COVID-19-pandemien er i øjeblikket det største emne i verden, og det har bestemt haft en massiv effekt på alle globalt. Men hvad har virkningen af COVID-19 haft på foder til kæledyr? Denne artikel giver et indblik i, hvad pandemien har betydet for industrien. Vi ser på indkøb af kæledyr, og hvordan COVID-19 har sat fokus på sundheden for både mennesker og kæledyr. Derudover vil vi se på, hvordan COVID-19 har påvirket dyreejeres købsmønstre.
Folk køber flere kæledyr gennem pandemien
Da COVID-19 først kom frem i marts 2020, besluttede mange lande at begrænse bevægelsen af mennesker. Som følge heraf blev det meste af offentligheden bedt om at blive indendørs og arbejde hjemmefra. Dette har drevet en stigning i ejerskab af kæledyr af flere årsager. For det første så mange mennesker sig isolerede og ledte efter en ledsager, fordi de var ensomme. For det andet er barriererne for at eje et kæledyr for folk, der normalt arbejder på et eksternt sted, betydeligt reduceret, da folk kunne bruge mere tid hjemme for at passe dem.
Nogle nyere statistikker leveret af Pet Food Manufacturer's Association viste, at 3.2 millioner husstande i Storbritannien har anskaffet sig et kæledyr siden begyndelsen af pandemien (Paley, 2021). I alt har landet nu 17 millioner husstande, der ejer kæledyr. Dette har set de tidligere stagnerende niveauer af kæledyrsejerskab i de sidste fem år stige til 57 % i maj 2021 (Mintel, 2021). Fremkomsten af dyreejere er i høj grad kommet fra unge mennesker. Mere end halvdelen af nye pandemiske kæledyrsforældre har været i alderen 16 til 34. En anden vigtig drivkraft for anskaffelsen af kæledyr er nuværende ejere, hvor 42 % af dem har anskaffet sig et andet kæledyr siden lockdown. Interessant nok afslørede 74 % af kæledyrsejere, at deres kæledyr havde hjulpet med deres mentale sundhed under COVID-19.
Efterhånden som dele af verden er begyndt at frigøre sig fra restriktioner, har velgørenhedsorganisationer for kæledyr advaret om ejere, der ønsker at skille sig af med deres kæledyr på grund af ændringer i deres forhold, såsom at vende tilbage til at arbejde eksternt. Eksperter fra kæledyrsindustrien mener dog, at skiftet mod mere fleksible arbejdsmønstre vil blive indgroet, og folk vil fortsætte med at passe deres pandemiske "pelsbørn".
Hvilken effekt har dette haft?
Flere mennesker, der køber kæledyr end nogensinde, har uundgåeligt øget indkøb af kæledyrsfoder. Især under den første lockdown oplevede dette store salgsstigninger, fordi folk oplagrede mad i tilfælde af fremtidig mangel. Efterhånden som pandemien er skredet frem, har mange mennesker været forsigtige med deres daglige forbrug, selvom dette ikke har påvirket, hvor meget de bruger på deres kæledyr. 37 % af ejerne siger, at de har omdirigeret penge, der er sparet til deres kæledyr (Mintel, 2021). Især kæledyrsgodbidder oplevede en stigning i salget på 9%, og det samme forventes for 2021. Den britiske kæledyrsfoderindustri er vurderet til £3.2 milliarder, og globalt set er den anslået til at være $75.29 milliarder (Company,2021).
Hvordan Covid har bragt fokus på kæledyrs sundhed
Mere tid hjemme for folk har set et stærkt fokus på folks sundhed. Forbedring af den fysiske kondition, den type fødevarer, de indtager, og det generelle helbred er blevet en del af diskussionerne. Dette er skiftet til, hvordan folk ser på deres kæledyrs sundhed. Spørgsmål som hud og pels, tarm- og fordøjelsessundhed er prioriteter for, hvad ejere køber til deres kæledyr.
Mintel-rapporten om 'Interest in Pet Food Concepts, 2021' fandt, at 66 % af kæledyrsejere gerne vil have foder til kæledyr med tarmsunde ingredienser såsom præbiotika og probiotika. Derudover er 64 % af ejerne enige i, at det, du fodrer dit kæledyr, direkte påvirker deres følelsesmæssige velvære. Mens undersøgelser foretaget af Packaged Facts viste, at 43 % af kæledyrsejere er meget enige i, at de kan lide ideen om sundere mad til deres kæledyr.
Hvordan har dette påvirket dyrefoder?
Menneskets fokus på deres kæledyrs sundhed har spillet en nøglerolle i at påvirke dyrefoder. Mere end nogensinde før leder kæledyrsforældre efter måder at sikre deres kæledyrs sundhed på. Som følge heraf leder kæledyrsfodermærker nu efter nye trendy sundheds- og ernæringskoncepter til at målrette kæledyrsejere. Især opskrifter med funktionelle ingredienser bruges til at støtte kæledyrs generelle sundhed og velvære.
Ændringerne i købsmønstre
En væsentlig indflydelse COVID-19 har haft på kæledyrssektoren er, hvordan forbrugerne køber deres kæledyrsfoder. Som nævnt tidligere, med lockdowns fulgte restriktioner for mennesker og varer over hele verden. Som følge heraf søger folk nye måder at shoppe for deres kæledyr, hvor nogle søger at støtte deres lokale dyrehandlere, og andre flytter for at købe online.
Fremkomsten af e-handel
Før COVID-19 blev e-handelsplatforme mere og mere populære; flere kunder end nogensinde forsker i potentielle dyrefodermærker. COVID-19 har dog set en acceleration af kæledyrsejere, der køber online.
Ifølge en nylig undersøgelse fra Pet Food Industry sagde 63 % af de adspurgte, at deres salgsstigninger kom fra online detailkanaler. Med yderligere 51 %, der forklarer, at deres kæledyrsfodervirksomhed nu ser nøje på digitale investeringer, med e-handelssalg, onlinesalg direkte til forbrugeren eller abonnements- og hjemleveringstjenester (Beaton, 2020).
Indkøb i lokale dyrehandlere
Mange detailvirksomheder måtte lukke deres døre i andre brancher på grund af COVID-19. Heldigvis for uafhængige dyrehandlere har de holdt åbent under hele COVID-XNUMX. Mindre bevægelse blandt kæledyrsejere har betydet, at folk har kigget til lokale dyrehandlere for at levere deres kæledyrsmad. I de tidlige stadier af pandemien betød panikkøb en tilstrømning af salg til dyrebutikker. Mange kæledyrsforældre ønskede ikke at rejse langt for at købe, men ønskede at støtte deres lokale butikker.
Med denne stigning i salget kom nye kunder, som har givet dyrebutikker en fantastisk mulighed for at målrette sig mod dem. Nyere undersøgelser fra Office of National Statistics afslørede i oktober 2021, at detailsalget steg med 0.8 %. Dette viser, at folk stadig er villige til at købe fra lokale butikker og støtte den lokale økonomi.
Resumé
Sammenfattende har COVID-19 i høj grad påvirket os alle, inklusive kæledyrssektoren. Stigningen i kæledyrsejerskab har positivt påvirket industrien, hvor folk bruger flere penge på deres kæledyr.
Dette afspejles af værdien af dyrefoderindustrien på et rekordhøjt niveau på 3.2 milliarder pund i Storbritannien.
Pandemien har også bragt et skarpt fokus på kæledyrs sundhed, hvilket har ført til, at kæledyrsejere leder efter kæledyrsfoder, der vil hjælpe med at støtte deres kæledyrs generelle sundhed og velvære. Derudover ønsker de at se funktionelle ingredienser, der vil hjælpe med deres kæledyrs levetid.
En væsentlig indflydelse COVID-19 har haft på foder til kæledyr er ændringerne i forbrugernes købsadfærd. Med begrænsninger for menneskers bevægelser på grund af lockdowns, har forbrugerne fundet forskellige måder at shoppe efter deres kæledyr. Online platforme har oplevet en stigning i salget på grund af, at folk er isoleret i deres huse på grund af bekvemmeligheden ved online shopping. Pandemien har også påvirket dyrebutikker, hvor mange dyreejere ønsker at støtte lokale virksomheder. Tilstrømningen af nye kæledyr har gjort dyrebutikker blevet et fremragende sted for nye og eksisterende ejere at få viden om kæledyr og en fantastisk mulighed for dyrehandlere for at målrette nye kunder og forbedre deres eksisterende kundebase.
Referencer
Beaton, L. (2020, april). E-handel: Det er der, du vil være. Hentet fra Pet Food Industry:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Company, TB (2021). Pet Food Global Market Report 2021: COVID-19 Impact and Recovery to 2030.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA frigiver seneste data om dyrepopulation. Hentet fra PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, november). Detailsalget vender tilbage til vækst i oktober. Hentet fra Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Ekspert i markedsføringskommunikation
Matt tog eksamen i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her opdagede han, at han havde en passion og interesse for marketing. I sin fritid nyder han alt, hvad fitness er relateret til, og at komme udendørs. Han har også en fransk bulldog kaldet Harley og en persisk kat kaldet Bonnie Blue.
Du vil måske også kunne lide...
Artikel skrevet af Matthew Aiken
Fordele og ulemper ved kunstig intelligens i dyrehandel
Du har måske hørt bogstaverne "AI" eller "AI Technology" ofte brugt i medierne. Fra at åbne din telefon med Face ID til at interagere med [...]