Den britiske dyrefoderindustri boomer i øjeblikket. Med en værdi af i alt 3.2 milliarder pund udgør dette en fantastisk mulighed for dyrefodervirksomheder til at vinde en markedsandel. Interessant nok tegnede hundefodermarkedet sig for 3.2 milliarder pund af de 1.5 milliarder pund, og kattefoder svarede til 1.2 milliarder pund (PFMA, 2021). Forskningen afslørede også, at der er anslået 12.5 millioner hunde i Storbritannien, hvilket svarer til 33 procent af alle husstande. Med yderligere 12.2 millioner katte, der udgør 27 procent af husstandene (PFMA, Pet Population, 2021). Efterhånden som hunde og katte bliver mere udbredte i samfundet, og kæledyrsejere ser ud til at bruge mere på deres kæledyr, fokuserer denne artikel på en række kæledyrsfodertrends, man skal være opmærksom på i fremtiden.
Da dyrefoderindustrien har oplevet en massiv vækst i de sidste tyve år, er der sket et skift i kæledyrsejeres kultur. Et par grunde til dette er et resultat af fremskridt inden for teknologi og internettets rolle. Derudover ser kæledyrsejere deres kæledyr som ledsagere, hvor 95 % af ejerne betragter deres kæledyr som en del af familien (Pet Food Industry, 2016). Disse ændringer i forbrugeradfærd er drivkraften bag de seneste innovationer og tendenser til dyrefoder.
Kæledyrsejere og deres skiftende opfattelser
Covid-19-pandemien har ramt en lang række industrier, inklusive dyrefoder. Som et resultat bruger mange mennesker og virksomheder deres penge omhyggeligt; de fleste mener dog stadig, at deres kæledyr bør modtage det bedste. Med forbrugere, der anslås at bruge £2.9 milliarder på katte- og hundefoder i 2021, er disse tal sat til at stige, med data, der viser, at 12 % af ejerne har foretaget en ny kæledyrsforøgelse til deres husholdninger siden starten af nedlukningen (Mintel, 2021). Dette understøttes af flere, der arbejder hjemmefra og gerne vil have en "pelsbaby" som ledsager.
Ligesom i andre brancher har Covid-19 foranlediget stigningen i online shopping. Med store mængder af verden i lockdown og restriktioner for bevægelse har dette ført til, at folk leder efter alternative måder at shoppe på, og e-handelsvirksomheder med dyrefoder har draget fordel af dette. Ud over e-handelsvirksomheder, der nyder godt af pandemien, har dyrebutikker i mursten og mørtel også oplevet en tilstrømning af nye kunder på grund af ønsket om at støtte lokale virksomheder.
Humanisering og premiumisering i dyrefoder
To stærke tendenser, der har eksisteret i et stykke tid i dyrefoderindustrien, er humanisering og premiumisering. Begge disse emner hænger sammen og driver fortsat vækst i sektoren.
Humaniseringen af foder til kæledyr defineres som tilskrivningen af menneskelige tanker, følelser, motivationer og overbevisninger til ikke-menneskelige dyr (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Med andre ord ønsker ejere, at deres kæledyrs spisevaner ligner deres egne. Et resultat af humanisering er premiumisering af produkter. Dette er drevet af kæledyrsejere, der er villige til at bruge mere på deres "pelsbørn" på grund af ingredienser af højere kvalitet, lokale indkøb og bæredygtighed, der tilbydes i deres kæledyrs mad. Ifølge Euromonitor er premiumisering en af de største drivkræfter på markedet for kæledyrspleje. Med stigningen i bestanden af mindre dyr, økonomisk vækst og ændringen i, hvordan ejere ser deres kæledyr, er de nu glade for at bruge mere på deres kæledyr (Euromonitor).
Humaniseringens og premiumiseringens rolle i kæledyrsfoder har påvirket produkter på markedet i stor skala. Efterhånden som forholdet mellem mennesker og kæledyr har udviklet sig, har humanisering af kæledyr tilskyndet til mere overdådige udgifter til produkter, hvilket er en stor grund til, at salget af kæledyrsfoder konsekvent stiger. For det andet har humanisering og premiumisering set stigningen i nye formler i opskrifter, der bliver produceret. I den seneste tid er inddragelsen af superfoods og plantebaseret kost for alvor taget fart, da fokus på sundhed bliver mere udbredt i menneskeføde.
Sundhed og Wellness
Efter alt, hvad der er sket i det sidste år, er sundhed og velvære blevet et varmt emne. Nedlukninger og restriktioner har ført til, at folk fokuserer på fysisk kondition, hvad de spiser og deres generelle generelle helbred. Som et resultat af, at kæledyrsejere bruger mere tid derhjemme, er folk mere opmærksomme på deres kæledyrs adfærd og sundhed. Dette har resulteret i, at ejere søger løsninger på problemer som hud- og pelssundhed, immunforsvar og fordøjelsessundhed.
Nylig forskning fra Packaged Facts viste, at 43 % af kæledyrsejere er meget enige i, at de kan lide ideen om sundere mad til deres kæledyr. Samtidig sagde 37 %, at de er interesserede i at give deres kæledyr mere forebyggende sundhedspleje. Derudover er 34 % meget enige i, at de er villige til at bruge mere på foder til kæledyr med fordele for sundhed og velvære (Packed Facts, 2021). Ydermere fandt Mintel-rapporten for UK Pet Food fra 2021, at to tredjedele af ejerne ville være interesserede i dyrefoder med ingredienser, der understøtter tarmsundheden. Mens yderligere 66 % gerne vil vide mere om at støtte deres kæledyrs hjerne gennem kosten (Mintel, 2021).
Sundhedstrenden vil kun fortsætte med at vokse, og dette er et nøgleemne i menneskeføde. En almindelig tanke fra eksperter er, "tendenser inden for den menneskelige fødevareindustri bruges ofte til at forudsige kæledyrsejeres fremtidige forventninger". Mange kæledyrsejere føler, at det, de fodrer deres kæledyr, har en direkte indflydelse på deres følelsesmæssige velvære. Som en konsekvens af kæledyrsejeres synspunkter går mange kæledyrsfodermærker nu den ekstra mil med at inkludere funktionelle ingredienser i deres opskrifter.
Mærket gennemsigtighed i foder til kæledyr
Når det kommer til etiketgennemsigtighed, er dette en anden populær dyrefodertrend. Gennemsigtighed i foder til kæledyr kan betyde mange ting for kæledyrsforbrugere. For nogle handler det om sporbarhed, mens andre mener, at etikettens enkelhed er en del af dette emne. Uanset hvad forbrugeren har, er hovedtemaet tillid mellem dyrefodermærket og forbrugeren.
Efterhånden som efterspørgslen efter dyrefoder af høj kvalitet stiger, bliver forbrugerne mere bevidste om ingrediensernes oprindelse. Emnet sporbarhed, også kaldet herkomst, fortsætter med at vokse. Den administrerende direktør for Booths udtalte for nylig, "kunder er allerede opmærksomme på, hvordan produkter dyrkes, tilberedes, opdrættes og fremskaffes, så lokale og britiske er store temaer". Dette er gentaget i UK Pet Food Market Report, hvor 71 % af forbrugerne ville købe dyrefoder, hvis de var udelukkende britiske ingredienser (Mintel, 2021).
Forbrugerne leder også efter enkle og overskuelige etiketter, der er nemme at forstå. Uden dette kan kæledyrsfoderkøbere blive udsat for at købe og lede efter et alternativt mærke at købe fra. Paws.com fandt ud af, at millioner af briter bliver mere og mere forvirrede over fødevareetiketter. Svimlende 44 % siger, at hundefoderetiketter er svære at læse, mens yderligere 39 % ikke ved nok om ingredienserne i den mad, de fodrer deres kæledyr. Kæledyrsfodermærker skal sikre, at ingredienserne i deres opskrift er tydeligt angivet. Dette kan hjælpe med at give kæledyrsejere tillid til, at de giver deres kæledyr den bedste kvalitet til kæledyrsfoder for at hjælpe dem med at trives (Carrara, 2019).
Resumé
For at opsummere denne artikel er der forskellige dyrefodertrends, der påvirker markedet. Rollen af humanisering og premiumisering af produkter er et altid tilstedeværende emne, hvor ejere er ekstremt ivrige efter at give deres kæledyr mad, der ligner deres. Derudover ønsker de at give deres kæledyr ingredienser af høj kvalitet for ikke kun at sikre, at de har det bedste, men for at hjælpe med deres generelle sundhed og velvære. Med hensyn til fremtiden for humanisering og premiumisering kigger kæledyrsfodermærker hele tiden på nye formler for at holde trit med forbrugernes efterspørgsel, med superfood- og plantebaserede diættendenser at se i fremtiden. En anden nøgletrend, der driver kæledyrsfodermarkedet, er sundhed og velvære, med et reelt fokus fra kæledyrsejere på at holde deres kæledyr sunde så længe som muligt. Med teknologi en nøglefunktion i folks liv, forsker de i ingredienser, der er gavnlige for sundheden. Med fokus på sundhed og ingredienserne i foder til kæledyr følger et behov for gennemsigtighed. Ligesom med menneskefoder er kæledyrsejere nu bevidste om, hvor ingredienserne kommer fra, og mange foretrækker lokale produkter. Derudover er enkelheden ved etiketter til dyrefoder afgørende for at sikre, at forbrugerne forstår, hvad der står i opskrifterne.
Referencer
Carrara, A. (2019, 19. juli). Britiske hundefoderetiketter 'for svære at læse', finder rapporten. Hentet fra Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Fakta, P. (2021). US Pet Market Focus: Pet Food Update, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Kæledyrshumanisering: Hvad er det, og påvirker det købsadfærd? Mejeri og dyrlæge Sci J, 2.
Industri, PF (2016, marts). 95 % siger, at kæledyr er en del af familien. Hentet fra Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Premiumisering i kæledyrspleje: En branchetrend i udvikling.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Kæledyrsbestand. Hentet fra https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). PFMA Market Data 2021. Hentet fra https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Ekspert i markedsføringskommunikation
Matt tog eksamen i 2017 med en bachelorgrad i Business & Management. Her opdagede han, at han havde en passion og interesse for marketing. I sin fritid nyder han alt, hvad fitness er relateret til, og at komme udendørs. Han har også en fransk bulldog kaldet Harley og en persisk kat kaldet Bonnie Blue.
Du vil måske også kunne lide...
Artikel skrevet af Matthew Aiken
Fordele og ulemper ved kunstig intelligens i dyrehandel
Du har måske hørt bogstaverne "AI" eller "AI Technology" ofte brugt i medierne. Fra at åbne din telefon med Face ID til at interagere med [...]