La influència de la humanització en els aliments per a mascotes continua per moltes raons diferents. Aquest tema es dividirà en dues publicacions consecutives al Centre de coneixement d'aliments per a mascotes. La primera se centrarà en què és la humanització i com aquesta ha influït en el comportament de compra; a més del que està impulsant la tendència a la humanització, la publicació també inclou un fantàstic vídeo del nostre director de serveis tècnics, John Hewitt, que mira per què continua la tendència d'humanització en els aliments per a mascotes.
Per veure el vídeo de John que ofereix una visió del paper de la humanització en el menjar per a mascotes, feu clic a continuació.
Què és la humanització dels aliments per a mascotes?
La humanització de les mascotes ha rebut molta atenció als mitjans de comunicació en els darrers anys. Però, què és la humanització dels aliments per a mascotes? Aquest terme es defineix com l'atribució de pensaments, sentiments, motivacions i creences humans a animals no humans (Forbes, Trafford i Surie, 2018). En altres paraules, els propietaris volen que els hàbits alimentaris de les seves mascotes siguin semblants als seus. A la societat moderna, els propietaris de mascotes volen que les seves mascotes comparteixin un estil de vida similar. Alguns exemples inclouen nutrició, celebracions com ara aniversaris i fins i tot comptes de xarxes socials.
Com ha influït la humanització en el comportament de compra?
Segons la indústria d'aliments per a mascotes, el 95% dels propietaris de mascotes consideren que els seus animals formen part de la família (Pet Food Industry, 2016). La humanització ha contribuït a un canvi en el comportament de compra, amb els propietaris que volen que la dieta de la seva mascota sigui semblant a la seva, però també beneficiosa per a la seva salut. Com a resultat, la humanització i la premiumització s'han convertit en factors coherents al mercat, amb la gent disposada a pagar preus més alts per garantir que les seves mascotes rebin el millor. En molts casos, els productes premium reflecteixen el que està passant a la indústria de l'alimentació humana. Un estudi recent va revelar que els propietaris que alimentaven les seves mascotes amb aliments especials es correlacionaven amb aquells que tenien un fort vincle amb ells.
Marca d'aliments per a mascotes
A mesura que la tendència a la humanització ha esclatat, les marques d'aliments per a mascotes han hagut d'assegurar-se d'estar al dia amb els temps. Si entreu a una botiga d'animals, notareu que moltes etiquetes i dissenys de bosses ara reflecteixen la marca d'aliments humans. En particular, els envasos reciclables són cada cop més populars a tota la indústria d'aliments per a mascotes. Un altre factor d'humanització són els missatges que atrauen els propietaris de mascotes a comprar el menjar de la seva mascota. Les marques promouen frases habituals, com ara dietes "Sense cereals" o "Sense gluten".
Això ha arribat a l'avantguarda de la indústria d'aliments per a mascotes, amb molts propietaris que volen que aquestes dietes garanteixin que la seva mascota continuï vivint estils de vida saludables el major temps possible. Segons Euromonitor International, els consumidors busquen transparència, productes menys processats i inherentment més naturals (Euromonitor International, 2021). Això es replica al mercat d'aliments per a mascotes, amb moltes marques que transmeten el missatge "natural" als consumidors.
Reclamacions d'aliments per a mascotes
Quan es tracta de declaracions d'aliments per a mascotes, això també s'ha humanitzat. Les reclamacions sobre els envasos d'aliments per a mascotes no només informen els consumidors sobre què hi ha dins de la bossa d'aliments per a mascotes. També promouen un missatge sobre per què una persona hauria de comprar el seu producte. També estem veient tracció en les declaracions d'aliments funcionals en els temps moderns. Més consumidors s'interessen pels productes que ofereixen una promesa específica. Una afirmació popular en l'alimentació humana prové de la inclusió de col·lagen. El col·lagen ha experimentat un fort creixement en els productes humans en els últims anys, principalment pels seus vincles amb el cabell, la pell, les ungles i els beneficis articulars. Curiosament, el 46% dels consumidors globals estan moderadament o molt preocupats per la salut de la seva pell i el 52% pel dolor articular i muscular. Això ha transcendit en els aliments per a mascotes, amb moltes fórmules que proporcionen afirmacions de col·lagen.
Procedència
En tots els àmbits de la vida, busquem un futur sostenible. La procedència dels productes és el cor de la sostenibilitat. Els consumidors trien aliments per a mascotes d'origen sostenible que tinguin vincles ètics o mediambientals. Les declaracions orgàniques, de ramaderia lliure o d'origen local es refereixen a la procedència d'un producte en l'alimentació humana. Ara, moltes marques d'aliments per a mascotes han vist els beneficis de les declaracions de procedència als seus envasos i etiquetes, i hi ha una oportunitat real de vendre la història d'on provenen els seus ingredients d'aliments per a mascotes. Investigacions recents van revelar que el 39% dels propietaris de mascotes no sabien prou sobre els ingredients dels aliments que donen a les seves mascotes.
Què impulsa la tendència a la humanització?
Diversos factors estan impulsant la humanització dels aliments per a mascotes. Com hem comentat anteriorment, s'ha desenvolupat la relació entre el propietari i la mascota. És possible que la gent hagi vist la seva mascota com un simple animal en el passat. Avui en dia, no és així, moltes persones veuen les seves mascotes com a part de la família; Els termes utilitzats pels propietaris són "pares de mascotes" i "nadons de pell".
Demografia
Un altre fort impulsor de la tendència a la humanització és el canvi demogràfic dels compradors d'aliments per a mascotes. Ara veiem que mil·lenaris i la generació Z compren menjar per a mascotes. Amb això, hi ha més accés a la informació sobre la nutrició dels aliments per a mascotes i els consumidors en tenen una millor comprensió. A més, aquestes dues generacions es preocupen molt pels seus peluts companys. Molts tenen l'actitud que "si és prou bo per a mi, és prou bo per a la meva mascota". Això ofereix una oportunitat fantàstica perquè les marques d'aliments per a mascotes promoguin declaracions humanitzades als seus envasos a aquestes dades demogràfiques.
Factors socioeconòmics
Un altre motor de la humanització són els factors socioeconòmics. Les circumstàncies de moltes persones estan canviant, que inclouen les llars unipersonals i les parelles que es casen molt més tard que en anys anteriors. A més, les taxes de divorcis estan augmentant. Tots aquests canvis fan que les persones vulguin amor incondicional, i una manera de trobar-ho és adquirint una mascota i oferint-los el millor.
resum
En resum, la humanització és una tendència que continuarà influint en la indústria dels aliments per a mascotes. Amb el 95% dels propietaris de mascotes que consideren que les seves mascotes formen part de la família, només volen alimentar-se del millor. A més, la gent ara, més que mai, es centra en la seva pròpia salut i benestar i s'ha vist influenciada per buscar-ho amb les seves mascotes. Això ha comportat un augment de productes premium i terapèutics per a mascotes.
Les marques d'aliments per a mascotes han centrat la seva atenció en garantir que la seva marca, etiquetatge i embalatge reflecteixin les necessitats humanitzades dels propietaris de mascotes. Així, per exemple, hi ha hagut un augment en termes com les dietes “Sense cereals” i “Sense gluten”, totes elles reprodueixen missatges similars que tenim els humans, com ara ser aptes per a estómacs sensibles. També hi ha altres factors, com els canvis demogràfics i socioeconòmics, que estan influint en la humanització i la premiumització dels productes.
referències
Carrara, A. (2019, 19 de juliol). Les etiquetes dels aliments per a gossos del Regne Unit són "massa difícils de llegir", segons l'informe. Recollit de Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S. i Surie, M. (2018). Humanització de mascotes: què és i influeix en el comportament de compra? Lactis i Veterinària Sci J, 2.
Indústria, PF (2016, 9 de març). Informe: el 95% diu que les mascotes formen part de la família. Recollit de la indústria d'aliments per a mascotes: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Internacional, E. (2021). Tendències que configuren el futur de la indústria alimentària i nutricional. Passaport.
Matthew Aiken
Expert en comunicació de màrqueting
Matt es va graduar el 2017 amb una llicenciatura en Negocis i Gestió. Aquí va descobrir que tenia una passió i un interès pel màrqueting. En el seu temps lliure, li agrada qualsevol cosa relacionada amb la forma física i sortir a l’aire lliure. També té un Bulldog francès anomenat Harley i un gat persa anomenat Bonnie Blue.
També et pot agradar...
Article escrit per Matthew Aiken
Els avantatges i els contres de la IA a la venda al detall de mascotes
És possible que hagis sentit les lletres "AI" o "AI Technology" que s'utilitzen amb freqüència als mitjans de comunicació. Des d'obrir el telèfon amb Face ID fins a interactuar amb [...]