L'influence de l'humanisation sur les aliments pour animaux de compagnie se poursuit pour de nombreuses raisons différentes. Ce sujet sera séparé en deux messages consécutifs sur le Centre de connaissances sur les aliments pour animaux de compagnie. Le premier se concentrera sur ce qu'est l'humanisation et comment cela a influencé le comportement d'achat ; en plus de ce qui motive la tendance à l'humanisation, le message comprend également une vidéo fantastique de notre directeur des services techniques, John Hewitt, qui examine pourquoi la tendance à l'humanisation des aliments pour animaux de compagnie se poursuit.
Pour regarder la vidéo de John donnant un aperçu du rôle de l'humanisation dans les aliments pour animaux de compagnie, cliquez ci-dessous.
Qu'est-ce que l'humanisation des aliments pour animaux de compagnie ?
L'humanisation des animaux de compagnie a reçu beaucoup d'attention dans les médias grand public ces dernières années. Mais qu'est-ce que l'humanisation de la nourriture pour animaux de compagnie ? Ce terme est défini comme l'attribution de la pensée, des sentiments, des motivations et des croyances humaines à des animaux non humains (Forbes, Trafford et Surie, 2018). En d'autres termes, les propriétaires veulent que les habitudes alimentaires de leurs animaux de compagnie soient similaires aux leurs. Dans la société moderne, les propriétaires d'animaux veulent que leurs animaux partagent un style de vie similaire. Certains exemples incluent la nutrition, les célébrations telles que les anniversaires et même les comptes de médias sociaux.
Comment l'humanisation a-t-elle influencé le comportement d'achat ?
Selon l'industrie des aliments pour animaux de compagnie, 95 % des propriétaires d'animaux considèrent leurs animaux comme faisant partie de la famille (Pet Food Industry, 2016). L'humanisation a contribué à une évolution des comportements d'achat, les propriétaires souhaitant que l'alimentation de leur animal soit similaire à la leur mais également bénéfique pour leur santé. En conséquence, l'humanisation et la premiumisation sont devenues des facteurs constants sur le marché, les personnes étant prêtes à payer des prix plus élevés pour s'assurer que leurs animaux de compagnie reçoivent le meilleur. Dans de nombreux cas, les produits haut de gamme reflètent ce qui se passe dans l'industrie de l'alimentation humaine. Une étude récente a révélé que les propriétaires qui nourrissaient leurs animaux de compagnie avec des aliments spécialisés étaient corrélés à ceux qui avaient un lien fort avec eux.
Marque d'aliments pour animaux de compagnie
Alors que la tendance à l'humanisation a explosé, les marques d'aliments pour animaux de compagnie ont dû veiller à rester en phase avec leur temps. Si vous entrez dans une animalerie, vous remarquerez que de nombreuses étiquettes et conceptions de sacs reflètent désormais l'image de marque de l'alimentation humaine. En particulier, les emballages recyclables sont de plus en plus populaires dans l'industrie des aliments pour animaux de compagnie. Un autre facteur d'humanisation est le message incitant les propriétaires d'animaux à acheter la nourriture de leur animal. Les marques promeuvent des expressions courantes, notamment les régimes « sans céréales » ou « sans gluten ».
Cela est devenu l'avant-garde de l'industrie des aliments pour animaux de compagnie, de nombreux propriétaires souhaitant que ces régimes garantissent que leur animal continue de mener une vie saine aussi longtemps que possible. Selon Euromonitor International, les consommateurs recherchent la transparence, des produits moins transformés et intrinsèquement plus naturels (Euromonitor International, 2021). Cela se reproduit sur le marché des aliments pour animaux de compagnie, de nombreuses marques faisant passer le message «naturel» aux consommateurs.
Allégations relatives aux aliments pour animaux de compagnie
En ce qui concerne les allégations relatives aux aliments pour animaux de compagnie, cela a également été humanisé. Les allégations sur les emballages d'aliments pour animaux de compagnie informent non seulement les consommateurs sur ce qu'il y a dans le sac d'aliments pour animaux de compagnie. Ils font également la promotion d'un message expliquant pourquoi une personne devrait acheter son produit. Nous constatons également une traction dans les allégations d'aliments fonctionnels à l'époque moderne. De plus en plus de consommateurs s'intéressent aux produits qui tiennent une promesse précise. Une allégation populaire dans l'alimentation humaine provient de l'inclusion de collagène. Le collagène a connu une forte croissance dans les produits humains ces dernières années, principalement en raison de ses liens avec les cheveux, la peau, les ongles et les bienfaits des articulations. Fait intéressant, 46 % des consommateurs mondiaux sont modérément ou fortement préoccupés par la santé de leur peau et 52 % par les douleurs articulaires et musculaires. Cela s'est traduit dans les aliments pour animaux de compagnie, avec de nombreuses formules offrant des allégations de collagène.
Provenance
Dans tous les domaines de la vie, nous recherchons un avenir durable. La provenance des produits est au cœur de la durabilité. Les consommateurs choisissent des aliments pour animaux de compagnie provenant de sources durables qui ont des liens éthiques ou environnementaux. Les allégations biologiques, de plein air ou d'origine locale font référence à la provenance d'un produit dans l'alimentation humaine. Aujourd'hui, de nombreuses marques d'aliments pour animaux de compagnie ont vu les avantages des allégations de provenance sur leurs emballages et étiquettes, avec une réelle opportunité de vendre l'histoire de l'origine de leurs ingrédients d'aliments pour animaux de compagnie. Des recherches récentes ont révélé que 39 % des propriétaires d'animaux n'en savaient pas assez sur les ingrédients des aliments qu'ils donnent à leurs animaux.
Qu'est-ce qui motive la tendance à l'humanisation ?
Un certain nombre de facteurs différents sont à l'origine de l'humanisation des aliments pour animaux de compagnie. Comme discuté précédemment, la relation entre le propriétaire et l'animal s'est développée. Les gens ont peut-être vu leur animal de compagnie comme un simple animal dans le passé. De nos jours, ce n'est plus le cas, de nombreuses personnes considérant leurs animaux de compagnie comme faisant partie de la famille ; les termes utilisés par les propriétaires sont « parents d'animaux de compagnie » et « bébés à fourrure ».
Démographie
Un autre moteur important de la tendance à l'humanisation est l'évolution de la démographie des acheteurs d'aliments pour animaux de compagnie. Nous voyons maintenant la génération Y et la génération Z acheter de la nourriture pour animaux de compagnie. Avec cela, il y a plus d'accès aux informations sur la nutrition dans les aliments pour animaux de compagnie, et les consommateurs ont une meilleure compréhension. De plus, ces deux générations tiennent beaucoup à leurs compagnons à fourrure. Beaucoup ont l'attitude que "si c'est assez bon pour moi, c'est assez bon pour mon animal de compagnie". Cela offre une opportunité fantastique aux marques d'aliments pour animaux de compagnie de promouvoir des allégations humanisées sur leurs emballages auprès de ces groupes démographiques.
Facteurs socio-économiques
Les facteurs socio-économiques sont un autre facteur d'humanisation. La situation de nombreuses personnes change, notamment les ménages d'une personne et les couples qui se marient beaucoup plus tard que les années précédentes. De plus, les taux de divorce augmentent. Tous ces changements amènent les gens à vouloir l'amour inconditionnel, et l'une des façons dont les gens le trouvent est d'acquérir un animal de compagnie et de lui offrir le meilleur.
Résumé
Pour résumer, l'humanisation est une tendance qui continuera d'influencer l'industrie des aliments pour animaux de compagnie. Avec 95 % des propriétaires d'animaux qui considèrent que leurs animaux font partie de la famille, ils ne veulent nourrir que le meilleur. De plus, les gens se concentrent maintenant plus que jamais sur leur propre santé et leur bien-être et ont été influencés pour rechercher cela avec leurs animaux de compagnie. Cela a conduit à une augmentation des produits haut de gamme et thérapeutiques pour animaux de compagnie.
Les marques d'aliments pour animaux de compagnie ont porté leur attention sur la garantie que leur image de marque, leur étiquetage et leur emballage reflètent les besoins humanisés des propriétaires d'animaux. Ainsi, par exemple, il y a eu une augmentation de termes tels que les régimes « sans céréales » et « sans gluten », qui reproduisent tous des messages similaires que les humains ont, comme étant adaptés aux estomacs sensibles. Il existe également d'autres facteurs, tels que les changements démographiques et socio-économiques, qui influencent l'humanisation et la premiumisation des produits.
Bibliographie
Carrara, A. (2019, 19 juillet). Les étiquettes des aliments pour chiens au Royaume-Uni sont "trop difficiles à lire", selon un rapport. Extrait de Pet Gazette : https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). L'humanisation des animaux de compagnie : qu'est-ce que c'est et influence-t-elle le comportement d'achat ? Produits laitiers et vétérinaire Sci J, 2.
Industrie, PF (2016, 9 mars). Rapport : 95 % déclarent que les animaux de compagnie font partie de la famille. Extrait de l'industrie des aliments pour animaux : https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Tendances façonnant l'avenir de l'industrie de l'alimentation et de la nutrition. Passeport.
Matthew Aiken
Experte en communication marketing
Matt a obtenu en 2017 un diplôme de premier cycle en commerce et gestion. Ici, il a découvert qu'il avait une passion et un intérêt pour le marketing. Dans ses temps libres, il aime tout ce qui concerne le fitness et les sorties à l'extérieur. Il a également un bouledogue français appelé Harley et un chat persan appelé Bonnie Blue.
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