Crear el vostre propi menjar per a mascotes de marca privada és una bona idea ara mateix. La indústria dels aliments per a mascotes està en auge en aquests moments. Recerca recent de la PFMA va revelar que 34 milions de companys domèstics viuen en aproximadament 17 milions de llars a tot el Regne Unit, mentre que 85 milions de llars europees tenen almenys un animal de companyia. Aquestes xifres només creixeran en els propers anys; per tant, l'oportunitat de crear el vostre propi menjar per a mascotes de marca privada mai ha estat millor. Aquest article se centrarà en el mercat d'aliments per a mascotes i les tendències de la indústria. També explorarà l'oportunitat d'aliments per a mascotes de marca privada i l'auge d'aquests productes. Al mateix temps que analitzeu els factors a tenir en compte a l'hora de crear la vostra pròpia marca d'aliments per a mascotes.
El Regne Unit i el mercat europeu d’aliments per a mascotes
La població d’animals de companyia del Regne Unit continua creixent; per tant, també ho fa el mercat dels aliments per a mascotes. Segons un recent Informe Mintel, el mercat d’aliments per a mascotes del Regne Unit valia una impressionant quantitat de 2.86 milions de lliures el 2020 i es preveu que creixi fins als 3.28 milions de lliures estimades el 2025. A més, la facturació anual de l’europeu valia 18 milions de lliures amb una taxa de creixement anual de 2.6 %. Hi ha diverses tendències clau que influeixen en el mercat; es detallen a continuació.
L’impacte de Covid 19 en els aliments per a mascotes
Covid-19 ha afectat un gran nombre d’indústries, amb aliments per a mascotes inclosos. La pandèmia va demostrar que la indústria dels aliments per a mascotes és una indústria resistent, i molts països la consideren un servei essencial. Molts experts creuen que la indústria dels aliments per a mascotes continuarà adaptant-se als reptes causats per Covid-19. La indústria ha hagut de lluitar contra els hàbits de compra dels propietaris d’animals de companyia, com ara passar de botigues d’animals a internet. A més, els propietaris tenen un vincle més fort amb els seus nadons de pell i se centren molt en la salut i el benestar dels seus companys, cosa que condueix a augmentar les vendes d’aliments premium per a mascotes. Amb un 31% dels propietaris que posen molt d’èmfasi en l’alimentació saludable des del començament del brot. Mentrestant, al 57% de les persones els agradaria que el menjar de les seves mascotes donés suport al seu sistema immunitari.
El 2020, les vendes de cadells van augmentar enormement a mesura que la gent es dirigia a les seves mascotes per comoditat. El club Kennel va revelar que el 41% dels que van comprar un cadell durant la pandèmia van dir que la raó principal era tenir un company de bloqueig; a més, un 38% va dir que era perquè eren a casa més. Mentrestant, el 27% va admetre que va aconseguir que el seu cadell l’ajudés a ells o a la seva família durant el difícil període de bloqueig.
Humanització
La humanització és una tendència clau al mercat dels aliments per a mascotes del Regne Unit i impulsa el creixement del sector. Actualment, la influència de la humanització està en el seu punt àlgid, ja que els propietaris d’animals de companyia insten la indústria dels aliments per a mascotes a crear productes que segueixin les tendències de l’alimentació humana.
La gamma d’informació disponible per als propietaris d’animals de companyia per investigar la dieta de les seves mascotes ha augmentat ràpidament. En casos com la salut digestiva, els propietaris de mascotes examinaran els ingredients dels aliments per a mascotes i veuran similituds amb els aliments humans que ajuden a la digestió. Amb les coses avançant ràpidament, mantenir-se al dia de les tendències i analitzar les influències de la humanització és vital per a l’èxit.
En els darrers temps, un nombre creixent de persones crea els seus propis aliments per a mascotes per atendre les diferents necessitats de les mascotes que no estan disponibles en productes d'alimentació per a mascotes produïts en massa. Això proporciona als emprenedors de menjar per a mascotes una bona manera de trobar un buit al mercat i orientar-se als seus clients.
L’oportunitat de marca privada
L’etiqueta privada és el lloc on una empresa obté els seus productes produïts per un tercer, però ven amb la seva pròpia marca. Això s’està convertint en un model de negoci cada vegada més popular en diverses indústries, inclosa l’alimentació per a mascotes. L’empresa aconsegueix controlar les decisions sobre la marca i els productes que ofereixen. A continuació, es lliuren a l'empresa de tercers per vendre als seus clients.
Una vegada un fenomen amb descomptes ara es veu habitualment entre els productes premium.
El Regne Unit i Europa lideren el segment en el segment premium per a marques privades. És una tendència contínua, amb un nou creixement previst en els propers cinc anys. Es creu que els productes de marca privada atrauen els propietaris d’animals de companyia a botigues d’animals independents. A més, amb molts productes disponibles, els consumidors cada vegada opten per comprar marques pròpies dels minoristes amb confiança en el creixement dels productes de marca privada.
Quins avantatges té la marca privada?
Hi ha hagut moltes històries de persones que han creat amb èxit els seus propis productes de marca privada dins del sector dels aliments per a mascotes. El model de negoci de marca privada proporciona molts avantatges a les empreses que volen crear el seu propi menjar per a mascotes.
Capacitat d’adaptació
La creació del vostre propi producte de marca privada us permetrà adaptar-vos a les noves demandes dels clients. Si el fabricant que prové té una gran varietat de productes en oferta, serà més fàcil reaccionar davant un canvi en el comportament del mercat i orientar-se fàcilment als seus clients segons aquestes tendències del mercat.
Per exemple, la humanització dels aliments per a mascotes proporciona als clients diversos requisits per a les seves mascotes. Per tant, les empreses d’aliments per a mascotes busquen constantment maneres de satisfer les demandes dels clients.
Preus
La proposta de marca privada us permet vendre els vostres productes al preu que desitgeu segons la vostra estratègia de màrqueting. El model de marca privada sol ser més barat per als minoristes que vulguin vendre productes i les empreses poden determinar els seus propis preus i marges.
Fidelització del client
Els productes d’etiqueta privada amb èxit poden ajudar a fidelitzar els clients cap a la vostra empresa. Si a un client li agraden els seus productes, l’únic lloc on pot comprar-lo és vostè. Això significa que obtindreu clients que tornin.
Factors a tenir en compte per a les oportunitats de marca privada
Com que els aliments per a mascotes de marca privada continuen creixent, cal tenir en compte diversos factors abans de crear el vostre propi aliment per a mascotes de marca privada.
Mercat objectiu
Un mercat objectiu és un grup de consumidors identificats com a compradors probables de productes. Això és crucial a l’hora de dirigir els esforços de màrqueting. A més, els consumidors que formen un mercat objectiu comparteixen característiques similars, com ara dades demogràfiques, ingressos, geografia i poder adquisitiu.
Amb un total estimat del 59% de les llars propietàries d’una mascota, les oportunitats són infinites. Hi ha tantes vies dins dels aliments per a mascotes que us permeten orientar-vos a diferents segments del mercat.
Cada segment objectiu tindrà criteris de compra diferents, ja sigui el percentatge de proteïnes, el preu o la procedència de les matèries primeres. Decidir el vostre mercat objectiu és crucial per assegurar-vos de crear l’estructura de preus i de missatgeria correcta.
Punt de venda únic
Un USP (també anomenat punt de venda únic) és la manera de diferenciar el producte de la competència. Les empreses poden fer-ho oferint un producte o servei a un cost inferior, una qualitat superior o el primer producte d’aquest tipus. Un USP reeixit promet un clar benefici als clients i els ofereix una cosa que els productes d'un competidor no poden fer. Per exemple, crear el vostre propi menjar per a mascotes amb etiqueta privada significa que heu d’explorar en què el vostre producte és diferent dels competidors. Per tant, promovent els diferents ingredients que té la vostra recepta i com això pot beneficiar les mascotes.
Marges de benefici
Els marges de benefici són la diferència entre el cost total de fabricació i venda d’un producte i el preu pel qual es ven. Pel que fa als productes de marca privada, un cop hagueu comprat els productes al fabricant, podreu determinar el cost del vostre producte i els marges que voldríeu fer.
Reconeixement de marca
Els productes de marca privada ofereixen una brillant oportunitat per crear una imatge per a la vostra marca. Ja sigui basant-se en un negoci existent o creant-ne un de nou. L’etiqueta privada crea una identitat que fa que la vostra marca es pugui reconèixer. Si compliu les promeses de la vostra marca, podeu fidelitzar els vostres clients mitjançant les xarxes socials i les recomanacions del boca-orella.
En conclusió, el menjar per a mascotes de marca privada proporciona perspectives fantàstiques per a les empreses. Amb el nombre d’animals de companyia al Regne Unit i les vendes de menjar per a mascotes, l’oportunitat de crear el vostre propi menjar per a mascotes no ha estat mai millor.
La indústria veu una àmplia varietat de tendències al mercat, essent la humanització dels aliments per a mascotes un factor important del que els clients voldrien veure en els seus aliments per a mascotes. La proposta de marca privada també proporciona a les empreses diversos avantatges, com ara adaptar-se a les necessitats dels clients i establir els vostres propis preus per orientar-se a diversos segments del mercat.
Si voleu obtenir més informació sobre la creació del vostre propi menjar per a mascotes, feu clic a l'enllaç següent per descobrir el fàcil que és.
Matthew Aiken
Expert en comunicació de màrqueting
Matt es va graduar el 2017 amb una llicenciatura en Negocis i Gestió. Aquí va descobrir que tenia una passió i un interès pel màrqueting. En el seu temps lliure, li agrada qualsevol cosa relacionada amb la forma física i sortir a l’aire lliure. També té un Bulldog francès anomenat Harley i un gat persa anomenat Bonnie Blue.
També et pot agradar...
Article escrit per Matthew Aiken
Els avantatges i els contres de la IA a la venda al detall de mascotes
És possible que hagis sentit les lletres "AI" o "AI Technology" que s'utilitzen amb freqüència als mitjans de comunicació. Des d'obrir el telèfon amb Face ID fins a interactuar amb [...]