Humaniseringens indflydelse på foder til kæledyr fortsætter af mange forskellige årsager. Dette emne vil blive opdelt i to på hinanden følgende indlæg på Videncenter for kæledyrsmad. Den første vil fokusere på, hvad humanisering er, og hvordan dette har påvirket købsadfærden; udover det, der driver humaniseringstrenden, indeholder indlægget også en fantastisk video fra vores tekniske servicedirektør, John Hewitt, der ser på, hvorfor trenden med humanisering i dyrefoder fortsætter.
For at se videoen fra John, der giver et indblik i humaniseringens rolle i dyrefoder, skal du klikke nedenfor.
Hvad er humaniseringen af dyrefoder?
Humanisering af kæledyr har fået stor opmærksomhed i de almindelige medier i de senere år. Men hvad er humaniseringen af dyrefoder? Dette udtryk er defineret som tilskrivningen af menneskelige tanker, følelser, motivationer og overbevisninger til ikke-menneskelige dyr (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Med andre ord ønsker ejere, at deres kæledyrs spisevaner ligner deres egne. I det moderne samfund ønsker kæledyrsejere, at deres kæledyr deler en lignende livsstil. Nogle eksempler omfatter ernæring, festligheder såsom fødselsdage og endda konti på sociale medier.
Hvordan har humanisering påvirket købsadfærden?
Ifølge Pet Food Industry betragter 95 % af kæledyrsejere deres kæledyr som en del af familien (Pet Food Industry, 2016). Humanisering har bidraget til et skift i købsadfærd, hvor ejere ønsker, at deres kæledyrs diæter ligner deres, men også gavner deres helbred. Som et resultat er humanisering og premiumisering blevet konsekvente faktorer på markedet, hvor folk er villige til at betale højere priser for at sikre, at deres kæledyr får det bedste. I mange tilfælde afspejler premiumprodukter, hvad der sker i den menneskelige fødevareindustri. En nylig undersøgelse afslørede, at ejere, der fodrede deres kæledyr med specialmad, korrelerede med dem, der havde et stærkt bånd til dem.
Pet Food Branding
Efterhånden som humaniseringstrenden er eksploderet, har dyrefodermærker været nødt til at sikre, at de følger med tiden. Hvis du går ind i en dyrehandel, vil du bemærke, at mange etiketter og taskedesign nu afspejler menneskefødevaremærke. Især genanvendelig emballage bliver mere populær i hele dyrefoderindustrien. En anden humaniseringsfaktor er beskeden, der lokker kæledyrsejere til at købe deres kæledyrs mad. Mærker fremmer almindelige sætninger, herunder "kornfri" eller "glutenfri" diæter.
Dette er kommet til spidsen for dyrefoderindustrien, hvor mange ejere ønsker disse diæter for at sikre, at deres kæledyr fortsætter med at leve en sund livsstil så længe som muligt. Ifølge Euromonitor International søger forbrugerne gennemsigtighed, mindre forarbejdede og i sagens natur mere naturlige produkter (Euromonitor International, 2021). Dette gentages på dyrefodermarkedet, hvor mange mærker skubber det "naturlige" budskab til forbrugerne.
Påstande om dyrefoder
Når det kommer til påstande om dyrefoder, er dette også blevet humaniseret. Påstande om emballage til kæledyrsfoder informerer ikke kun forbrugerne om, hvad der er i posen med kæledyrsfoder. De fremmer også et budskab om, hvorfor en person skal købe deres produkt. Vi ser også trækkraft i funktionelle fødevareanprisninger i moderne tid. Flere forbrugere interesserer sig for produkter, der leverer et specifikt løfte. En populær påstand i menneskeføde kommer fra inklusion af kollagen. Kollagen har oplevet stærk vækst i menneskelige produkter i de seneste år, hovedsageligt fra dets forbindelser til hår, hud, negle og ledfordele. Interessant nok er 46 % af globale forbrugere moderat eller meget bekymrede over deres hudsundhed og 52 % over led- og muskelsmerter. Dette er sket i foder til kæledyr, hvor mange formler giver kollagenkrav.
Proveniens
I alle samfundslag søger vi en bæredygtig fremtid. Produkternes herkomst er kernen i bæredygtighed. Forbrugerne vælger bæredygtigt fremskaffede dyrefoder, der har etiske eller miljømæssige forbindelser. Økologiske, fritgående eller lokale påstande henviser til et produkts herkomst i menneskeføde. Nu har mange dyrefodermærker set fordelene ved herkomstpåstande på deres emballage og etiketter, og der er en reel mulighed for at sælge historien om, hvor deres foderingredienser kommer fra. Nyere forskning afslørede, at 39 % af kæledyrsejere ikke vidste nok om ingredienserne i den mad, de fodrer deres kæledyr.
Hvad driver humaniseringstrenden?
En række forskellige faktorer driver humaniseringen af dyrefoder. Som nævnt tidligere har forholdet mellem ejer og kæledyr udviklet sig. Folk har måske tidligere set deres kæledyr som blot et dyr. I dag er det ikke tilfældet, hvor mange mennesker ser deres kæledyr som en del af familien; udtryk, der bruges af ejere, er "kæledyrsforældre" og "pelsbørn".
Demografi
En anden stærk drivkraft bag humaniseringstendensen er ændringen i demografien hos købere af dyrefoder. Vi ser nu millennials og Generation Z købe dyrefoder. Hermed er der mere adgang til information om ernæringen i dyrefoder, og forbrugerne har en bedre forståelse. Derudover holder disse to generationer meget for deres lodne ledsagere. Mange har den holdning, at 'hvis det er godt nok for mig, er det godt nok for mit kæledyr'. Dette giver en fantastisk mulighed for dyrefodermærker til at fremme humaniserede påstande på deres emballage til disse demografiske grupper.
Socioøkonomiske faktorer
En anden drivkraft bag humanisering er socioøkonomiske faktorer. Mange menneskers forhold ændrer sig, hvilket omfatter enlige husstande, og par, der bliver gift meget senere end tidligere år. Derudover stiger skilsmissetal. Alle disse ændringer fører til, at folk ønsker ubetinget kærlighed, og en måde, folk finder dette på, er ved at anskaffe sig et kæledyr og give dem det bedste.
Resumé
For at opsummere er humanisering en tendens, der vil fortsætte med at påvirke dyrefoderindustrien. Da 95 % af kæledyrsejere betragter deres kæledyr som en del af familien, ønsker de kun at fodre det allerbedste. Derudover fokuserer folk nu mere end nogensinde på deres eget helbred og velvære og er blevet påvirket til at lede efter dette med deres kæledyr. Dette har ført til en stigning i premium- og terapeutiske produkter til kæledyr.
Kæledyrsfodermærker har rettet deres opmærksomhed mod at sikre, at deres branding, mærkning og emballage afspejler kæledyrsejeres humaniserede behov. Så der er for eksempel sket en stigning i termer som "Kornfri" og "Glutenfri" diæter, som alle replikerer lignende budskaber, som mennesker har, såsom at være egnet til følsomme maver. Der er også andre faktorer, såsom demografiske og socioøkonomiske ændringer, der påvirker humaniseringen og premiumiseringen af produkter.
Referencer
Carrara, A. (2019, 19. juli). Britiske hundefoderetiketter 'for svære at læse', finder rapporten. Hentet fra Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Kæledyrshumanisering: Hvad er det, og påvirker det købsadfærd? Mejeri og dyrlæge Sci J, 2.
Industri, PF (2016, 9. marts). Rapport: 95 % siger, at kæledyr er en del af familien. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
International, E. (2021). Tendenser, der former fremtiden for fødevare- og ernæringsindustrien. Pas.
Matthew Aiken
Ekspert i markedsføringskommunikation
Matt tog eksamen i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her opdagede han, at han havde en passion og interesse for marketing. I sin fritid nyder han alt, hvad fitness er relateret til, og at komme udendørs. Han har også en fransk bulldog kaldet Harley og en persisk kat kaldet Bonnie Blue.
Du vil måske også kunne lide...
Artikel skrevet af Matthew Aiken
Fordele og ulemper ved kunstig intelligens i dyrehandel
Du har måske hørt bogstaverne "AI" eller "AI Technology" ofte brugt i medierne. Fra at åbne din telefon med Face ID til at interagere med [...]