Den britiske dyrefoderindustri boomer i øjeblikket. Med en værdi af i alt 3.2 milliarder pund, udgør dette en fantastisk mulighed for dyrefodervirksomheder til at vinde markedsandele. Interessant nok tegnede hundefodermarkedet sig for 3.2 milliarder pund af de 1.5 milliarder pund, mens kattefoder bidrog med 1.2 milliarder pund (PFMA, 2021). Forskning har også afsløret, at der er anslået 12.5 millioner hunde i Storbritannien, hvilket svarer til 33 procent af alle husstande, med yderligere 12.2 millioner katte, der udgør 27 procent af husstandene (PFMA, Pet Population, 2021). Efterhånden som hunde og katte bliver mere og mere udbredte i samfundet, og kæledyrsejere er parate til at bruge mere på deres kæledyr, undersøger denne artikel adskillige kæledyrsfodertrends at se i fremtiden.
I løbet af de sidste tyve år har dyrefoderindustrien oplevet massiv vækst, ledsaget af et skift i kæledyrsejeres kultur. Denne ændring kan til dels tilskrives fremskridt inden for teknologi og internettets stigende rolle. Derudover ser kæledyrsejere nu deres kæledyr som ledsagere, hvor 95 procent af ejerne betragter deres kæledyr som en del af familien (Pet Food Industry, 2016). Disse ændringer i forbrugeradfærd driver de seneste innovationer og tendenser til dyrefoder.
Kæledyrsejere og deres skiftende opfattelser
COVID-19-pandemien har påvirket mange industrier, inklusive dyrefoder. Derfor bruger både enkeltpersoner og virksomheder mere forsigtigt; de fleste mener dog stadig, at deres kæledyr fortjener det bedste. Med forbrugere anslået til at have brugt 2.9 milliarder pund på katte- og hundefoder i 2021, forventes disse tal at stige. Data viser, at 12 procent af ejerne har tilføjet et nyt kæledyr til deres husstand siden starten af nedlukningen (Mintel, 2021), en tendens, der yderligere understøttes af flere mennesker, der arbejder hjemmefra og ønsker en "pelsbaby" som ledsager.
Som i andre sektorer har COVID-19 medført en stigning i online shopping. Med store dele af verden i lockdown og restriktioner for bevægelse på plads, har forbrugerne søgt alternative måder at shoppe på, og e-handelsvirksomheder med kæledyrsfoder har profiteret som et resultat. Ud over at drage fordel af online, har fysiske dyrebutikker også oplevet en tilgang af nye kunder, drevet af et ønske om at støtte lokale virksomheder.
Humanisering og premiumisering i dyrefoder
To langvarige tendenser i dyrefoderindustrien er humanisering og premiumisering. Disse tendenser er tæt forbundet og driver fortsat vækst inden for sektoren.
Humaniseringen af foder til kæledyr henviser til tilskrivningen af menneskelige tanker, følelser, motivationer og overbevisninger til ikke-menneskelige dyr (Forbes, Trafford og Surie, 2018). Med andre ord ønsker kæledyrsejere, at deres kæledyr skal have spisevaner, der ligner deres egne. En konsekvens af denne tendens er premiumiseringen af produkter. Kæledyrsejere er i stigende grad villige til at bruge mere på deres "pelsbørn", når ingredienser af højere kvalitet, lokale råvarer og bæredygtig praksis er tydelige i deres kæledyrs mad. Ifølge Euromonitor er premiumisering en af de største drivkræfter på markedet for kæledyrspleje. Med stigningen i bestanden af mindre dyr, økonomisk vækst og ændrede opfattelser af kæledyr, er ejere nu parate til at investere mere i deres kæledyr.
Indflydelsen af humanisering og premiumisering har haft en betydelig indflydelse på produkter på markedet. Efterhånden som forholdet mellem mennesker og kæledyr har udviklet sig, har humanisering af kæledyr ansporet til mere overdådige udgifter til produkter, en nøglefaktor bag den konsekvente stigning i salget af foder til kæledyr. Desuden har disse tendenser ført til udviklingen af nye opskrifter og formler. I de senere år har inddragelsen af superfoods og plantebaseret kost vundet indpas i takt med, at fokus på sundhed bliver mere udtalt i både menneske- og dyrefoder.
Sundhed og Wellness
I kølvandet på de seneste begivenheder er sundhed og velvære blevet fremtrædende emner. Nedlukninger og restriktioner har fået folk til at fokusere mere på fysisk kondition, kost og overordnet sundhed. At bruge mere tid derhjemme har også tilskyndet kæledyrsejere til at være mere opmærksomme på deres kæledyrs adfærd og sundhed. Denne øgede bevidsthed har fået ejere til at søge løsninger på problemer som hud og pels sundhed, immunstøtte og fordøjelsesvelvære.
Nylig forskning fra Packaged Facts viste, at 43 procent af kæledyrsejere er meget enige i, at de går ind for ideen om sundere mad til deres kæledyr. Samtidig udtrykte 37 procent interesse for at give deres kæledyr mere forebyggende sundhedsydelser, og 34 procent er meget enige i, at de er villige til at bruge mere på foder til kæledyr, der giver sundheds- og velværefordele (Packaged Facts, 2021). Ydermere fandt Mintel-rapporten for UK Pet Food fra 2021, at to tredjedele af ejerne ville være interesserede i dyrefoder indeholdende ingredienser, der understøtter tarmsundheden, mens 66 procent gerne vil vide mere om koststøtte til deres kæledyrs hjerne (Mintel, 2021).
Sundhedstrenden forventes at fortsætte med at vokse, hvilket afspejler lignende tendenser i fødevareindustrien, hvor nuværende tendenser ofte bruges til at forudsige fremtidige forventninger inden for foder til kæledyr. Mange kæledyrsejere tror, at det, de fodrer deres kæledyr, har en direkte indflydelse på kæledyrets følelsesmæssige velbefindende, hvilket får mange dyrefodermærker til at inkludere funktionelle ingredienser i deres opskrifter.
Mærket gennemsigtighed i foder til kæledyr
Etiketgennemsigtighed er en anden vigtig tendens i kæledyrsfoderindustrien. For mange forbrugere betyder gennemsigtighed forskellige ting – for nogle handler det om sporbarhed, mens for andre er mærkningens enkelhed nøglen. Uanset fortolkningen er det centrale tema tillid mellem dyrefodermærket og forbrugeren.
Efterhånden som efterspørgslen efter dyrefoder af høj kvalitet stiger, bliver forbrugerne mere kræsne om ingrediensernes oprindelse. Emnet sporbarhed, også kaldet herkomst, vinder fortsat frem. Den administrerende direktør for Booths udtalte for nylig, at "kunder allerede er opmærksomme på, hvordan produkter dyrkes, tilberedes, opdrættes og hentes, så lokale og britiske er store temaer". Denne holdning gentages i den britiske Pet Food Market Report, som fandt, at 71 procent af forbrugerne ville købe dyrefoder, hvis det var lavet af udelukkende britiske ingredienser (Mintel, 2021).
Forbrugerne søger også enkle og klare etiketter, der er lette at forstå. Når etiketter er alt for komplekse, kan købere af dyrefoder blive afskrækket og vælge alternative mærker. Undersøgelser foretaget af Paws.com viste, at millioner af briter i stigende grad er forvirrede over fødevareetiketter, hvor 44 procent finder hundemadsetiketter svære at læse og yderligere 39 procent mangler tilstrækkelig viden om ingredienserne i den mad, de giver deres kæledyr. Kæledyrsfodermærker skal sikre, at deres ingredienser er tydeligt opført for at skabe tillid til kæledyrsejere, at de giver deres kæledyr den bedste kvalitetsfoder.
Resumé
For at opsummere, er der en række dyrefodertrends, der i øjeblikket påvirker markedet. Humanisering og premiumisering fortsætter med at drive vækst, da ejere er ivrige efter at give deres kæledyr mad, der afspejler deres egen, samtidig med at de sikrer højkvalitetsingredienser for optimal sundhed og velvære. Som reaktion herpå udvikler kæledyrsfodermærker løbende nye formler, hvor superfood og plantebaserede diæter dukker op som væsentlige fremtidige tendenser. Sundhed og velvære forbliver nøgledrivere, hvor kæledyrsejere fokuserer på at holde deres kæledyr sunde så længe som muligt. Med teknologi, der spiller en stadig større rolle i det daglige liv, forsker forbrugerne i ingredienser, der fremmer sundheden. Endelig er etikettens gennemsigtighed afgørende; efterhånden som kæledyrsejere bliver mere og mere opmærksomme på, hvor ingredienserne kommer fra, foretrækker mange nu lokale produkter og klar, enkel mærkning, der giver tillid til deres valg af kæledyrsfoder.
Referencer
- Carrara, A. (2019, 19. juli) Hundemadsetiketter i Storbritannien er "for svære at læse", viser rapporten. Pet Gazette. Tilgængelig på: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Få adgang: oktober 2021).
- Fakta, P. (2021) Fokus på det amerikanske kæledyrsmarked: Opdatering til kæledyrsmad, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. og Surie, M. (2018) 'Humanisering af kæledyr: Hvad er det og påvirker det købsadfærd?', Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Industri, PF (2016, marts) 95 procent siger, at kæledyr er en del af familien. Pet Food Industry. Tilgængelig på: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Få adgang: oktober 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: Premiumisation in Pet Care – An Evolving Industry Trend.
- Mintel (2021) Pet Food UK, 2021. Mintel Group.
- PFMA (2021) Pet Population. Tilgængelig på: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Få adgang: oktober 2021).
- PFMA (2021) PFMA Market Data 2021. Tilgængelig på: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Få adgang: oktober 2021).
Matthew Aiken
Ekspert i markedsføringskommunikation
Matt tog eksamen i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her opdagede han, at han havde en passion og interesse for marketing. I sin fritid nyder han alt, hvad fitness er relateret til, og at komme udendørs. Han har også en fransk bulldog kaldet Harley og en persisk kat kaldet Bonnie Blue.
Du vil måske også kunne lide...
Artikel skrevet af Matthew Aiken
Fordele og ulemper ved kunstig intelligens i dyrehandel
Du har måske ofte stødt på udtrykket "AI" eller "AI-teknologi" i medierne. Fra at låse din telefon op ved hjælp af Face ID, bede om vejvisning på din [...]