La pandèmia de la COVID-19 és actualment el tema número u a tot el món, i sens dubte ha tingut un efecte massiu en tothom a nivell mundial. Però, quin ha estat l'impacte de la COVID-19 en els aliments per a mascotes? Aquest article ofereix una visió del que ha significat la pandèmia per a la indústria. Mirem la compra d'animals de companyia i com la COVID-19 ha posat l'accent en la salut tant dels humans com de les mascotes. A més, veurem com la COVID-19 ha afectat els patrons de compra dels propietaris de mascotes.
Gent que compra més mascotes durant la pandèmia
Quan la COVID-19 va sortir a la llum per primera vegada el març de 2020, molts països van decidir limitar el moviment de persones. Com a resultat, es va demanar a la majoria del públic que es quedés a casa i treballés des de casa. Això ha provocat un augment de la propietat de mascotes per diversos motius. En primer lloc, moltes persones es van trobar aïllades i buscaven un company perquè estaven soles. En segon lloc, les barreres per tenir una mascota per a les persones que solen treballar en una ubicació externa es redueixen significativament, ja que les persones podrien passar més temps a casa per cuidar-los.
Algunes estadístiques recents proporcionades per l'Associació de fabricants d'aliments per a mascotes van trobar que 3.2 milions de llars del Regne Unit han adquirit una mascota des de l'inici de la pandèmia (Paley, 2021). En total, el país compta ara amb 17 milions de llars que tenen mascotes. Això ha vist que els nivells anteriorment estancats de propietat d'animals de companyia en els darrers cinc anys augmenten fins al 57% el maig del 2021 (Mintel, 2021). L'augment dels propietaris d'animals de companyia ha vingut molt de la gent jove. Més de la meitat dels nous pares de mascotes pandèmiques tenen entre 16 i 34 anys. Un altre factor clau de l'adquisició d'animals de companyia són els propietaris actuals, amb un 42% d'ells adquirint una altra mascota des del confinament. Curiosament, el 74% dels propietaris de mascotes van revelar que la seva mascota havia ajudat amb la seva salut mental durant la COVID-19.
A mesura que algunes parts del món han començat a desbloquejar-se de les restriccions, les organitzacions benèfiques de mascotes han advertit dels propietaris que volen separar-se de les seves mascotes a causa dels canvis en les seves circumstàncies, com ara tornar a treballar externament. No obstant això, els experts del sector de les mascotes creuen que el canvi cap a patrons de treball més flexibles s'arreglarà i la gent continuarà cuidant els seus "nadons de pell" pandèmics.
Quin impacte ha tingut això?
Més gent que compra mascotes que mai ha augmentat inevitablement la compra d'aliments per a mascotes. En particular, durant el primer confinament, es va produir un gran pic de vendes perquè la gent emmagatzemava aliments en cas d'escassetat futura. A mesura que la pandèmia ha avançat, moltes persones han anat amb compte amb la despesa del dia a dia, tot i que això no ha afectat quant gasten a les seves mascotes. El 37% dels propietaris diuen que han redirigit els diners estalviats a les seves mascotes (Mintel, 2021). En particular, les llaminadures per a mascotes van experimentar un augment de les vendes del 9% i s'espera el mateix per al 2021. La indústria del menjar per a mascotes del Regne Unit està valorada en 3.2 milions de lliures i, a nivell mundial, s'estima en 75.29 milions de dòlars (Company, 2021).
Com el Covid ha posat l'accent en la salut de les mascotes
Més temps a casa per a la gent s'ha centrat molt en la salut de les persones. La millora de la condició física, el tipus d'aliments que consumeixen i la salut general en general s'han convertit en part dels debats. Això s'ha transformat en com la gent veu la salut de la seva mascota. Assumptes com la pell i el pelatge, l'intestí i la salut digestiva són prioritats pel que els propietaris compren per a les seves mascotes.
L'informe de Mintel sobre "Interès pels conceptes d'aliments per a mascotes, 2021" va trobar que el 66% dels propietaris de mascotes voldrien menjar per a mascotes amb ingredients saludables per a l'intestí, com ara prebiòtics i probiòtics. A més, el 64% dels propietaris està d'acord que el que alimentes a la teva mascota afecta directament el seu benestar emocional. Mentre que la investigació de Packaged Facts va trobar que el 43% dels propietaris d'animals de companyia estan totalment d'acord que els agrada la idea d'un menjar més saludable per a les seves mascotes.
Com ha afectat això el menjar per a mascotes?
L'enfocament dels humans en la salut de les seves mascotes ha tingut un paper clau a l'hora d'influir en els aliments per a mascotes. Més que mai, els pares de mascotes busquen maneres de garantir la longevitat de la salut de la seva mascota. Com a resultat, les marques d'aliments per a mascotes estan buscant nous conceptes de salut i nutrició de tendència per als propietaris de mascotes. En particular, les receptes amb ingredients funcionals s'utilitzen per donar suport a la salut i el benestar generals de les mascotes.
Els canvis en els patrons de compra
Un impacte important que ha tingut la COVID-19 en el sector de les mascotes és com els consumidors compren els seus aliments per a mascotes. Com s'ha esmentat anteriorment, amb els bloquejos van arribar restriccions per a persones i béns a tot el món. Com a resultat, la gent busca noves maneres de comprar les seves mascotes, amb alguns que busquen donar suport a les seves botigues d'animals locals i d'altres que es mouen per comprar en línia.
L'auge del comerç electrònic
Abans de la COVID-19, les plataformes de comerç electrònic eren cada cop més populars; més clients que mai estan investigant possibles marques d'aliments per a mascotes. Tanmateix, la COVID-19 ha vist l'acceleració dels propietaris de mascotes que compren en línia.
Segons una enquesta recent de la indústria d'aliments per a mascotes, el 63% dels enquestats va dir que els seus augments de vendes provenien dels canals minoristes en línia. Amb un altre 51% que explica que el seu negoci d'alimentació per a mascotes està mirant de prop les inversions digitals, amb vendes de comerç electrònic, vendes en línia directes al consumidor o serveis de subscripció i lliurament a domicili (Beaton, 2020).
Compres a les botigues d'animals de la zona
Molts comerços minoristes van haver de tancar les seves portes en altres indústries a causa de la COVID-19. Afortunadament per a les botigues d'animals independents, s'han mantingut obertes durant tot el COVID. Menys moviment entre els propietaris d'animals de companyia ha fet que la gent hagi buscat a les botigues d'animals de companyia locals per proporcionar-li menjar per a mascotes. Durant les primeres etapes de la pandèmia, la compra de pànic va suposar una afluència de vendes a les botigues d'animals. Molts pares de mascotes no volien viatjar lluny per comprar, però volien donar suport a les seves botigues locals.
Amb aquest augment de les vendes van sorgir nous clients que han proporcionat una fantàstica oportunitat a les botigues d'animals de companyia. Una investigació recent de l'Oficina Nacional d'Estadística va revelar l'octubre del 2021 que les vendes al detall van augmentar un 0.8%. Això demostra que la gent encara està disposada a comprar a les botigues locals i donar suport a l'economia local.
resum
En resum, la COVID-19 ens ha afectat enormement a tots, inclòs el sector de les mascotes. L'augment de la propietat d'animals de companyia ha afectat positivament el sector, ja que la gent gasta més diners en les seves mascotes.
Això es reflecteix en el valor de la indústria d'aliments per a mascotes amb un màxim històric de 3.2 milions de lliures al Regne Unit.
La pandèmia també ha posat un gran focus en la salut de les mascotes, cosa que ha portat als propietaris a buscar aliments per a mascotes que ajudin a mantenir la salut i el benestar generals de les seves mascotes. A més, volen veure ingredients funcionals que ajudin a la longevitat de les seves mascotes.
Un impacte important que ha tingut la COVID-19 en els aliments per a mascotes són els canvis en el comportament de compra dels consumidors. Amb les limitacions al moviment de persones a causa dels confinaments, els consumidors han trobat diverses maneres de comprar les seves mascotes. Les plataformes en línia han vist un augment de les vendes a causa de la gent aïllada a les seves cases per la comoditat de comprar en línia. La pandèmia també ha afectat les botigues d'animals, amb molts propietaris de mascotes que volen donar suport a les empreses locals. L'afluència de noves mascotes ha vist que les botigues d'animals es converteixen en un lloc excel·lent perquè els propietaris nous i existents adquireixin coneixements sobre mascotes i una oportunitat fantàstica perquè les botigues d'animals s'orientin a nous clients i millorin la seva base de clients existents.
referències
Beaton, L. (2020, abril). Comerç electrònic: és on vols estar. Recollit de la indústria d'aliments per a mascotes:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Company, TB (2021). Informe del mercat global d'aliments per a mascotes 2021: impacte i recuperació de la COVID-19 fins al 2030.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel.
Paley, N. (2021). PFMA publica les últimes dades de població d'animals de companyia. Recuperat de PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Visavadia, H. (2021, novembre). Les vendes al detall tornen a créixer a l'octubre. Recollit de Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Expert en comunicació de màrqueting
Matt es va graduar el 2017 amb una llicenciatura en Negocis i Gestió. Aquí va descobrir que tenia una passió i un interès pel màrqueting. En el seu temps lliure, li agrada qualsevol cosa relacionada amb la forma física i sortir a l’aire lliure. També té un Bulldog francès anomenat Harley i un gat persa anomenat Bonnie Blue.
També et pot agradar...
Article escrit per Matthew Aiken
Els avantatges i els contres de la IA a la venda al detall de mascotes
És possible que hagis sentit les lletres "AI" o "AI Technology" que s'utilitzen amb freqüència als mitjans de comunicació. Des d'obrir el telèfon amb Face ID fins a interactuar amb [...]