Όπως συζητήθηκε στο «Ο εξανθρωπισμός της τροφής για κατοικίδια» άρθρο, η επιρροή του ανθρωπισμού συνεχίζει να αυξάνεται για διάφορους λόγους. Αυτό το άρθρο θα επικεντρωθεί στον τρόπο με τον οποίο ο εξανθρωπισμός έχει δημιουργήσει ευκαιρίες για μάρκες τροφών για κατοικίδια. Επιπλέον, το άρθρο περιλαμβάνει επίσης ένα άλλο φανταστικό βίντεο από τον Διευθυντή Τεχνικών Υπηρεσιών μας, John Hewitt, που εξερευνά πώς GA Pet Food Partners διασφαλίζει ότι παρέχουμε προϊόντα που ανταποκρίνονται στην τάση του εξανθρωπισμού.
Για να παρακολουθήσετε το βίντεο από τον John που παρέχει μια εικόνα για το πώς ο εξανθρωπισμός έχει επηρεάσει τις συνταγές GA, κάντε κλικ παρακάτω.
Καθώς οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων θέλουν τα κατοικίδιά τους να έχουν παρόμοια δίαιτα με τα ίδια, πολλές μάρκες έχουν προσαρμοστεί για να καλύπτουν αυτές τις ανάγκες. Ως αποτέλεσμα, έχουμε δει μια αύξηση στα εξανθρωπισμένα και premium προϊόντα. Ένας από τους κύριους λόγους για αυτό είναι ότι οι άνθρωποι θεωρούν τα κατοικίδιά τους ως μέρος της οικογένειας. Για τα κατοικίδια σημαίνει ότι όλες οι πτυχές της ζωής τους βελτιώνονται, συμπεριλαμβανομένης της ποιότητας της τροφής για κατοικίδια που καταναλώνουν.
Εστίαση στην υγεία
Ο εξανθρωπισμός έχει δημιουργήσει ευκαιρίες για τις μάρκες τροφών για κατοικίδια να διαφοροποιηθούν στην αγορά. Πολλοί έχουν επικεντρωθεί στην τάση για την υγεία, με το 43% των ιδιοκτητών κατοικίδιων να συμφωνούν ότι τους αρέσει η ιδέα της πιο υγιεινής τροφής για τα κατοικίδια ζώα τους (Packaged Facts, 2021). Ως αποτέλεσμα, βλέπουμε όλο και περισσότερο προϊόντα που παρέχουν στα κατοικίδια συγκεκριμένα οφέλη για την υγεία.
Για παράδειγμα, εξειδικευμένα προϊόντα που στοχεύουν σε προβλήματα όπως ο πόνος στις αρθρώσεις, η πέψη και η οδοντική υγεία. Είναι ενδιαφέρον ότι μια έρευνα του Michelson Founds Animals Foundation έδειξε ότι το 70% των ανθρώπων που ακολουθούν μια εξειδικευμένη δίαιτα για τον εαυτό τους έχουν επίσης βάλει τα κατοικίδιά τους σε μια συγκεκριμένη δίαιτα. Επιπλέον, το 45% των ιδιοκτητών κατοικίδιων ζώων που ακολουθούν μια διατροφή πλούσια σε πρωτεΐνες ταΐζουν τα κατοικίδιά τους με τροφή πλούσια σε πρωτεΐνες (Animals, 2019).
Ιχνηλασιμότητα και καθαρή ετικέτα
Μια άλλη ευκαιρία που έφερε ο εξανθρωπισμός στις επωνυμίες είναι η ιχνηλασιμότητα και η προέλευση. Οι καταναλωτές ζητούν διαφάνεια στα προϊόντα τους και στα κατοικίδιά τους.
Νέα έρευνα αποκάλυψε ότι το εκπληκτικό 95% των τροφών για σκύλους που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ και στο Amazon δεν αποκαλύπτει τα ακριβή συστατικά τους. Οι επωνυμίες τροφών για κατοικίδια έχουν μια πραγματική ευκαιρία να παρέχουν στους πελάτες τους μια καθαρή ετικέτα που περιλαμβάνει βασικές πληροφορίες σχετικά με την ιχνηλασιμότητα των πρώτων υλών. Αυτό τροφοδοτεί την αφήγηση της προέλευσης, η οποία επίσης καθοδηγείται από τον εξανθρωπισμό.
Ηθική, Προμήθεια και Βιωσιμότητα
Παρόμοια με την ιχνηλασιμότητα, έχουμε δει μια ευκαιρία για τις επωνυμίες να εκπαιδεύουν τους πελάτες τους σχετικά με την ηθική, την προμήθεια υλικών και τη βιωσιμότητα τους. Καθώς η τροφή για κατοικίδια κινείται προς μια πιο εξανθρωπισμένη προσέγγιση, οι επωνυμίες πρέπει να προβάλλουν το μήνυμά τους και να διασφαλίζουν ότι ευθυγραμμίζεται με τις πεποιθήσεις των πελατών τους.
Ο αντίκτυπος στο περιβάλλον είναι μια σαφής εστίαση για τις μάρκες που αναζητούν να δουν αν υπάρχουν πιο φιλικές προς το περιβάλλον μέθοδοι για την παραγωγή της τροφής για κατοικίδια ζώα τους. Επιπλέον, οι ανακυκλώσιμες συσκευασίες γίνονται πιο εμφανείς στην αγορά. Σε παγκόσμιο επίπεδο, σχεδόν το 65% των καταναλωτών δηλώνουν ότι προσπαθούν να επηρεάσουν θετικά το περιβάλλον μέσω καθημερινών ενεργειών (Phillips-Donaldson, 2019).
Premium προϊόντα
Αυτή η εστίαση έχει προσφέρει στους καταναλωτές ευκαιρίες να απαιτούν περισσότερα από τις μάρκες τροφών για κατοικίδια. Βλέπουμε τάσεις στις τροφές για κατοικίδια, όπως «χωρίς σιτηρά» και «χωρίς γλουτένη», οι οποίες προέρχονται από τον τομέα της ανθρώπινης διατροφής όπου ισχυρισμοί όπως «φυσικές» και «βιολογικές» είναι δημοφιλείς. Έρευνα του Euromonitor διαπίστωσε ότι η ασφάλιση είναι ο κύριος μοχλός ανάπτυξης στον τομέα των τροφών για κατοικίδια. Το 2021, η premium τροφή για κατοικίδια πέτυχε τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης σε σύγκριση με άλλες κατηγορίες φροντίδας κατοικίδιων ζώων. (Euromonitor, 2022).
Niche Markets
Μια άλλη ευκαιρία που έφερε ο εξανθρωπισμός στους καταναλωτές είναι ο αριθμός εξειδικευμένων προϊόντων στην αγορά. Μερικοί ιδιοκτήτες κατοικίδιων μπορεί να έχουν ορισμένες πεποιθήσεις για τον εαυτό τους και να θέλουν το ίδιο για τα κατοικίδιά τους. Παραδείγματα αυτών των πεποιθήσεων περιλαμβάνουν το να είσαι βίγκαν ή χορτοφάγος ή μάλιστα με οικολογική συνείδηση. Για να εκπληρώσουμε αυτές τις πεποιθήσεις, έχουμε δει vegan, χορτοφαγικές και βασισμένες σε έντομα δίαιτες να αρχίζουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα μεταξύ των τροφών για κατοικίδια.
Πώς έχει επηρεάσει ο εξανθρωπισμός τις συνταγές του GA;
Καθώς η τάση εξανθρωπισμού συνεχίζει να αυξάνεται, η GA βρίσκεται σε καλή θέση για να ανταποκριθεί σε αυτήν την τάση με προϊόντα υψηλής ποιότητας, χρησιμοποιώντας τη μοναδική Freshtrusion διαδικασία για τη συμπερίληψη μεγάλων ποσοτήτων νωπού κρέατος υψηλής ποιότητας.
Η προσπάθεια για ιχνηλασιμότητα έχει επίσης δει το GA να δημιουργεί μια σειρά από τρόφιμα (Superfood 65® σειρά Προέλευσης) που παρέχει μια φανταστική ιστορία προέλευσης. Είτε πρόκειται για Angus Beef, Italian Buffalo, είτε Scottish Salmon. Η GA παρέχει επίσης έναν κωδικό QR που εμφανίζεται στην πίσω ετικέτα αυτής της σειράς και παρέχει στους τελικούς πελάτες το ταξίδι για το πώς φτιάχτηκε η τσάντα τους με τις καλύτερες τροφές για κατοικίδια στον κόσμο. Από τις φάρμες και την αλιεία μέχρι την τελική παραγωγή κροκέτας.
Χαρακτηριστικά
Συνοψίζοντας, είναι προφανές ότι ο εξανθρωπισμός οδηγεί στην πριμοδότηση και το αντίστροφο. Οι καταναλωτές τώρα, περισσότερο από ποτέ, θέλουν να γνωρίζουν από πού προέρχεται το φαγητό και ποιες θρεπτικές αξίες παρέχει.
Πολλές ανθρώπινες τάσεις επικρατούν πλέον στις τροφές για κατοικίδια και αυτό δημιουργεί πολλές ευκαιρίες μάρκετινγκ για τις μάρκες καθώς και μια πλούσια ποικιλία επιλογών για τους καταναλωτές.
αναφορές
Animals, MF (2019). 2019 Pet Trends. Ανακτήθηκε από τα ζώα που βρέθηκαν: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Παγκόσμια αγορά για τη φροντίδα κατοικίδιων ζώων. Διαβατήριο.
PDSA. (2022). Πόσα κατοικίδια είστε στο Ηνωμένο Βασίλειο; Ανακτήθηκε από PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15 Φεβρουαρίου). 3 νέα σύνορα για πριμοδότηση τροφών για κατοικίδια. Ανακτήθηκε από Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Διευθυντής Τεχνικών Υπηρεσιών
John Hewitt εντάχθηκε στην GA το 2017 ως Partner Brand Marketing Manager και στη συνέχεια ηγήθηκε της ομάδας Τεχνικών Υπηρεσιών, που αποτελείται από το Marketing & Design, τη Διατροφή, Έρευνα & Ανάπτυξη και Έργα, πριν γίνει Διευθυντής Τεχνικών Υπηρεσιών.
Ο John έχει πτυχίο μάρκετινγκ. Το ιστορικό του περιλαμβάνει εργασία στο Nike στα ευρωπαϊκά κεντρικά γραφεία τους στην Ολλανδία και λέκτορας στη Διοίκηση Επιχειρήσεων στο Runshaw Business Center. Ο John είναι περήφανος πατέρας και απολαμβάνει ποδηλασία, κάμπινγκ και ταξίδια.
Matthew Aiken
Ειδικός Marketing Communications
Ο Ματ αποφοίτησε το 2017 με προπτυχιακό δίπλωμα στο Business & Management. Εδώ ανακάλυψε ότι είχε πάθος και ενδιαφέρον για το Μάρκετινγκ. Στον ελεύθερο χρόνο του, απολαμβάνει οτιδήποτε σχετίζεται με την φυσική κατάσταση και να βγαίνει σε εξωτερικούς χώρους. Έχει επίσης ένα γαλλικό μπουλντόγκ που ονομάζεται Harley και μια περσική γάτα που ονομάζεται Bonnie Blue.
Μπορεί επίσης να σας αρέσει ...
Άρθρο που γράφτηκε από Matthew Aiken και John Hewitt
Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της τεχνητής νοημοσύνης στο λιανικό εμπόριο κατοικίδιων ζώων
Μπορεί να έχετε ακούσει τα γράμματα "AI" ή "AI Technology" που χρησιμοποιούνται συχνά στα μέσα ενημέρωσης. Από το άνοιγμα του τηλεφώνου σας με Face ID έως την αλληλεπίδραση με [...]