La indústria del menjar per a mascotes del Regne Unit està actualment en auge. Valorat en un total de 3.2 milions de lliures esterlines, això representa una oportunitat fantàstica perquè les empreses d'aliments per a mascotes guanyin quota de mercat. Curiosament, dels 3.2 milions de lliures esterlines, el mercat de menjar per a gossos va representar 1.5 milions de lliures d'aquesta xifra, i el menjar per a gats equival a 1.2 milions de lliures (PFMA, 2021). La investigació també va revelar que hi ha uns 12.5 milions de gossos al Regne Unit, que equivalen al 33% de totes les llars. Amb 12.2 milions de gats més que constitueixen el 27% de les llars (PFMA, Pet Population, 2021). A mesura que els gossos i els gats es fan més freqüents a la societat i els propietaris de mascotes busquen gastar més en les seves mascotes, aquest article se centra en una sèrie de tendències d'aliments per a mascotes a tenir en compte en el futur.
Com que la indústria dels aliments per a mascotes ha experimentat un creixement massiu en els últims vint anys, hi ha hagut un canvi en la cultura dels propietaris de mascotes. Algunes raons per això són el resultat dels avenços tecnològics i el paper d'Internet. A més, els propietaris de mascotes veuen les seves mascotes com a acompanyants, i el 95% dels propietaris considera que les seves mascotes formen part de la família (Pet Food Industry, 2016). Aquests canvis en el comportament dels consumidors són el motor de les últimes innovacions i tendències en aliments per a mascotes.
Els propietaris de mascotes i les seves percepcions canviants
La pandèmia de la Covid-19 ha afectat un gran nombre d'indústries, inclosa l'alimentació per a mascotes. Com a resultat, moltes persones i empreses gasten els seus diners amb cura; no obstant això, la majoria encara creu que les seves mascotes haurien de rebre el millor. S'estima que els consumidors gastaran 2.9 milions de lliures en menjar per a gossos i gats el 2021, aquestes xifres augmentaran, amb dades que mostren que el 12% dels propietaris van fer una nova incorporació a les seves llars des de l'inici del bloqueig (Mintel, 2021). Això és recolzat per més persones que treballen des de casa i voldrien un "bebè de pell" com a acompanyant.
Com en altres indústries, la Covid-19 ha provocat l'augment de les compres en línia. Amb grans quantitats del món en confinament i restriccions de moviment, això ha portat a la gent a buscar maneres alternatives de comprar, i les empreses de comerç electrònic d'aliments per a mascotes s'han beneficiat d'això. A més de les empreses de comerç electrònic que es beneficien de la pandèmia, les botigues d'animals de maó i morter també han experimentat una afluència de nous clients a causa de la voluntat de donar suport a les empreses locals.
Humanització i Premiumització en l'alimentació per a mascotes
Dues tendències fortes que existeixen des de fa temps a la indústria de l'alimentació per a mascotes són la humanització i la premiumització. Tots dos temes estan vinculats i continuen impulsant el creixement del sector.
La humanització dels aliments per a mascotes es defineix com l'atribució de pensaments, sentiments, motivacions i creences humans a animals no humans (Forbes, Trafford i Surie, 2018). En altres paraules, els propietaris volen que els hàbits alimentaris de les seves mascotes siguin semblants als seus. Un resultat de la humanització és la premiumització dels productes. Això és impulsat pels propietaris de mascotes disposats a gastar més en els seus "nadons de pell" a causa dels ingredients de major qualitat, d'origen local i de sostenibilitat que s'ofereixen en el menjar de la seva mascota. Segons Euromonitor, la premiumització és un dels principals impulsors del mercat de la cura de mascotes. Amb l'augment de les poblacions d'animals més petits, el creixement econòmic i el canvi en la manera com els propietaris veuen les seves mascotes, ara estan contents de gastar més en les seves mascotes (Euromonitor).
El paper de la humanització i la premiumització en els aliments per a mascotes ha afectat els productes del mercat a gran escala. A mesura que les relacions entre els humans i les mascotes han evolucionat, la humanització de les mascotes ha fomentat una despesa més luxosa en productes, la qual cosa és una gran raó per la qual les vendes d'aliments per a mascotes augmenten constantment. En segon lloc, la humanització i la premiumització han vist augmentar les noves fórmules en la producció de receptes. En els darrers temps, la inclusió de superaliments i dietes d'origen vegetal ha agafat un gran impuls, ja que l'atenció a la salut es fa més freqüent en els aliments humans.
Health and Wellness
Després de tot el que ha passat durant l'últim any, la salut i el benestar s'han convertit en un tema candent. Els confinaments i les restriccions han fet que les persones es concentrin en la forma física, el que mengen i la seva salut general. Com que els propietaris de mascotes passen més temps a casa, la gent està prestant més atenció al comportament i la salut de la seva mascota. Això ha fet que els propietaris busquen solucions per a problemes com la salut de la pell i el pelatge, la salut immune i la salut digestiva.
Una investigació recent de Packaged Facts va trobar que el 43% dels propietaris de mascotes estan totalment d'acord que els agrada la idea d'aliments més saludables per a les seves mascotes. Al mateix temps, el 37% va dir que està interessat a donar a la seva mascota una atenció sanitària més preventiva. A més, el 34% està molt d'acord que està disposat a gastar més en aliments per a mascotes amb beneficis per a la salut i el benestar (Packaged Facts, 2021). A més, l'Informe Mintel de 2021 per al menjar per a mascotes del Regne Unit va trobar que dos terços dels propietaris estarien interessats en aliments per a mascotes amb ingredients que recolzin la salut intestinal. Mentre que un altre 66% voldria saber més sobre com donar suport al cervell de la seva mascota mitjançant la dieta (Mintel, 2021).
La tendència de salut només seguirà creixent, sent aquest un tema clau en l'alimentació humana. Un pensament habitual dels experts és que "les tendències dins de la indústria de l'alimentació humana s'utilitzen sovint per predir les expectatives futures dels propietaris de mascotes". Molts propietaris de mascotes senten que el que alimenten a la seva mascota té un impacte directe en el seu benestar emocional. Com a conseqüència de les opinions dels propietaris d'animals de companyia, moltes marques d'aliments per a mascotes ara fan un esforç addicional amb la inclusió d'ingredients funcionals a les seves receptes.
Transparència d'etiquetes en aliments per a mascotes
Pel que fa a la transparència de les etiquetes, aquesta és una altra tendència popular en aliments per a mascotes. La transparència en els aliments per a mascotes pot significar moltes coses per als consumidors de mascotes. Per a alguns, es tracta de la traçabilitat, mentre que d'altres creuen que la senzillesa de l'etiqueta forma part d'aquest tema. Sigui quina sigui la visió del consumidor, el tema principal és la confiança entre la marca d'aliments per a mascotes i el consumidor.
A mesura que augmenta la demanda d'aliments per a mascotes d'alta qualitat, els consumidors són cada cop més conscients de l'origen dels ingredients. El tema de la traçabilitat, també conegut com a procedència, continua creixent. El director general de Booths va afirmar recentment que "els clients ja estan prestant atenció a com es cultiven, es preparen, es crien i s'obtenen els productes, de manera que el local i el britànic són grans temes". Això es fa ressò a l'Informe del mercat d'aliments per a mascotes del Regne Unit, on el 71% dels consumidors comprarien aliments per a mascotes si fossin ingredients totalment britànics (Mintel, 2021).
Els consumidors també busquen etiquetes senzilles i clares que siguin fàcils d'entendre. Sense això, els compradors d'aliments per a mascotes es poden deixar de comprar i buscar una marca alternativa per comprar. Paws.com va trobar que milions de britànics es confonen cada cop més amb les etiquetes dels aliments. Un sorprenent 44% diu que les etiquetes dels aliments per a gossos són difícils de llegir, mentre que un 39% més no en sap prou sobre els ingredients dels aliments que donen a les seves mascotes. Les marques d'aliments per a mascotes han d'assegurar-se que els ingredients de la seva recepta estiguin clarament indicats. Això pot ajudar a donar als propietaris de mascotes la confiança que estan donant a les seves mascotes el menjar per a mascotes de la millor qualitat per ajudar-los a prosperar (Carrara, 2019).
resum
Per resumir aquest article, hi ha diverses tendències en aliments per a mascotes que estan influint en el mercat. El paper de la humanització i la premiumització dels productes és un tema sempre present, amb els propietaris molt interessats a oferir als seus animals de companyia un aliment semblant al seu. A més, volen oferir a les seves mascotes ingredients d'alta qualitat no només per garantir que tinguin el millor, sinó per ajudar-los a la seva salut i benestar generals. Pel que fa al futur de la humanització i la premiumització, les marques d'aliments per a mascotes busquen constantment noves fórmules per mantenir-se al dia amb la demanda dels consumidors, amb tendències de superaliments i dietes a base de plantes per observar en el futur. Una altra tendència clau que impulsa el mercat dels aliments per a mascotes és la salut i el benestar, amb un enfocament real dels propietaris de mascotes a mantenir les seves mascotes saludables el major temps possible. Amb la tecnologia una característica clau en la vida de les persones, estan investigant ingredients que són beneficiosos per a la salut. Amb el focus en la salut i els ingredients dels aliments per a mascotes, sorgeix una necessitat de transparència. Igual que amb l'alimentació humana, els propietaris de mascotes ara són conscients d'on provenen els ingredients, i molts prefereixen els productes d'origen local. A més, la senzillesa de les etiquetes dels aliments per a mascotes és crucial per garantir que els consumidors entenguin què hi ha a les receptes.
referències
Carrara, A. (2019, 19 de juliol). Les etiquetes dels aliments per a gossos del Regne Unit són "massa difícils de llegir", segons l'informe. Recollit de Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Fets, P. (2021). Enfocament del mercat de mascotes dels EUA: Actualització dels aliments per a mascotes, 2021.
Forbes, SL, Trafford, S. i Surie, M. (2018). Humanització de mascotes: què és i influeix en el comportament de compra? Lactis i Veterinària Sci J, 2.
Indústria, PF (2016, març). El 95% diu que les mascotes formen part de la família. Recollit de la indústria d'aliments per a mascotes: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Premiumization in Pet Care: Una tendència de la indústria en evolució.
Mintel. (2021). Pet Food UK, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Població de mascotes. Recuperat de https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). Dades del mercat de PFMA 2021. Recuperat de https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Expert en comunicació de màrqueting
Matt es va graduar el 2017 amb una llicenciatura en Negocis i Gestió. Aquí va descobrir que tenia una passió i un interès pel màrqueting. En el seu temps lliure, li agrada qualsevol cosa relacionada amb la forma física i sortir a l’aire lliure. També té un Bulldog francès anomenat Harley i un gat persa anomenat Bonnie Blue.
També et pot agradar...
Article escrit per Matthew Aiken
Els avantatges i els contres de la IA a la venda al detall de mascotes
És possible que hagis sentit les lletres "AI" o "AI Technology" que s'utilitzen amb freqüència als mitjans de comunicació. Des d'obrir el telèfon amb Face ID fins a interactuar amb [...]