Η επίδραση του εξανθρωπισμού στις τροφές για κατοικίδια συνεχίζεται για πολλούς διαφορετικούς λόγους. Αυτό το θέμα θα χωριστεί σε δύο διαδοχικές αναρτήσεις στο Κέντρο Γνώσης Τροφίμων για Κατοικίδια. Το πρώτο θα επικεντρωθεί στο τι είναι ο εξανθρωπισμός και πώς αυτό έχει επηρεάσει την αγοραστική συμπεριφορά. εκτός από αυτό που οδηγεί την τάση εξανθρωπισμού, η ανάρτηση περιλαμβάνει επίσης ένα φανταστικό βίντεο από τον Διευθυντή Τεχνικών Υπηρεσιών μας, John Hewitt, που εξετάζει γιατί συνεχίζεται η τάση εξανθρωπισμού στις τροφές για κατοικίδια.
Για να παρακολουθήσετε το βίντεο από τον John που παρέχει μια εικόνα του ρόλου του εξανθρωπισμού στις τροφές για κατοικίδια, κάντε κλικ παρακάτω.
Τι είναι ο εξανθρωπισμός της τροφής για κατοικίδια;
Ο εξανθρωπισμός των κατοικίδιων έχει λάβει μεγάλη προσοχή στα κύρια μέσα ενημέρωσης τα τελευταία χρόνια. Τι είναι όμως ο εξανθρωπισμός της τροφής για κατοικίδια; Αυτός ο όρος ορίζεται ως η απόδοση ανθρώπινης σκέψης, συναισθημάτων, κινήτρων και πεποιθήσεων σε μη ανθρώπινα ζώα (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Με άλλα λόγια, οι ιδιοκτήτες θέλουν οι διατροφικές συνήθειες των κατοικίδιων τους να είναι παρόμοιες με τις δικές τους. Στη σύγχρονη κοινωνία, οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων θέλουν τα κατοικίδιά τους να μοιράζονται έναν παρόμοιο τρόπο ζωής. Μερικά παραδείγματα περιλαμβάνουν διατροφή, εορτασμούς όπως γενέθλια και ακόμη και λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Πώς έχει επηρεάσει ο εξανθρωπισμός την αγοραστική συμπεριφορά;
Σύμφωνα με την Pet Food Industry, το 95% των ιδιοκτητών κατοικίδιων θεωρούν τα κατοικίδιά τους ως μέρος της οικογένειας (Pet Food Industry, 2016). Ο εξανθρωπισμός έχει συμβάλει σε μια αλλαγή στην αγοραστική συμπεριφορά, με τους ιδιοκτήτες να θέλουν η διατροφή του κατοικίδιου τους να είναι παρόμοια με τη δική τους αλλά και ευεργετική για την υγεία τους. Ως αποτέλεσμα, ο εξανθρωπισμός και η πριμοδότηση έχουν γίνει σταθεροί παράγοντες στην αγορά, με τους ανθρώπους να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για να διασφαλίσουν ότι τα κατοικίδιά τους λαμβάνουν το καλύτερο. Σε πολλές περιπτώσεις, τα προϊόντα υψηλής ποιότητας αντικατοπτρίζουν αυτό που συμβαίνει στη βιομηχανία τροφίμων για ανθρώπους. Μια πρόσφατη μελέτη αποκάλυψε ότι οι ιδιοκτήτες που τάιζαν τα κατοικίδιά τους με ειδικές τροφές συσχετίζονται με εκείνους που είχαν ισχυρό δεσμό μαζί τους.
Επωνυμία τροφών για κατοικίδια
Καθώς η τάση εξανθρωπισμού έχει εκραγεί, οι μάρκες τροφών για κατοικίδια έπρεπε να διασφαλίσουν ότι συμβαδίζουν με την εποχή. Αν μπείτε σε ένα κατάστημα κατοικίδιων ζώων, θα παρατηρήσετε ότι πολλές ετικέτες και σχέδια τσαντών αντικατοπτρίζουν πλέον την επωνυμία των ανθρώπινων τροφίμων. Ειδικότερα, οι ανακυκλώσιμες συσκευασίες γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς σε όλη τη βιομηχανία τροφών για κατοικίδια. Ένας άλλος παράγοντας εξανθρωπισμού είναι τα μηνύματα που δελεάζουν τους ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων να αγοράσουν την τροφή του κατοικίδιου τους. Οι επωνυμίες προωθούν κοινές φράσεις, όπως δίαιτες «χωρίς σιτηρά» ή «χωρίς γλουτένη».
Αυτό έχει έρθει στο προσκήνιο της βιομηχανίας τροφών για κατοικίδια, με πολλούς ιδιοκτήτες να θέλουν αυτές τις δίαιτες για να εξασφαλίσουν ότι το κατοικίδιό τους θα συνεχίσει να ζει υγιεινό τρόπο ζωής για όσο το δυνατόν περισσότερο. Σύμφωνα με την Euromonitor International, οι καταναλωτές αναζητούν διαφάνεια, λιγότερο επεξεργασμένα και εγγενώς περισσότερα φυσικά προϊόντα (Euromonitor International, 2021). Αυτό επαναλαμβάνεται στην αγορά τροφών για κατοικίδια, με πολλές μάρκες να προωθούν το «φυσικό» μήνυμα στους καταναλωτές.
Αξιώσεις για τροφή για κατοικίδια
Όταν πρόκειται για ισχυρισμούς για τροφές για κατοικίδια, αυτό έχει επίσης εξανθρωπιστεί. Οι ισχυρισμοί σχετικά με τις συσκευασίες τροφών για κατοικίδια δεν ενημερώνουν μόνο τους καταναλωτές για το τι υπάρχει μέσα στη συσκευασία των τροφών για κατοικίδια. Προωθούν επίσης ένα μήνυμα για το γιατί ένα άτομο πρέπει να αγοράσει το προϊόν του. Βλέπουμε επίσης έλξη στους ισχυρισμούς λειτουργικών τροφίμων στη σύγχρονη εποχή. Περισσότεροι καταναλωτές ενδιαφέρονται για προϊόντα που προσφέρουν μια συγκεκριμένη υπόσχεση. Ένας δημοφιλής ισχυρισμός στην ανθρώπινη τροφή προέρχεται από τη συμπερίληψη του κολλαγόνου. Το κολλαγόνο έχει δει ισχυρή ανάπτυξη σε ανθρώπινα προϊόντα τα τελευταία χρόνια, κυρίως από τη σχέση του με τα μαλλιά, το δέρμα, τα νύχια και τα οφέλη των αρθρώσεων. Είναι ενδιαφέρον ότι το 46% των παγκόσμιων καταναλωτών ανησυχεί μέτρια ή πολύ για την υγεία του δέρματός τους και το 52% για τον πόνο στις αρθρώσεις και τους μυς. Αυτό έχει μετατραπεί σε τροφές για κατοικίδια, με πολλές φόρμουλες που παρέχουν ισχυρισμούς κολλαγόνου.
Προέλευση
Σε όλους τους τομείς της ζωής, αναζητούμε ένα βιώσιμο μέλλον. Η προέλευση των προϊόντων βρίσκεται στο επίκεντρο της βιωσιμότητας. Οι καταναλωτές επιλέγουν βιώσιμες τροφές για κατοικίδια που έχουν ηθικούς ή περιβαλλοντικούς δεσμούς. Ισχυρισμοί βιολογικών, ελεύθερης βοσκής ή τοπικής προέλευσης αναφέρονται στην προέλευση ενός προϊόντος σε ανθρώπινα τρόφιμα. Τώρα, πολλές επωνυμίες τροφών για κατοικίδια έχουν δει τα οφέλη των ισχυρισμών προέλευσης στη συσκευασία και τις ετικέτες τους, καθώς υπάρχει μια πραγματική ευκαιρία να πουλήσουν την ιστορία από πού προέρχονται τα συστατικά των τροφών για κατοικίδια. Πρόσφατη έρευνα αποκάλυψε ότι το 39% των ιδιοκτητών κατοικίδιων δεν γνώριζε αρκετά για τα συστατικά της τροφής που ταΐζουν τα κατοικίδιά τους.
Τι οδηγεί την τάση εξανθρωπισμού;
Ένας αριθμός διαφορετικών παραγόντων οδηγεί τον εξανθρωπισμό των τροφών για κατοικίδια. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η σχέση μεταξύ ιδιοκτήτη και κατοικίδιου έχει αναπτυχθεί. Οι άνθρωποι μπορεί να έβλεπαν το κατοικίδιο ζώο τους ως απλώς ένα ζώο στο παρελθόν. Σήμερα, αυτό δεν συμβαίνει, καθώς πολλοί άνθρωποι βλέπουν τα κατοικίδιά τους ως μέλη της οικογένειας. Οι όροι που χρησιμοποιούνται από τους ιδιοκτήτες είναι «γονείς κατοικίδιων ζώων» και «γούνινα μωρά».
Δημογραφικά στοιχεία
Μια άλλη ισχυρή κινητήρια δύναμη της τάσης εξανθρωπισμού είναι η αλλαγή στα δημογραφικά στοιχεία των αγοραστών τροφών για κατοικίδια. Βλέπουμε τώρα τους millennials και τη Generation Z να αγοράζουν τροφές για κατοικίδια. Με αυτό, υπάρχει μεγαλύτερη πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με τη διατροφή στις τροφές για κατοικίδια και οι καταναλωτές έχουν καλύτερη κατανόηση. Επιπλέον, αυτές οι δύο γενιές νοιάζονται πολύ για τους γούνινο συντρόφους τους. Πολλοί έχουν τη στάση ότι «αν είναι αρκετά καλό για μένα, είναι αρκετά καλό για το κατοικίδιο μου». Αυτό παρέχει μια φανταστική ευκαιρία για τις μάρκες τροφών για κατοικίδια να προωθήσουν εξανθρωπισμένους ισχυρισμούς στη συσκευασία τους σε αυτά τα δημογραφικά στοιχεία.
Κοινωνικοοικονομικοί Παράγοντες
Ένας άλλος μοχλός εξανθρωπισμού είναι οι κοινωνικοοικονομικοί παράγοντες. Οι συνθήκες πολλών ανθρώπων αλλάζουν, οι οποίες περιλαμβάνουν νοικοκυριά με ένα άτομο και ζευγάρια που παντρεύονται πολύ αργότερα από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια. Επιπλέον, τα ποσοστά διαζυγίων αυξάνονται. Όλες αυτές οι αλλαγές οδηγούν στο να θέλουν οι άνθρωποι αγάπη άνευ όρων και ένας τρόπος που οι άνθρωποι το βρίσκουν αυτό είναι να αποκτήσουν ένα κατοικίδιο και να τους παρέχουμε το καλύτερο.
Χαρακτηριστικά
Συνοψίζοντας, ο εξανθρωπισμός είναι μια τάση που θα συνεχίσει να επηρεάζει τη βιομηχανία τροφών για κατοικίδια. Με το 95% των ιδιοκτητών κατοικίδιων να θεωρούν τα κατοικίδιά τους ως μέλη της οικογένειας, θέλουν μόνο να ταΐσουν τα καλύτερα. Επιπλέον, οι άνθρωποι τώρα, περισσότερο από ποτέ, εστιάζουν στη δική τους υγεία και ευημερία και έχουν επηρεαστεί να το αναζητήσουν με τα κατοικίδια τους. Αυτό οδήγησε σε αύξηση των premium και θεραπευτικών προϊόντων για κατοικίδια.
Οι επωνυμίες τροφών για κατοικίδια έχουν στρέψει την προσοχή τους στο να διασφαλίσουν ότι η επωνυμία, η επισήμανση και η συσκευασία τους αντικατοπτρίζουν τις εξανθρωπισμένες ανάγκες των ιδιοκτητών κατοικίδιων ζώων. Έτσι, για παράδειγμα, έχει αυξηθεί οι όροι όπως οι δίαιτες «χωρίς σιτηρά» και «χωρίς γλουτένη», οι οποίες αντιγράφουν παρόμοια μηνύματα που έχουν οι άνθρωποι, όπως το να είναι κατάλληλα για ευαίσθητα στομάχια. Υπάρχουν επίσης άλλοι παράγοντες, όπως οι δημογραφικές και κοινωνικοοικονομικές αλλαγές, που επηρεάζουν τον εξανθρωπισμό και την πριμοδότηση των προϊόντων.
αναφορές
Carrara, A. (2019, 19 Ιουλίου). Οι ετικέτες τροφών για σκύλους στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι «πολύ δύσκολο να διαβαστούν», αναφέρει έκθεση. Ανακτήθηκε από το Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Εξανθρωπισμός κατοικίδιων: Τι είναι και επηρεάζει την αγοραστική συμπεριφορά; Dairy and Vet Sci J, 2.
Industry, PF (2016, 9 Μαρτίου). Αναφορά: Το 95% λέει ότι τα κατοικίδια είναι μέρος της οικογένειας. Ανακτήθηκε από Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον της βιομηχανίας τροφίμων και διατροφής. Διαβατήριο.
Matthew Aiken
Ειδικός Marketing Communications
Ο Ματ αποφοίτησε το 2017 με προπτυχιακό δίπλωμα στο Business & Management. Εδώ ανακάλυψε ότι είχε πάθος και ενδιαφέρον για το Μάρκετινγκ. Στον ελεύθερο χρόνο του, απολαμβάνει οτιδήποτε σχετίζεται με την φυσική κατάσταση και να βγαίνει σε εξωτερικούς χώρους. Έχει επίσης ένα γαλλικό μπουλντόγκ που ονομάζεται Harley και μια περσική γάτα που ονομάζεται Bonnie Blue.
Μπορεί επίσης να σας αρέσει ...
Άρθρο που γράφτηκε από Matthew Aiken
Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της τεχνητής νοημοσύνης στο λιανικό εμπόριο κατοικίδιων ζώων
Μπορεί να έχετε ακούσει τα γράμματα "AI" ή "AI Technology" που χρησιμοποιούνται συχνά στα μέσα ενημέρωσης. Από το άνοιγμα του τηλεφώνου σας με Face ID έως την αλληλεπίδραση με [...]