Η πανδημία COVID-19 είναι επί του παρόντος το νούμερο ένα θέμα σε όλο τον κόσμο και σίγουρα είχε τεράστια επίδραση σε όλους παγκοσμίως. Ποιος ήταν όμως ο αντίκτυπος του COVID-19 στις τροφές για κατοικίδια; Αυτό το άρθρο παρέχει μια εικόνα για το τι σημαίνει η πανδημία για τον κλάδο. Εξετάζουμε την αγορά κατοικίδιων και πώς ο COVID-19 έχει επικεντρωθεί στην υγεία τόσο των ανθρώπων όσο και των κατοικίδιων. Επιπλέον, θα εξετάσουμε πώς ο COVID-19 έχει επηρεάσει τα μοντέλα αγορών των ιδιοκτητών κατοικίδιων ζώων.
Άνθρωποι που αγοράζουν περισσότερα κατοικίδια μέσω της πανδημίας
Όταν ο COVID-19 εμφανίστηκε για πρώτη φορά τον Μάρτιο του 2020, πολλές χώρες αποφάσισαν να περιορίσουν την κυκλοφορία των ανθρώπων. Ως αποτέλεσμα, ζητήθηκε από το μεγαλύτερο μέρος του κοινού να μείνει στο σπίτι και να εργάζεται από το σπίτι. Αυτό έχει οδηγήσει σε αύξηση της ιδιοκτησίας κατοικίδιων ζώων για διάφορους λόγους. Πρώτον, πολλοί άνθρωποι βρέθηκαν απομονωμένοι και αναζητούσαν σύντροφο επειδή ήταν μόνοι. Δεύτερον, τα εμπόδια στην κατοχή ενός κατοικίδιου για άτομα που συνήθως εργάζονται σε εξωτερικό χώρο μειώνονται σημαντικά, καθώς οι άνθρωποι θα μπορούσαν να περνούν περισσότερο χρόνο στο σπίτι για να τα φροντίζουν.
Ορισμένα πρόσφατα στατιστικά στοιχεία που παρέχονται από την Ένωση Κατασκευαστών Τροφίμων για Ζώα για Ζώα διαπίστωσαν ότι 3.2 εκατομμύρια νοικοκυριά στο Ηνωμένο Βασίλειο έχουν αποκτήσει κατοικίδιο από την έναρξη της πανδημίας (Paley, 2021). Συνολικά, η χώρα έχει τώρα 17 εκατομμύρια νοικοκυριά που έχουν κατοικίδια. Αυτό έχει δει τα προηγουμένως στάσιμα επίπεδα ιδιοκτησίας κατοικίδιων ζώων τα τελευταία πέντε χρόνια να αυξάνονται στο 57% τον Μάιο του 2021 (Mintel, 2021). Η άνοδος των ιδιοκτητών κατοικίδιων προέρχεται σε μεγάλο βαθμό από νέους ανθρώπους. Περισσότεροι από τους μισούς γονείς κατοικίδιων ζώων με νέα πανδημία είναι ηλικίας 16 έως 34 ετών. Ένας άλλος βασικός μοχλός για την απόκτηση κατοικίδιων είναι οι σημερινοί ιδιοκτήτες, με το 42% από αυτούς να αποκτούν άλλο κατοικίδιο μετά το lockdown. Είναι ενδιαφέρον ότι το 74% των ιδιοκτητών κατοικίδιων αποκάλυψε ότι το κατοικίδιο ζώο τους είχε βοηθήσει στην ψυχική τους υγεία κατά τη διάρκεια του COVID-19.
Καθώς μέρη του κόσμου έχουν αρχίσει να ξεκλειδώνονται από τους περιορισμούς, οι φιλανθρωπικές οργανώσεις για κατοικίδια έχουν προειδοποιήσει τους ιδιοκτήτες που θέλουν να χωρίσουν την εταιρεία με τα κατοικίδια ζώα τους λόγω αλλαγών στις περιστάσεις τους, όπως η επιστροφή στην εξωτερική εργασία. Ωστόσο, οι ειδικοί της βιομηχανίας κατοικίδιων ζώων πιστεύουν ότι η στροφή προς πιο ευέλικτα πρότυπα εργασίας θα ριζώσει και οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να φροντίζουν τα πανδημικά «γούνινα μωρά» τους.
Τι αντίκτυπο είχε αυτό;
Περισσότεροι άνθρωποι που αγοράζουν κατοικίδια από ποτέ έχει αυξήσει αναπόφευκτα τις αγορές τροφών για κατοικίδια. Συγκεκριμένα, κατά τη διάρκεια του πρώτου lockdown, αυτό σημείωσε τεράστιες εκρήξεις στις πωλήσεις, επειδή οι άνθρωποι συσσώρευαν τρόφιμα σε περίπτωση μελλοντικών ελλείψεων. Καθώς η πανδημία έχει προχωρήσει, πολλοί άνθρωποι είναι προσεκτικοί με τις καθημερινές τους δαπάνες, αν και αυτό δεν έχει επηρεάσει το ποσό που ξοδεύουν για τα κατοικίδιά τους. Το 37% των ιδιοκτητών λένε ότι έχουν ανακατευθύνει τα χρήματα που έχουν αποταμιεύσει στα κατοικίδια τους (Mintel, 2021). Ειδικότερα, οι λιχουδιές για κατοικίδια σημείωσαν αύξηση πωλήσεων 9% και το ίδιο αναμένεται για το 2021. Η βιομηχανία τροφών για κατοικίδια στο Ηνωμένο Βασίλειο αποτιμάται σε 3.2 δισεκατομμύρια £ και παγκοσμίως εκτιμάται ότι είναι 75.29 δισεκατομμύρια δολάρια (Company,2021).
Πώς ο Covid έδωσε έμφαση στην υγεία των κατοικίδιων ζώων
Ο περισσότερος χρόνος στο σπίτι για τους ανθρώπους έχει δει μεγάλη εστίαση στην υγεία των ανθρώπων. Η βελτίωση της φυσικής κατάστασης, το είδος των τροφών που καταναλώνουν και η γενικότερη υγεία έχουν γίνει μέρος των συζητήσεων. Αυτό έχει μετατραπεί στο πώς βλέπουν οι άνθρωποι την υγεία του κατοικίδιου τους. Θέματα όπως το δέρμα και το τρίχωμα, η υγεία του εντέρου και του πεπτικού συστήματος αποτελούν προτεραιότητες για αυτά που αγοράζουν οι ιδιοκτήτες για τα κατοικίδια ζώα τους.
Η έκθεση Mintel σχετικά με το «Interest in Pet Food Concepts, 2021» διαπίστωσε ότι το 66% των ιδιοκτητών κατοικίδιων θα ήθελαν τροφές για κατοικίδια με συστατικά για το έντερο, όπως πρεβιοτικά και προβιοτικά. Επιπλέον, το 64% των ιδιοκτητών συμφωνεί ότι αυτό που ταΐζετε το κατοικίδιό σας επηρεάζει άμεσα τη συναισθηματική του ευημερία. Ενώ η έρευνα της Packaged Facts διαπίστωσε ότι το 43% των ιδιοκτητών κατοικίδιων συμφωνούν απόλυτα ότι τους αρέσει η ιδέα της πιο υγιεινής τροφής για τα κατοικίδια ζώα τους.
Πώς επηρέασε αυτή η τροφή για κατοικίδια;
Η εστίαση των ανθρώπων στην υγεία των κατοικίδιων τους έχει παίξει καθοριστικό ρόλο στην επιρροή των τροφών για κατοικίδια. Περισσότερο από ποτέ, οι γονείς κατοικίδιων αναζητούν τρόπους για να εξασφαλίσουν τη μακροζωία της υγείας του κατοικίδιου ζώου τους. Ως αποτέλεσμα, οι επωνυμίες τροφών για κατοικίδια αναζητούν τώρα νέες μοντέρνες ιδέες για την υγεία και τη διατροφή για να στοχεύσουν τους ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων. Συγκεκριμένα, συνταγές με λειτουργικά συστατικά χρησιμοποιούνται για την υποστήριξη της συνολικής υγείας και ευεξίας των κατοικίδιων.
Οι αλλαγές στα πρότυπα αγορών
Ένας σημαντικός αντίκτυπος που είχε ο COVID-19 στον τομέα των κατοικίδιων ζώων είναι ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν τις τροφές για κατοικίδια ζώα τους. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, με τα lockdown ήρθαν περιορισμοί για ανθρώπους και αγαθά σε όλο τον κόσμο. Ως αποτέλεσμα, οι άνθρωποι αναζητούν νέους τρόπους για να ψωνίσουν για τα κατοικίδιά τους, με κάποιους να θέλουν να υποστηρίξουν τα τοπικά καταστήματα κατοικίδιων ζώων τους και άλλους να μετακινούνται για να αγοράσουν ηλεκτρονικά.
Η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου
Πριν από τον COVID-19, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου γίνονταν όλο και πιο δημοφιλείς. περισσότεροι πελάτες από ποτέ ερευνούν πιθανές μάρκες τροφών για κατοικίδια. Ωστόσο, ο COVID-19 έχει δει την επιτάχυνση των ιδιοκτητών κατοικίδιων αγορών στο διαδίκτυο.
Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα του Pet Food Industry, το 63% των ερωτηθέντων είπε ότι οι αυξήσεις των πωλήσεών τους προήλθαν από διαδικτυακά κανάλια λιανικής. Με ένα άλλο 51% να εξηγεί ότι η επιχείρησή του με τις τροφές για κατοικίδια εξετάζει τώρα προσεκτικά τις ψηφιακές επενδύσεις, με πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, ηλεκτρονικές πωλήσεις απευθείας στον καταναλωτή ή υπηρεσίες συνδρομής και παράδοσης στο σπίτι (Beaton, 2020).
Αγορές σε τοπικά καταστήματα κατοικίδιων ζώων
Πολλές επιχειρήσεις λιανικής αναγκάστηκαν να κλείσουν τις πόρτες τους σε άλλους κλάδους λόγω του COVID-19. Ευτυχώς για τα ανεξάρτητα καταστήματα κατοικίδιων ζώων, έχουν παραμείνει ανοιχτά καθ' όλη τη διάρκεια του COVID. Οι λιγότερες μετακινήσεις μεταξύ των ιδιοκτητών κατοικίδιων έχουν σημάνει ότι οι άνθρωποι έχουν στραφεί στα τοπικά καταστήματα κατοικίδιων ζώων για να παρέχουν τροφή για τα κατοικίδια ζώα τους. Κατά τα πρώτα στάδια της πανδημίας, οι αγορές πανικού σήμαιναν εισροή πωλήσεων για τα καταστήματα κατοικίδιων ζώων. Πολλοί γονείς κατοικίδιων ζώων δεν ήθελαν να ταξιδέψουν μακριά για να αγοράσουν, αλλά ήθελαν να υποστηρίξουν τα τοπικά τους καταστήματα.
Με αυτήν την αύξηση των πωλήσεων ήρθαν νέοι πελάτες που έδωσαν μια φανταστική ευκαιρία στα pet shops να στοχεύσουν. Πρόσφατη έρευνα της Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας αποκάλυψε τον Οκτώβριο του 2021 ότι οι λιανικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 0.8%. Αυτό δείχνει ότι οι άνθρωποι εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να αγοράσουν από τοπικά καταστήματα και να στηρίξουν την τοπική οικονομία.
Χαρακτηριστικά
Συνοπτικά, ο COVID-19 μας έχει επηρεάσει πάρα πολύ όλους, συμπεριλαμβανομένου του τομέα των κατοικίδιων ζώων. Η αύξηση της ιδιοκτησίας κατοικίδιων ζώων έχει επηρεάσει θετικά τη βιομηχανία, με τους ανθρώπους να ξοδεύουν περισσότερα χρήματα για τα κατοικίδιά τους.
Αυτό αντικατοπτρίζεται από την αξία της βιομηχανίας τροφών για κατοικίδια στο υψηλό ρεκόρ των 3.2 δισεκατομμυρίων λιρών στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η πανδημία έδωσε επίσης έντονη εστίαση στην υγεία των κατοικίδιων, γεγονός που οδήγησε τους ιδιοκτήτες κατοικίδιων να αναζητούν τροφές για κατοικίδια που θα βοηθήσουν στη στήριξη της συνολικής υγείας και ευεξίας των κατοικίδιων τους. Επιπλέον, θέλουν να δουν λειτουργικά συστατικά που θα βοηθήσουν στη μακροζωία των κατοικίδιων τους.
Ένας σημαντικός αντίκτυπος που είχε ο COVID-19 στις τροφές για κατοικίδια είναι οι αλλαγές στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Με περιορισμούς στην κίνηση των ανθρώπων λόγω των lockdown, οι καταναλωτές έχουν βρει διάφορους τρόπους να ψωνίζουν για τα κατοικίδιά τους. Οι διαδικτυακές πλατφόρμες έχουν σημειώσει αύξηση στις πωλήσεις λόγω του ότι οι άνθρωποι απομονώνονται στα σπίτια τους λόγω της ευκολίας των διαδικτυακών αγορών. Η πανδημία έχει επηρεάσει επίσης τα καταστήματα κατοικίδιων ζώων, με πολλούς ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων να θέλουν να υποστηρίξουν τις τοπικές επιχειρήσεις. Η εισροή νέων κατοικίδιων έχει κάνει τα καταστήματα κατοικίδιων ζώων να γίνουν ένα εξαιρετικό μέρος για νέους και υπάρχοντες ιδιοκτήτες να αποκτήσουν γνώσεις για τα κατοικίδια και μια φανταστική ευκαιρία για τα καταστήματα κατοικίδιων ζώων να στοχεύουν νέους πελάτες και να ενισχύσουν την υπάρχουσα πελατειακή τους βάση.
αναφορές
Beaton, L. (2020, Απρίλιος). Ηλεκτρονικό εμπόριο: Είναι εκεί που θέλετε να είστε. Ανακτήθηκε από Pet Food Industry:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Company, TB (2021). Έκθεση Παγκόσμιας Αγοράς Τροφίμων για Κατοικίδια 2021: Αντίκτυπος και ανάκαμψη του COVID-19 έως το 2030.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). Η PFMA δημοσιεύει πιο πρόσφατα δεδομένα πληθυσμού κατοικίδιων ζώων. Ανακτήθηκε από το PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, Νοέμβριος). Οι λιανικές πωλήσεις επιστρέφουν σε ανάπτυξη τον Οκτώβριο. Ανακτήθηκε από το Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Ειδικός Marketing Communications
Ο Ματ αποφοίτησε το 2017 με προπτυχιακό δίπλωμα στο Business & Management. Εδώ ανακάλυψε ότι είχε πάθος και ενδιαφέρον για το Μάρκετινγκ. Στον ελεύθερο χρόνο του, απολαμβάνει οτιδήποτε σχετίζεται με την φυσική κατάσταση και να βγαίνει σε εξωτερικούς χώρους. Έχει επίσης ένα γαλλικό μπουλντόγκ που ονομάζεται Harley και μια περσική γάτα που ονομάζεται Bonnie Blue.
Μπορεί επίσης να σας αρέσει ...
Άρθρο που γράφτηκε από Matthew Aiken
Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της τεχνητής νοημοσύνης στο λιανικό εμπόριο κατοικίδιων ζώων
Μπορεί να έχετε ακούσει τα γράμματα "AI" ή "AI Technology" που χρησιμοποιούνται συχνά στα μέσα ενημέρωσης. Από το άνοιγμα του τηλεφώνου σας με Face ID έως την αλληλεπίδραση με [...]