В момента индустрията за храни за домашни любимци в Обединеното кралство процъфтява. Оценено на обща стойност 3.2 милиарда британски лири, това представлява фантастична възможност за предприятията с храни за домашни любимци да спечелят пазарен дял. Интересното е, че от 3.2 милиарда британски лири пазарът на кучешка храна представлява 1.5 милиарда британски лири от тази цифра, а храната за котки се равнява на 1.2 милиарда британски лири (PFMA, 2021). Изследването също така разкрива, че в Обединеното кралство има около 12.5 милиона кучета, което се равнява на 33% от всички домакинства. С други 12.2 милиона котки, съставляващи 27% от домакинствата (PFMA, Pet Population, 2021). Тъй като кучетата и котките стават все по-разпространени в обществото и собствениците на домашни любимци искат да харчат повече за своите домашни любимци, тази статия се фокусира върху редица тенденции в храните за домашни любимци, за които трябва да внимавате в бъдеще.
Тъй като индустрията за храни за домашни любимци преживя огромен растеж през последните двадесет години, се наблюдава промяна в културата на собствениците на домашни любимци. Няколко причини за това са резултат от напредъка в технологиите и ролята на интернет. Освен това собствениците на домашни любимци гледат на домашните си любимци като на спътници, като 95% от собствениците смятат своите домашни любимци като част от семейството (Pet Food Industry, 2016). Тези промени в поведението на потребителите са движещата сила зад най-новите иновации и тенденции в храните за домашни любимци.
Собствениците на домашни любимци и променящите се възприятия
Пандемията Covid-19 засегна голям брой индустрии, включително храна за домашни любимци. В резултат на това много хора и фирми харчат парите си внимателно; обаче повечето все още вярват, че техните домашни любимци трябва да получават най-доброто. Тъй като се очаква потребителите да похарчат £2.9 милиарда за храна за котки и кучета през 2021 г., тези цифри ще се увеличат, като данните показват, че 12% от собствениците са направили ново допълнение за домашни любимци в домакинствата си след началото на блокирането (Mintel, 2021). Това се подкрепя от повече хора, работещи от вкъщи и биха искали „бебе с кожа“ като придружител.
Както в други индустрии, Covid-19 предизвика увеличаването на онлайн пазаруването. С големи количества по света в блокиране и ограничения за движение, това доведе до хората, които търсят алтернативни начини за пазаруване, а фирмите за електронна търговия с храни за домашни любимци се възползваха от това. Освен фирмите за електронна търговия, които се възползват от пандемията, магазините за домашни любимци също наблюдават приток на нови клиенти поради стремежа за подкрепа на местния бизнес.
Хуманизация и премиумизация в храните за домашни любимци
Две силни тенденции, които съществуват от известно време в индустрията за храни за домашни любимци, са хуманизацията и премиумизацията. И двете теми са свързани и продължават да стимулират растежа в сектора.
Хуманизирането на храната за домашни любимци се дефинира като приписването на човешката мисъл, чувства, мотивации и вярвания на нечовешки животни (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). С други думи, собствениците искат хранителните навици на техните домашни любимци да са подобни на техните. Резултат от хуманизацията е премиумизацията на продуктите. Това се дължи на собствениците на домашни любимци, които желаят да харчат повече за своите „козинати бебета“ поради по-висококачествените съставки, местни източници и устойчивост, предлагани в храната на техните домашни любимци. Според Euromonitor премиумизацията е един от най-големите двигатели на пазара за грижи за домашни любимци. С нарастването на популациите на по-малки животни, икономическия растеж и промяната в начина, по който собствениците виждат своите домашни любимци, те вече са щастливи да харчат повече за своите домашни любимци (Euromonitor).
Ролята на хуманизацията и премиумизацията в храните за домашни любимци е засегнала продуктите на пазара в огромен мащаб. Тъй като отношенията между хората и домашните любимци се развиха, хуманизацията на домашни любимци насърчи по-щедри разходи за продукти, което е огромна причина, поради която продажбите на храни за домашни любимци постоянно се увеличават. Второ, хуманизацията и премиумизацията са наблюдавали увеличаването на новите формули в произвежданите рецепти. В последно време включването на суперхрани и растителни диети наистина се разви, тъй като фокусът върху здравето става все по-разпространен в човешките храни.
Хелт енд уелнес
След всичко, което се случи през последната година, здравето и благосъстоянието се превърнаха в гореща тема. Блокировките и ограниченията доведоха до това хората да се фокусират върху физическата си годност, това, което ядат, и общото си здраве. В резултат на това, че собствениците на домашни любимци прекарват повече време у дома, хората обръщат по-голямо внимание на поведението и здравето на своите домашни любимци. Това доведе до това, че собствениците търсят решения за проблеми като здравето на кожата и козината, здравето на имунитета и здравето на храносмилането.
Последните изследвания на Packaged Facts установиха, че 43% от собствениците на домашни любимци са силно съгласни, че харесват идеята за по-здравословна храна за своите домашни любимци. В същото време 37% заявяват, че са заинтересовани да предоставят на домашния си любимец повече превантивни здравни грижи. Освен това 34% са категорично съгласни, че са готови да харчат повече за храна за домашни любимци с ползи за здравето и благосъстоянието (Packaged Facts, 2021). Освен това, докладът на Mintel за 2021 г. за храни за домашни любимци в Обединеното кралство установи, че две трети от собствениците ще се интересуват от храна за домашни любимци със съставки, които поддържат здравето на червата. Докато други 66% биха искали да знаят повече за поддържането на мозъка на своя домашен любимец чрез диета (Mintel, 2021).
Тенденцията в здравеопазването само ще продължи да расте, като това е ключова тема в човешката храна. Често срещана мисъл на експертите е, че „тенденциите в хранителната индустрия за хора често се използват за прогнозиране на бъдещите очаквания на собствениците на домашни любимци“. Много собственици на домашни любимци смятат, че това, с което хранят домашния си любимец, оказва пряко влияние върху тяхното емоционално благополучие. Като следствие от възгледите на собствениците на домашни любимци, много марки храни за домашни любимци сега правят допълнителни усилия с включването на функционални съставки в своите рецепти.
Прозрачност на етикета в храните за домашни любимци
Що се отнася до прозрачността на етикетите, това е друга популярна тенденция за храна за домашни любимци. Прозрачността в храната за домашни любимци може да означава много неща за потребителите на домашни любимци. За някои става въпрос за проследимост, докато други вярват, че простотата на етикета е част от тази тема. Каквато и да е гледната точка на потребителя, основната тема е доверието между марката храна за домашни любимци и потребителя.
Тъй като търсенето на висококачествена храна за домашни любимци се увеличава, потребителите стават все по-наясно с произхода на съставките. Темата за проследимостта, наричана още произход, продължава да се разраства. Главният изпълнителен директор на Booths наскоро заяви, че „клиентите вече обръщат внимание на това как продуктите се отглеждат, приготвят, отглеждат и доставят, така че местните и британските са големи теми“. Това е отразено в Доклада за пазара на храни за домашни любимци в Обединеното кралство, където 71% от потребителите биха закупили храна за домашни любимци, ако са изцяло британски съставки (Mintel, 2021).
Потребителите също търсят прости и ясни етикети, които са лесни за разбиране. Без това купувачите на храна за домашни любимци могат да бъдат отложени да купуват и да търсят алтернативна марка, от която да купуват. Paws.com установи, че милиони британци стават все по-объркани от етикетите на храните. Удивителните 44% казват, че етикетите на храните за кучета са трудни за четене, докато други 39% не знаят достатъчно за съставките в храната, с която хранят своите домашни любимци. Марките храни за домашни любимци трябва да гарантират, че съставките в тяхната рецепта са ясно посочени. Това може да помогне на собствениците на домашни любимци да бъдат уверени, че дават на своите домашни любимци най-качествената храна за домашни любимци, за да им помогне да процъфтяват (Carrara, 2019).
Oбобщение
За да обобщим тази статия, има различни тенденции в храните за домашни любимци, които влияят на пазара. Ролята на хуманизацията и премиумизацията на продуктите е постоянно присъстваща тема, като собствениците са изключително заинтересовани да осигурят на своите домашни любимци храна, подобна на тяхната. В допълнение, те искат да осигурят на своите домашни любимци висококачествени съставки, за да гарантират не само най-доброто, но и да помогнат за цялостното им здраве и благополучие. По отношение на бъдещето на хуманизацията и премиумизацията, марките храни за домашни любимци търсят нови формули през цялото време, за да бъдат в крак с потребителското търсене, с тенденциите на суперхрани и растителни диети, които да наблюдават в бъдеще. Друга ключова тенденция, движеща пазара на храни за домашни любимци, е здравето и уелнес, с истински фокус от собствениците на домашни любимци върху това да поддържат своите домашни любимци здрави възможно най-дълго. С технологията, която е ключова характеристика в живота на хората, те изследват съставки, които са полезни за здравето. С фокуса върху здравето и съставките в храната за домашни любимци идва нуждата от прозрачност. Подобно на човешката храна, собствениците на домашни любимци вече са наясно откъде се доставят съставките, като мнозина предпочитат продукти от местен произход. В допълнение, простотата на етикетите на храните за домашни любимци е от решаващо значение, за да се гарантира, че потребителите разбират какво има в рецептите.
Препратки
Карара, А. (2019, 19 юли). Етикетите на кучешка храна в Обединеното кралство са „твърде трудни за четене“, установява докладът. Извлечено от Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/
Факти, П. (2021). Фокус на пазара за домашни любимци в САЩ: Актуализация на храните за домашни любимци, 2021 г.
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Хуманизацията на домашни любимци: какво е това и влияе ли върху поведението при покупка? Dairy and Vet Sci J, 2.
Industry, PF (2016, март). 95% казват, че домашните любимци са част от семейството. Извлечено от индустрията за храни за домашни любимци: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/
Koerten, J. (2019). Euromonitor International: Премиумизация в грижата за домашни любимци: развиваща се тенденция в индустрията.
Mintel. (2021). Храна за домашни любимци UK, 2021. Mintel Group.
PFMA. (2021). Популация на домашни любимци. Извлечено от https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/
PFMA. (2021). Пазарни данни на PFMA 2021. Извлечено от https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/
Matthew Aiken
Експерт по маркетингови комуникации
Мат завършва през 2017 г. с бакалавърска степен по бизнес и мениджмънт. Тук той откри, че има страст и интерес към маркетинга. В свободното си време той се радва на всичко свързано с фитнеса и на открито. Той също има френски булдог на име Харли и персийска котка на име Бони Блу.
Може да харесате още...
Статия написана от Matthew Aiken
Плюсовете и минусите на AI в търговията на дребно с домашни любимци
Може да сте чували буквите „AI“ или „AI Technology“ често използвани в медиите. От отваряне на телефона ви с Face ID до взаимодействие с [...]