Влиянието на хуманизирането върху храната за домашни любимци продължава поради много различни причини. Тази тема ще бъде разделена на две последователни публикации на Център за знания относно храните за домашни любимци. Първата ще се съсредоточи върху това какво е хуманизиране и как това е повлияло на покупателното поведение; в допълнение към това, което движи тенденцията за хуманизиране, публикацията включва и фантастично видео от нашия директор на техническите услуги, John Hewitt, който разглежда защо тенденцията на хуманизиране в храните за домашни любимци продължава.
За да гледате видеоклипа от Джон, предоставящ представа за ролята на хуманизацията в храната за домашни любимци, щракнете по-долу.
Какво е хуманизирането на храната за домашни любимци?
Хуманизирането на домашни любимци получи много внимание в основните медии през последните години. Но каква е хуманизацията на храната за домашни любимци? Този термин се определя като приписване на човешки мисли, чувства, мотивации и вярвания на нечовешки животни (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). С други думи, собствениците искат хранителните навици на техните домашни любимци да бъдат подобни на техните. В съвременното общество собствениците на домашни любимци искат техните домашни любимци да споделят подобен начин на живот. Някои примери включват хранене, празненства като рождени дни и дори акаунти в социалните медии.
Как хуманизацията е повлияла на покупателното поведение?
Според Pet Food Industry, 95% от собствениците на домашни любимци смятат своите домашни любимци за част от семейството (Pet Food Industry, 2016). Хуманизирането е допринесло за промяна в покупателното поведение, като собствениците искат диетата на техните домашни любимци да бъде подобна на тяхната, но и полезна за тяхното здраве. В резултат на това хуманизирането и премиумизацията се превърнаха в последователни фактори на пазара, като хората са склонни да плащат по-високи цени, за да гарантират, че техните домашни любимци получават най-доброто. В много случаи първокласните продукти отразяват случващото се в хранителната промишленост за хора. Скорошно проучване разкри, че собствениците, които хранят своите домашни любимци със специални храни, са свързани с тези, които имат силна връзка с тях.
Брандиране на храна за домашни любимци
Тъй като тенденцията за хуманизиране се разраства, марките храни за домашни любимци трябваше да гарантират, че са в крак с времето. Ако влезете в магазин за домашни любимци, ще забележите, че много етикети и дизайни на чанти вече отразяват марката на човешката храна. По-специално, рециклируемите опаковки стават все по-популярни в индустрията за храни за домашни любимци. Друг хуманизиращ фактор са съобщенията, които примамват собствениците на домашни любимци да закупят храна за своите домашни любимци. Марките популяризират общи фрази, включително диети „без зърно“ или „без глутен“.
Това излезе на преден план в индустрията за храни за домашни любимци, като много собственици искат тези диети да гарантират, че домашният им любимец ще продължи да води здравословен начин на живот възможно най-дълго. Според Euromonitor International потребителите търсят прозрачност, по-малко преработени и по своята същност по-естествени продукти (Euromonitor International, 2021 г.). Това се повтаря на пазара на храни за домашни любимци, като много марки прокарват посланието за „естествено“ към потребителите.
Искове за храни за домашни любимци
Що се отнася до твърденията за храна за домашни любимци, това също е хуманизирано. Твърденията върху опаковките на храните за домашни любимци не само информират потребителите какво има в торбата с храна за домашни любимци. Те също така популяризират послание защо човек трябва да закупи техния продукт. Виждаме също сцепление в твърденията за функционални храни в съвременните времена. Повече потребители проявяват интерес към продукти, които предоставят конкретно обещание. Популярно твърдение в човешката храна идва от включването на колаген. През последните години колагенът отбеляза силен растеж в човешки продукти, главно поради връзките си с косата, кожата, ноктите и ползите за ставите. Интересното е, че 46% от глобалните потребители са умерено или силно загрижени за здравето на кожата си и 52% за болките в ставите и мускулите. Това се отрази в храната за домашни любимци, с много формули, осигуряващи претенции за колаген.
произход
Във всички сфери на живота ние търсим устойчиво бъдеще. Произходът на продуктите е в основата на устойчивостта. Потребителите избират храни за домашни любимци с устойчив произход, които имат етични или екологични връзки. Претенциите за органично, свободно отглеждане или местно производство се отнасят до произхода на продукта в човешката храна. Сега много марки храни за домашни любимци са видели предимствата на претенциите за произход върху техните опаковки и етикети, като има реална възможност да се продаде историята за това откъде идват съставките на храната им за домашни любимци. Скорошни изследвания разкриват, че 39% от собствениците на домашни любимци не са знаели достатъчно за съставките в храната, с която хранят своите домашни любимци.
Какво движи тенденцията на хуманизация?
Редица различни фактори стимулират хуманизирането на храните за домашни любимци. Както беше обсъдено по-рано, връзката между собственика и домашния любимец се е развила. В миналото хората може би са виждали своя домашен любимец просто като животно. В днешно време това не е така, тъй като много хора гледат на своите домашни любимци като на част от семейството; термините, използвани от собствениците, са „родители на домашни любимци“ и „бебета с козина“.
Демографията
Друг силен двигател на тенденцията за хуманизиране е промяната в демографията на купувачите на храна за домашни любимци. Сега виждаме как милениалите и поколението Z купуват храна за домашни любимци. С това има повече достъп до информация за храненето в храната за домашни любимци и потребителите имат по-добро разбиране. Освен това тези две поколения се грижат много за своите космати другари. Мнозина имат нагласата, че „ако е достатъчно добро за мен, е достатъчно добро и за моя домашен любимец“. Това предоставя фантастична възможност за марките храни за домашни любимци да популяризират хуманизирани твърдения върху техните опаковки сред тези демографски групи.
Социално-икономически фактори
Друг двигател на хуманизацията са социално-икономическите фактори. Обстоятелствата на много хора се променят, което включва домакинства от един човек и двойки, които се женят много по-късно, отколкото в предишни години. Освен това процентът на разводите се увеличава. Всички тези промени водят до това, че хората искат безусловна любов и един от начините, по който хората намират това, е като си вземат домашен любимец и им осигурят най-доброто.
Oбобщение
За да обобщим, хуманизирането е тенденция, която ще продължи да оказва влияние върху индустрията за храни за домашни любимци. Тъй като 95% от собствениците на домашни любимци смятат своите домашни любимци за част от семейството, те искат да хранят само най-доброто. Освен това хората сега, повече от всякога, се фокусират върху собственото си здраве и благополучие и са повлияни да търсят това с домашните си любимци. Това доведе до увеличаване на първокласните и терапевтични продукти за домашни любимци.
Марките храни за домашни любимци насочиха вниманието си към гарантиране, че тяхното брандиране, етикетиране и опаковка отразява хуманизираните нужди на собствениците на домашни любимци. Така, например, има увеличение на термини като диети „без зърно“ и „без глутен“, всички от които възпроизвеждат подобни послания, които хората имат, като например, че са подходящи за чувствителни стомаси. Има и други фактори, като демографски и социално-икономически промени, които влияят върху хуманизирането и премиумизирането на продуктите.
Препратки
Карара, А. (2019 г., 19 юли). Етикетите на храните за кучета в Обединеното кралство са „твърде трудни за четене“, сочи доклад. Извлечено от Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Хуманизацията на домашни любимци: какво е това и влияе ли върху поведението при покупка? Dairy and Vet Sci J, 2.
Индустрия, PF (2016, 9 март). Доклад: 95% казват, че домашните любимци са част от семейството. Извлечено от индустрията за храни за домашни любимци: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Международен, Е. (2021). Тенденции, оформящи бъдещето на хранително-вкусовата промишленост. Паспорт.
Matthew Aiken
Експерт по маркетингови комуникации
Мат завършва през 2017 г. с бакалавърска степен по бизнес и мениджмънт. Тук той откри, че има страст и интерес към маркетинга. В свободното си време той се радва на всичко свързано с фитнеса и на открито. Той също има френски булдог на име Харли и персийска котка на име Бони Блу.
Може да харесате още...
Статия написана от Matthew Aiken
Плюсовете и минусите на AI в търговията на дребно с домашни любимци
Може да сте чували буквите „AI“ или „AI Technology“ често използвани в медиите. От отваряне на телефона ви с Face ID до взаимодействие с [...]