségére. Az olyan problémák, mint a bőr és a szőrzet, a bélrendszer és az emésztőrendszer egészsége, kiemelten fontosak abban, hogy a tulajdonosok mit vásárolnak kedvenceik számára.
A Mintel „Érdeklődés a kisállateledel-koncepciók iránt, 2021” című jelentés megállapította, hogy az állattartók 66%-a szeretne olyan állateledelt, amely bélegészséges összetevőket, például prebiotikumokat és probiotikumokat tartalmaz. Ezenkívül a tulajdonosok 64%-a egyetért azzal, hogy az, amit kedvencének etetsz, közvetlenül befolyásolja érzelmi jólétét. Míg a Packaged Facts kutatása szerint az állattartók 43%-a teljes mértékben egyetért azzal, hogy szereti az egészségesebb táplálék ötletét kedvencei számára.
Hogyan hatott ez az állateledelre?
Az, hogy az emberek kedvenceik egészségére összpontosítanak, kulcsszerepet játszottak az állateledel befolyásolásában. A kisállatszülők minden eddiginél jobban keresik a módját, hogyan biztosítsák kedvencük egészségének hosszú élettartamát. Ennek eredményeként az állateledel-márkák most új, trendi egészségügyi és táplálkozási koncepciókat keresnek, hogy megcélozzák az állattartókat. Különösen a funkcionális összetevőket tartalmazó recepteket használják a háziállatok általános egészségének és jólétének támogatására.
A vásárlási szokások változásai
A COVID-19 jelentős hatást gyakorolt a kisállat-ágazatra, hogy a fogyasztók hogyan vásárolják meg az állateledelüket. Amint azt korábban említettük, a lezárások világszerte korlátozásokat jelentettek az emberek és az áruk számára. Ennek eredményeként az emberek új módokat keresnek kedvenceik vásárlására, egyesek a helyi állatkereskedések támogatását szeretnék elérni, míg mások az interneten vásárolnak.
Az e-kereskedelem felemelkedése
A COVID-19 előtt az e-kereskedelmi platformok egyre népszerűbbek voltak; minden eddiginél több vásárló kutat a lehetséges állateledel márkák után. A COVID-19 miatt azonban felgyorsult a kisállattulajdonosok online vásárlása.
A Pet Food Industry legújabb felmérése szerint a válaszadók 63%-a mondta azt, hogy eladásai az online kiskereskedelmi csatornákból származnak. További 51%-uk azt magyarázza, hogy az állateledel-üzletáguk most alaposan megvizsgálja a digitális befektetéseket, például az e-kereskedelmi értékesítést, a közvetlen fogyasztóknak szóló online értékesítést vagy az előfizetéses és házhozszállítási szolgáltatásokat (Beaton, 2020).
Vásárlás a helyi állatkereskedésekben
A COVID-19 miatt sok kiskereskedelmi vállalkozásnak be kellett zárnia kapuit más iparágakban. A független kisállatkereskedések szerencséjére a COVID során végig nyitva maradtak. A kisállattulajdonosok közötti kisebb mozgás azt jelentette, hogy az emberek a helyi állatkereskedésekbe keresték fel az állateledelt. A járvány korai szakaszában a pánikszerű vásárlás az eladások beáramlását jelentette az állatkereskedések számára. Sok kisállatszülő nem akart messzire utazni, hogy vásároljon, hanem támogatni akarta a helyi boltokat.
Az eladások növekedésével új ügyfelek jöttek, akik fantasztikus lehetőséget biztosítottak az állatkereskedések megcélzására. Az Országos Statisztikai Hivatal legújabb kutatása szerint 2021 októberében a kiskereskedelmi forgalom 0.8%-kal nőtt. Ez azt mutatja, hogy az emberek továbbra is hajlandók vásárolni a helyi boltokban, és támogatják a helyi gazdaságot.
Összegzésként
Összefoglalva, a COVID-19 mindannyiunkat nagymértékben érintett, beleértve a kisállat-ágazatot is. A kedvtelésből tartott állatok számának növekedése pozitív hatással volt az iparágra, mivel az emberek több pénzt költenek kedvenceikre.
Ezt tükrözi a kisállateledel-ipar rekordmagas, 3.2 milliárd GBP értéke az Egyesült Királyságban.
A világjárvány nagy hangsúlyt fektet a házi kedvencek egészségére is, ami oda vezetett, hogy az állattulajdonosok olyan állateledeleket keresnek, amelyek hozzájárulnak kedvenceik általános egészségéhez és jólétéhez. Ezenkívül olyan funkcionális összetevőket szeretnének látni, amelyek elősegítik kedvenceik hosszú élettartamát.
A COVID-19 jelentős hatást gyakorolt az állateledelre a fogyasztói vásárlási magatartás megváltozása. Az emberek mozgásának a bezárások miatti korlátozásai miatt a fogyasztók különféle módokat találtak kedvenceik vásárlására. Az online platformok eladásai megnövekedtek, mivel az emberek elszigetelődnek a házukban az online vásárlás kényelméért. A járvány az állatkereskedéseket is érintette, sok kisállat-tulajdonos szeretné támogatni a helyi vállalkozásokat. Az új kisállatok beáramlása miatt az állatkereskedések kiváló helyszínekké váltak az új és a meglévő tulajdonosok számára, hogy ismereteket szerezzenek a kisállatokról, és fantasztikus lehetőség az állatkereskedések számára, hogy új ügyfeleket célozzanak meg, és bővítsék meglévő vevőkörüket.
Referenciák
Beaton, L. (2020, április). E-kereskedelem: Ez az, ahol lenni szeretne. Letöltve az állateledel iparból:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Társaság, TB (2021). Az állateledel globális piaci jelentése 2021: COVID-19 hatása és felépülése 2030-ig.
Mintel. (2021). Pet Food Egyesült Királyság, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). A PFMA közzétette a legfrissebb kisállat-populációs adatokat. Letöltve a PFMA-ból:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, november). A kiskereskedelmi forgalom októberben ismét növekedésnek indult. Letöltve a Pet Gazette-ből::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Marketingkommunikációs szakértő
Matt 2017 -ben végzett üzleti és menedzsment alapképzésben. Itt fedezte fel, hogy szenvedélye és érdeklődése a marketing iránt. Szabadidejében bármit szeret a fitneszzel kapcsolatban és a szabadban. Van egy Harley nevű francia bulldogja és egy Bonnie Blue nevű perzsa macska is.
Még szintén kedvelheted...
Cikk írta Matthew Aiken
Az AI előnyei és hátrányai a kisállat-kiskereskedelemben
Talán hallotta már a médiában gyakran használt "AI" vagy "AI Technology" betűket. A telefon Face ID segítségével történő megnyitásától kezdve a [...]