Както бе обсъдено в „Хуманизирането на храната за домашни любимци“ статия, влиянието на хуманизацията продължава да нараства поради няколко причини. Тази статия ще се съсредоточи върху това как хуманизацията създаде възможности за марките храни за домашни любимци. Освен това статията включва още едно фантастично видео от нашия директор по техническите услуги, John Hewitt, който изследва как GA Pet Food Partners гарантира, че предоставяме продукти, които отговарят на тенденцията за хуманизация.
За да гледате видеоклипа от Джон, предоставящ представа за това как хуманизацията е повлияла на рецептите на GA, щракнете по-долу.
Тъй като собствениците на домашни любимци искат техните домашни любимци да имат подобни диети като тях, много марки са се адаптирали, за да се погрижат за тези нужди. В резултат на това наблюдаваме увеличение на хуманизираните и първокласни продукти. Една от основните причини за това е, че хората смятат своите домашни любимци за част от семейството. За домашните любимци това означава, че всички аспекти от живота им се подобряват, включително качеството на храната за домашни любимци, която консумират.
Фокус върху здравето
Хуманизирането създаде възможности за марките храни за домашни любимци да се разграничат на пазара. Много от тях са се съсредоточили върху здравословната тенденция, като 43% от собствениците на домашни любимци са съгласни, че харесват идеята за по-здравословна храна за техните домашни любимци (Packaged Facts, 2021 г.). В резултат на това все по-често виждаме продукти, които предоставят на домашни любимци специфични ползи за здравето.
Например специализирани продукти, насочени към проблеми като болки в ставите, храносмилане и здраве на зъбите. Интересното е, че проучване на фондация Michelson Founds Animals показа, че 70% от хората, които спазват специализирана диета за себе си, са подложили и своите домашни любимци на специфична диета. В допълнение, 45% от собствениците на домашни любимци на богата на протеини диета хранят своите домашни любимци с богата на протеини храна (Animals, 2019).
Проследимост и чист етикет
Друга възможност, която хуманизацията донесе на марките, е проследимостта и произхода. Потребителите изискват прозрачност в техните продукти и техните домашни любимци.
Ново изследване разкри, че зашеметяващите 95% от кучешката храна, продавана в супермаркетите и в Amazon, не разкрива точните й съставки. Марките храни за домашни любимци имат реална възможност да предоставят на клиентите си чист етикет, който включва ключова информация за проследимостта на суровините. Това се вписва в разказа за произхода, който също се ръководи от хуманизацията.
Етика, снабдяване и устойчивост
Подобно на проследимостта, ние видяхме възможност за марките да образоват своите клиенти относно тяхната етика, снабдяване с материали и устойчивост. Тъй като храната за домашни любимци се движи към по-хуманизиран подход, марките трябва да покажат своето послание и да гарантират, че то е в съответствие с вярванията на техните клиенти.
Въздействието върху околната среда е ясен фокус за марките, които търсят да видят дали има по-щадящи околната среда методи за производство на храна за домашни любимци. В допълнение, рециклируемите опаковки стават все по-известни на пазара. В световен мащаб близо 65% от потребителите казват, че се опитват да повлияят положително на околната среда чрез ежедневни действия (Phillips-Donaldson, 2019).
Премиум продукти
Този фокус предостави на потребителите възможности да изискват повече от марките храни за домашни любимци. Виждаме тенденции в храните за домашни любимци като „Без зърно“ и „Без глутен“, които произлизат от сектора на храните за хора, където твърдения като „естествени“ и „органични“ са популярни. Проучване на Euromonitor установи, че премиумизацията е основният двигател на растежа в сектора на храните за домашни любимци. През 2021 г. премиум храните за домашни любимци постигнаха най-висок темп на растеж в сравнение с други категории грижи за домашни любимци. (Euromonitor, 2022).
Пазарни ниши
Друга възможност, която хуманизацията предоставя на потребителите, е броят на нишовите продукти на пазара. Някои собственици на домашни любимци може да имат определени вярвания за себе си и да искат същото за своите домашни любимци. Примери за тези вярвания включват да си веган или вегетарианец или наистина екологично съзнание. За да изпълним тези вярвания, видяхме как веганските, вегетарианските диети и диетите, базирани на насекоми, започват да нарастват по популярност сред храните за домашни любимци.
Как хуманизацията е повлияла на рецептите на GA?
Тъй като тенденцията за хуманизиране продължава да расте, GA е в добра позиция да отговори на тази тенденция с първокласни продукти, използвайки уникалните Freshtrusion процес за включване на големи количества първокласно прясно месо.
Стремежът към проследяемост също доведе до създаването на редица храни от GA (Superfood 65® Произходна гама), която предоставя фантастична история за произхода. Независимо дали става въпрос за говеждо месо Angus, италиански бивол или шотландска сьомга. GA също така предоставя QR код, който се намира на задния етикет на тази гама и предоставя на крайните клиенти пътешествието на това как е направена тяхната чанта с най-добрата храна за домашни любимци в света. От фермите и рибарниците до крайното производство на гранули.
Oбобщение
За да обобщим, очевидно е, че хуманизацията води до премиумизация и обратното. Сега потребителите, повече от всякога, искат да знаят откъде идва храната и какви хранителни стойности предоставя.
Много човешки тенденции сега преобладават в храните за домашни любимци и това създава много маркетингови възможности за марките, както и богато разнообразие от избор за потребителите.
Препратки
Животни, МФ (2019). Тенденции за домашни любимци за 2019 г. Извлечено от Намерени животни: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Евромонитор. (2022). Световен пазар за грижи за домашни любимци. Паспорт.
PDSA. (2022). Колко домашни любимци имате в Обединеното кралство? Извлечено от PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Филипс-Доналдсън, Д. (2019 г., 15 февруари). 3 нови граници за премиум храни за домашни любимци. Извлечено от индустрията за храни за домашни любимци: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Директор за технически услуги
John Hewitt се присъедини към GA през 2017 г. като маркетинг мениджър на партньорска марка и след това продължи да ръководи екипа за технически услуги, състоящ се от маркетинг и дизайн, хранене, Проучване и Развитие и проекти, преди да стане директор на техническото обслужване.
Джон е завършил маркетинг. Неговият опит включва работа в Nike в европейската им централа в Холандия и преподавател по бизнес мениджмънт в Runshaw Business Center. Джон е горд баща и се радва на колоездене, къмпинг и пътувания.
Matthew Aiken
Експерт по маркетингови комуникации
Мат завършва през 2017 г. с бакалавърска степен по бизнес и мениджмънт. Тук той откри, че има страст и интерес към маркетинга. В свободното си време той се радва на всичко свързано с фитнеса и на открито. Той също има френски булдог на име Харли и персийска котка на име Бони Блу.
Може да харесате още...
Статия написана от Matthew Aiken намлява John Hewitt
Плюсовете и минусите на AI в търговията на дребно с домашни любимци
Може да сте чували буквите „AI“ или „AI Technology“ често използвани в медиите. От отваряне на телефона ви с Face ID до взаимодействие с [...]