Efterhånden som antallet af kæledyr stiger i husholdninger i hele Europa, har dette korreleret med en betydelig stigning i indkøb af kæledyrsgodbidder. Ifølge Pet Food Industry siger 95 % af mennesker, at kæledyr er en del af familien, og mange tror, at kæledyrsgodbidder hjælper med at udvikle et forhold mellem ejer og kæledyr (Pet Food Industry, 2016). Denne artikel vil fokusere på væksten i kæledyrsgodbidder-sektoren på markedet, og hvorfor kæledyrsejere leder efter funktionelle godbidder til at hjælpe med deres kæledyrs sundhed og velvære.
Markedsdata for kæledyrsgodter
De seneste data viser, at over syv ud af ti (71%) briter er villige til at bruge mere på deres kæledyr end på dem selv. Gennemsnitsforbruget på andre ting end mad til deres kæledyr er næsten 500 £ om året. Nylige tal fra Euromonitor International viste, at hundegodbidder var en af de bedst ydende kategorier i 2022, hvor detailsalget voksede med 6 % til £693 millioner i Storbritannien. Dette repræsenterer en imponerende stigning i salget på £187.2 millioner siden 2017. Rapporten forudsiger også, at der vil være en stigning på 13.1 % i salget af godbidder til kæledyr i 2027, med den samlede forventede værdi til at nå £816.2 millioner (Euromonitor, 2022).
På globalt plan har kæledyrsgodbidder også oplevet hurtige stigninger i salget. Mellem 2015 og 2020 steg mængden af godbidder på verdensplan med 18 % for hunde og 59 % for katte. Kæledyrsfoderanalytikere forventer, at markedsværdien vil vokse i løbet af de næste fem år med 5.5 % for kattegodbidder og 4.2 % for hundegodbidder (Euromonitor, World Market for Pet Care, 2022). Ydermere voksede det globale godbiddermarked med 2020 % i 10.5. For kæledyrsvirksomheder viser dataene, at markedet for kæledyrsgodbidder giver en reel mulighed for salg.
Hvorfor har vi set en stigning i salget af godbidder til kæledyr?
Godbidder er et af højdepunkterne ved at være kæledyrsejer. Mange ejere bruger dem til træning og giver et fokus for at bekræfte positiv adfærd. Derudover tror mange, at det hjælper deres forbindelse med deres kæledyr. Det antages, at omkring 90 procent af hundene er motiverede af mad, hvilket gør godbidder til en passende belønning at tilbyde.
Efterhånden som folk brugte mere tid hjemme under nedlukningerne, steg tiden med deres kæledyr. Andre anskaffede eller adopterede et kæledyr, især i de tidligere stadier af pandemien. Som et resultat ledte folk efter forskellige måder at forkæle sig selv på, med deres kæledyr inkluderet. Pakkede fakta udledte, at tendenser til forkælelse af kæledyr bidrog til stigningen i kæledyrsmadsgodbidder. Dette er kun indstillet til at fortsætte i fremtiden, hvor mange kæledyrsforældre ønsker at behandle deres kæledyr med en godbid af førsteklasses kvalitet. Især folk i alderen 18-24 bruger mere end det dobbelte på deres kæledyr end personer over 55 år.
Da de fleste kæledyrsejere vender tilbage til arbejdspladsen, har der været en bekymring for kæledyrs velfærd. Interessant nok mener 34 % af ejerne, at deres kæledyrs angst vil stige. Dette har set kæledyrsgodbidder-producenter se på måder at gavne et kæledyrs sundhed. Vi vil nu se nærmere på funktionelle godbidders rolle, og hvordan dette segment af godbiddermarkedet vokser.
Virkningen af funktionelle godbidder
Gennem pandemien er folk blevet mere bevidste om deres helbred. Dette har ført til, at folk vælger mere bevidste ernæringsmæssige alternativer, hengiver sig til produkter med ekstra funktionelle fordele og viser en vilje til at adoptere og betale for produkter og tjenester, der understøtter disse velværeinitiativer. Dette gælder især ikke kun for forbrugerne selv, men også for indkøbere af dyrefoder.
Funktionelle kæledyrsgodbidder bliver stadig mere populære blandt kæledyrsejere med fokus på ernæring og velvære. Kategorien til kæledyrsgodbidder overgår det samlede kæledyrsfodermarked, mens den følger mange vitale tendenser såsom humanisering, naturlig, kornfri, begrænset ingrediens, funktionelle ingredienser og eksotiske proteiner. Ligesom med kæledyrsfodermarkedet er sundhed og velvære en primær drivkraft, hvor flere og flere kæledyrsejere henvender sig til funktionelle godbidder for at hjælpe med at støtte deres kæledyrs sundhed, herunder, men ikke begrænset til, ledmobilitet, hud og pels, immunfunktion og fordøjelsessundhed.
Disse sundhedsmæssige fordele kan leveres gennem inklusion af en række funktionelle ingredienser. For eksempel kan ledsundhed understøttes af ingredienser som grønlæbede muslinger, chondroitin og glucosamin, omega-3 fedtsyrer samt kollagen/kollagen peptider (Johnson et al., 2020).
Tilskud med omega-3 fedtsyrer har vist sig at forbedre hudtilstande ikke kun hos raske hunde (Rees et al., 2001), men også hos hunde med kløende hudsygdomme (Logas & Kunkle, 1994), hvilket gør disse fedtsyrer til en populær ingrediens til hud- og pelsgodbidder.
Nukleotider spiller en væsentlig rolle i cellefornyelse og -proliferation og har vist sig at have gavnlige virkninger på immunfunktion og mave-tarm-sundhed. Immunceller skal hurtigt stige i antal som reaktion på en invaderende mikroorganisme, og nukleotidtilskud har vist sig at understøtte dette hos både hunde (Romanao et al., 2007) og katte (Rutherfurd-Markwick et al., 2013). Cellerne, der beklæder tarmene (epitelceller), står over for meget slid, og kontinuerlig cellefornyelse er påkrævet for at regenerere og erstatte disse celler. Denne proces, der forstærkes af kosttilskud af nukleotid (Domeneghini et al., 2004), hjælper med at understøtte tarmens evne til at fordøje mad, optage næringsstoffer og holde skadelige mikroorganismer ude.
Præbiotika såsom mannan-oligosaccharider (MOS), fructo-oligosaccharider (FOS) og cikorie/inulin kan give en række fordele for fordøjelsessundheden såsom stigende antal 'venlige' tarmbakterier og øget produktion af kortkædede fedtsyrer – en vigtig kilde til 'brændstof' til tarmepitelceller (Pinna & Biagi, 2014). Mens præbiotika giver 'fødevarer' til venlige tarmbakterier, leverer probiotiske kosttilskud direkte de levende venlige bakterier ind i tarmen. Ud over at give fordele for fordøjelsessundheden kan probiotika også stimulere immunfunktionen, for eksempel at øge antistofresponset på vaccination hos hunde (Benyacoub et al., 2003).
Ifølge en nylig undersøgelse siger 70 % af kæledyrsplejekunderne, at godbidder med funktionelle fordele hjælper med at spille en vigtig rolle for deres kæledyrs sundhed (Packed Facts, 2019). De adspurgte leder efter godbidder, der hjælper med at løse problemer eller tilbyder ekstra ernæring.
Funktionelle godbidder findes i mange former og størrelser. Nedenfor er fem populære typer funktionelle godbidder med specifikke fordele for kæledyr.
Hud og pels godbidder
Huden udgør det største organ i et kæledyrs krop og er sammen med hårpelsen den første beskyttende barriere udefra. Sammen går de hånd i hånd for at give beskyttelse og immunitet til kroppen for at forhindre bakterier/vira i at trænge ind i kroppen og sikre termoregulering. Hud- og pelsgodbidder hjælper et kæledyr med at bevare en sund hud og en skinnende pels. Derudover forebygger skæl og fremmer glans og blødhed.
Fordøjelsesbehandlinger
At have en sund fordøjelseskanal er vigtig for at sikre, at et kæledyr kan absorbere/opnå alle de nødvendige næringsstoffer fra deres mad og bidrage til deres velvære. Fordøjelsesgodbidder ser ud til at fremme et sundt tarmmiljø ved at støtte væksten af sunde tarmbakterier samt opretholde en sund tarmpassagetid og ideel afføringskonsistens.
Tandbehandlinger
I et forsøg på måske at forsøge at minimere omkostningerne ved veterinære tandbehandlinger, ser kæledyrsejere på funktionelle godbidder som deres kæledyrs første forsvarslinje inden for tandsundhed. Tandgodbidder er en fantastisk måde at reducere opbygning af tandsten, samtidig med at det hjælper med at neutralisere dårlig ånde. Ifølge Packaged Facts er tandgodbidder den mest populære type funktionel godbid, der tegner sig for 25 % af godbiddersalget (Granderson, 2017).
Beroligende godbidder
Ligesom mennesker er kæledyr modtagelige for stress og angst. Uanset om det er en biologisk årsag såsom fordøjelsesproblemer og hudsygdomme, eller en psykologisk årsag som nervøsitet eller isolation. Der er mange faktorer, der kan påvirke et kæledyrs stress- eller angstniveau. Forskning har vist, at 23 % af hundeejere og 24 % af katteejere er bekymrede over deres kæledyrs angst og stress. Beroligende godbidder ses at hjælpe med at lindre stress og angst for naturligt at holde et kæledyr roligt.
Immune godbidder
Da kæledyr lever længere, ønsker ejere at gøre alt, hvad de kan, for at bevare deres kæledyrs sundhed og velvære. Immunsystemet er sammensat af to typer immunitet: medfødt og adaptiv. Disse systemer er skabt ud fra et netværk af celler, væv og organer, som arbejder sammen for at yde beskyttelse til kroppen. Interessant nok er 20 % af hundeejere og 21 % af katteejere særligt bekymrede over deres kæledyrs immunsystem. Immungodbidder er blevet formuleret til at hjælpe med at fremme sundhed og velvære overalt, mens de understøtter kæledyrets immunforsvar.
De forskellige typer godbidder
Der findes en række kæledyrsgodbidder på markedet, men ikke alle godbidder er muligvis af førsteklasses kvalitet. Når det kommer til at købe godbidder, bør kæledyrsforældre være opmærksomme på den indvirkning, de kan have på deres kæledyr. Ifølge PetMD bør kun 10% af et kæledyrs daglige kalorier komme fra godbidder (Baltazar, 2013). Kæledyrsejere kan få adgang til godbidder fra en række steder, med mange billigere godbidder, der indeholder sødestoffer, kunstige farver og kunstige konserveringsmidler. Desværre kan disse typer godbidder have en skadelig indvirkning på et kæledyrs langsigtede sundhed og velvære.
Som et resultat af dette er der sket en stigning i fremstillingen af naturlige godbidder til katte og hunde. Disse typer godbidder er mere tilbøjelige til at være fri for sødestoffer, kunstige farver eller konserveringsmidler, hvilket gør dem til et mere førsteklasses valg for kæledyrsforældre at give til deres kæledyr.
Resumé
For at opsummere, er det tydeligt, at populariteten af kæledyrsgodbidder er stigende. Mange kæledyrsejere ser deres kæledyr som en del af familien og tror, at godbidder kan hjælpe med at udvikle en forbindelse mellem dem selv og deres kæledyr. Nyere forskning har fundet ud af, at markedsværdien af godbidder stiger år for år, og det britiske marked vil stige med 13.1 % over de næste fem år. Derudover forventes det globale hundegodbidder-marked at vokse med 4.2 %, og kattegodbidder-markedet med 5.5 % i de næste fem år.
Der er flere grunde til, at godbiddermarkedet har oplevet en stigning i salget. En af dem er Covid-19-pandemien, hvor mange mennesker tilbragte meget af deres tid derhjemme. Med dette ledte folk efter måder at forkæle sig selv og deres kæledyr på, hvor luksusgenstande såsom godbidder blev købt. Efterhånden som humaniseringen udvider sig til kæledyrsfoder, har kæledyrsforældre desuden ledt efter funktionelle godbidder, der kan hjælpe med at støtte deres kæledyrs sundhed. Som følge heraf vokser dette segment på godbiddermarkedet markant, hvor 70 % af kæledyrsplejekunderne siger, at godbidder med funktionelle fordele er med til at spille en vigtig rolle i deres kæledyrs sundhed.
Væksten af kæledyrsgodbidder vil uden tvivl fortsætte i fremtiden, hvor mange forskellige typer godbidder bliver tilgængelige på markedet. Derudover vil kæledyrsfoderproducenter og -mærker søge at tilføje flere måder, hvorpå godbidder kan hjælpe med at understøtte kæledyrs sundhed og velvære.
Referencer
Baltazar, A. (2013, 13. januar). Sunde måder at behandle din hund på. Hentet fra PetMD: https://www.petmd.com/dog/centers/nutrition/evr_dg_healthy_dog_treats
Benyacoub, J., Czarnecki-Maulden, GL, Cavadini, C., Sauthier, T., Anderson, RE, Schiffrin, EJ & von der Weid, T. (2003) Tilskud af mad med Enterococcus faecium (SF68) stimulerer immunfunktionen hos unge hunde. J Nutr, 133:1158-1162
Domeneghini, C., Giancamillo, Di., Savoini, G., Paratte, R., Bontempo, V. & Dell'Orto, V. (2004) Strukturelle mønstre af ileal slimhinde hos svin efter administration af L-glutamin og nukleotid under fravænning periode. En histokemisk og histometrisk undersøgelse. Histol Histopathol. 19:49-58
Euromonitor. (2022). Hundemad i Storbritannien. Pas.
Euromonitor. (2022). Verdensmarked for kæledyrspleje. Pas.
Granderson, D. (2017, 5. september). Noget at tygge på (alias hvorfor kæledyrsejere elsker godbidder og tygge). Hentet fra pakket fakta: https://www.packagedfacts.com/Content/Blog/2017/09/05/Something-to-Chew-On-aka-Why-Pet-Owners-Love-Treats-and-Chews
Johnson, KA, Lee, AH & Swanson, KS (2020) Ernæring og neutraceutika i den ændrede håndtering af slidgigt for hunde og katte. J Am Vet Med Assoc, 256: 1335-1341.
Logas, D. & Kunkle, GA (1994) Dobbeltblindet crossover-studie med marine olietilskud indeholdende højdosis eicosapentaensyre til behandling af hudsygdomme med kløe hos hunde. Vet Dermatol, 5:99-104
Pet Food Industry (2016, 9. marts). 95 % siger, at kæledyr er en del af familien. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Pacelli, A. (2022, 17. marts). Kæledyrsejere bruger flere penge på deres kæledyr end på sig selv, viser forskning. Hentet fra DogsTodayMagazine:
https://dogstodaymagazine.co.uk/2022/03/17/pet-owners-spend-more-money-on-their-pets-than-themselves-research-suggests
Rees, CA, Bauer, JE, Burkholder, WJ, Kennis, RA, Dunbar, BL & Bigley, KE (2001) Effekter af kosttilskud af hørfrø og solsikkefrø på normale flerumættede fedtsyrer i hundeserum og resultater for hud- og hårpelstilstand. Vet Dermatol, 12:111-117
Romano, V., Martinez-Puig, D., Torre, C., Iraculis, N., Vilaseca, LI & Chetrit C. (2007) Nukleotider i kosten forbedrer hvalpenes immunstatus ved fravænning. J Anim Physiol Anim Nutr, 91:158-162
Rutherfurd-Markwick KJ, Hendriks WH, Morel PCH & Thomas DJ (2015) Potentialet for forbedring af immunitet hos katte ved kosttilskud. Vet Immunopath, 152 (3-4):333-40
Dr. Adrian Hewson-Hughes
Ernærings-, fødevaresikkerheds- og innovationsrådgiver
Adrian dimitterede fra University of Sunderland med en BSc (Hons) i farmakologi og fortsatte med at arbejde i et multipel skleroselaboratorium ved Institute of Neurology, University College London, hvor han fik en ph.d. Efter flere år som 'postdoc' i den akademiske verden ved universiteterne i Cambridge og Nottingham sluttede han sig til Mars Petcare og tilbragte 14 år i F&U på Waltham Center for Pet Nutrition. Adrian ledede forskellige forskningsprojekter om velsmag, fodringsadfærd, ernæring og stofskifte hos både katte og hunde, hvilket resulterede i videnskabelige publikationer, præsentationer og produktinnovationer. I oktober 2018 sluttede Adrian sig til GA, begejstret for muligheden for at støtte den fortsatte innovation og investering, som GA forpligter sig til, hvilket bringer produkter af højeste kvalitet til vores partnere og vores kæledyr.
Matthew Aiken
Ekspert i markedsføringskommunikation
Matt tog eksamen i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her opdagede han, at han havde en passion og interesse for marketing. I sin fritid nyder han alt, hvad fitness er relateret til, og at komme udendørs. Han har også en fransk bulldog kaldet Harley og en persisk kat kaldet Bonnie Blue.
Du vil måske også kunne lide...
Artikel skrevet af Matthew Aiken og Dr. Adrian Hewson-Hughes
Fordele og ulemper ved kunstig intelligens i dyrehandel
Du har måske hørt bogstaverne "AI" eller "AI Technology" ofte brugt i medierne. Fra at åbne din telefon med Face ID til at interagere med [...]