Tal com es parla "La humanització dels aliments per a mascotes" article, la influència de la humanització continua creixent per diverses raons. Aquest article se centrarà en com la humanització ha creat oportunitats per a les marques d'aliments per a mascotes. A més, l'article també inclou un altre fantàstic vídeo del nostre Director de Serveis Tècnics, John Hewitt, que explora com GA Pet Food Partners assegura que oferim productes que compleixen la tendència d'humanització.
Per veure el vídeo de John que ofereix una visió de com la humanització ha influït en les receptes de GA, feu clic a continuació.
Com que els propietaris de mascotes volen que les seves mascotes tinguin dietes similars a elles mateixes, moltes marques s'han adaptat per cobrir aquestes necessitats. Com a resultat, hem vist un augment de productes humanitzats i premium. Un dels motius principals d'això és que la gent considera que les seves mascotes formen part de la família. Per a les mascotes vol dir que tots els aspectes de la seva vida estan millorant, inclosa la qualitat dels aliments per a mascotes que consumeixen.
Enfocament de salut
La humanització ha creat oportunitats perquè les marques d'aliments per a mascotes es diferenciïn al mercat. Molts s'han centrat en la tendència de salut, amb un 43% dels propietaris de mascotes que estan d'acord que els agrada la idea d'un menjar més saludable per a les seves mascotes (Packaged Facts, 2021). Com a resultat, cada cop veiem més productes que proporcionen a les mascotes beneficis específics per a la salut.
Per exemple, productes especialitzats per a problemes com ara dolors articulars, digestió i salut dental. Curiosament, una enquesta de la Michelson Founds Animals Foundation va mostrar que el 70% de les persones que segueixen una dieta especialitzada també han posat les seves mascotes a una dieta específica. A més, el 45% dels propietaris de mascotes amb una dieta rica en proteïnes alimenten els seus animals de companyia amb aliments rics en proteïnes (Animals, 2019).
Traçabilitat i etiqueta neta
Una altra oportunitat que la humanització ha aportat a les marques és la traçabilitat i la procedència. Els consumidors demanen transparència en els seus productes i les seves mascotes.
Una nova investigació ha revelat que un sorprenent 95% dels aliments per a gossos que es venen als supermercats i a Amazon no en revela els ingredients exactes. Les marques d'aliments per a mascotes tenen una oportunitat real d'oferir als seus clients una etiqueta neta que inclou informació clau sobre la traçabilitat de les matèries primeres. Això alimenta la narrativa de procedència que també està impulsada per la humanització.
Ètica, aprovisionament i sostenibilitat
De manera similar a la traçabilitat, hem vist una oportunitat per a les marques d'educar els seus clients sobre la seva ètica, l'aprovisionament de materials i la sostenibilitat. A mesura que el menjar per a mascotes avança cap a un enfocament més humanitzat, les marques han de mostrar el seu missatge i assegurar-se que s'alinea amb les creences dels seus clients.
L'impacte en el medi ambient és un focus clar per a les marques que busquen veure si hi ha mètodes més respectuosos amb el medi ambient per produir els seus aliments per a mascotes. A més, els envasos reciclables són cada cop més destacats al mercat. A nivell mundial, gairebé el 65% dels consumidors diuen que intenten impactar positivament en el medi ambient mitjançant accions quotidianes (Phillips-Donaldson, 2019).
Productes de primera qualitat
Aquest enfocament ha proporcionat als consumidors oportunitats d'exigir més de les marques d'aliments per a mascotes. Estem veient tendències en aliments per a mascotes com "Grain Free" i "Gluten Free", que ha derivat del sector de l'alimentació humana on afirmacions com "natural" i "orgànica" són populars. La investigació d'Euromonitor ha descobert que la premiumització és el principal motor de creixement del sector dels aliments per a mascotes. El 2021, els aliments premium per a mascotes van assolir la taxa de creixement més alta en comparació amb altres categories de cura de mascotes. (Euromonitor, 2022).
Nínxols de mercat
Una altra oportunitat que la humanització ha aportat als consumidors és el nombre de productes nínxols al mercat. Alguns propietaris de mascotes poden tenir certes creences per a ells mateixos i volen el mateix per a les seves mascotes. Alguns exemples d'aquestes creences inclouen ser vegà o vegetarià o, de fet, ser ecològic. Per complir amb aquestes creences, hem vist com les dietes veganes, vegetarianes i basades en insectes comencen a augmentar en popularitat entre els aliments per a mascotes.
Com ha influït la humanització en les receptes de GA?
A mesura que la tendència d'humanització continua creixent, GA està ben posicionada per satisfer aquesta tendència amb productes premium, utilitzant l'únic Freshtrusion procés per incloure grans volums de carn fresca de primera qualitat.
L'impuls per la traçabilitat també ha vist que GA creï una varietat d'aliments (Superfood 65® Gamma Provenance) que ofereix una fantàstica història de procedència. Ja sigui vedella Angus, búfal italià o salmó escocès. GA també proporciona un codi QR que apareix a l'etiqueta posterior d'aquesta gamma i ofereix als clients finals el recorregut de com s'ha elaborat la seva bossa del millor menjar per a mascotes del món. Des de les granges i pesqueres fins a la producció final de croqueta.
resum
En resum, és evident que la humanització està impulsant la premiumització i viceversa. Els consumidors ara, més que mai, volen saber d'on prové l'aliment i quins valors nutricionals aporta.
Actualment hi ha moltes tendències humanes en l'alimentació per a mascotes i això crea moltes oportunitats de màrqueting per a les marques, així com una gran varietat d'opcions per als consumidors.
referències
Animals, MF (2019). Tendències per a mascotes 2019. Recuperat d'animals trobats: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Mercat mundial per a la cura de mascotes. Passaport.
PDSA. (2022). Quantes mascotes tens al Regne Unit? Recuperat de PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15 de febrer). 3 nova frontera per a la premiumització d'aliments per a mascotes. Recollit de la indústria d'aliments per a mascotes: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Director de serveis tècnics
John Hewitt es va incorporar a GA el 2017 com a gerent de màrqueting de la marca de socis i després va dirigir l'equip de serveis tècnics, format per màrqueting i disseny, nutrició, Recerca i Desenvolupament (R+D) i Projectes, abans de convertir-se en Director de Serveis Tècnics.
John és llicenciat en màrqueting. La seva formació inclou treballar a Nike a les seves seus europees als Països Baixos i ser professor de gestió empresarial al Runshaw Business Center. En John és un pare orgullós i li agrada anar amb bicicleta, acampar i viatjar.
Matthew Aiken
Expert en comunicació de màrqueting
Matt es va graduar el 2017 amb una llicenciatura en Negocis i Gestió. Aquí va descobrir que tenia una passió i un interès pel màrqueting. En el seu temps lliure, li agrada qualsevol cosa relacionada amb la forma física i sortir a l’aire lliure. També té un Bulldog francès anomenat Harley i un gat persa anomenat Bonnie Blue.
També et pot agradar...
Article escrit per Matthew Aiken i John Hewitt
Els avantatges i els contres de la IA a la venda al detall de mascotes
És possible que hagis sentit les lletres "AI" o "AI Technology" que s'utilitzen amb freqüència als mitjans de comunicació. Des d'obrir el telèfon amb Face ID fins a interactuar amb [...]