Пандемията на COVID-19 в момента е тема номер едно в света и със сигурност има огромен ефект върху всички в световен мащаб. Но какво е въздействието на COVID-19 върху храната за домашни любимци? Тази статия дава представа за това какво означава пандемията за индустрията. Разглеждаме закупуването на домашни любимци и как COVID-19 постави фокус върху здравето както на хората, така и на домашните любимци. Освен това ще разгледаме как COVID-19 повлия на моделите на закупуване на собствениците на домашни любимци.
Хората купуват повече домашни любимци по време на пандемията
Когато COVID-19 се появи за първи път през март 2020 г., много страни решиха да ограничат движението на хора. В резултат на това по-голямата част от обществеността беше помолена да остане на закрито и да работи от вкъщи. Това доведе до увеличаване на собствениците на домашни любимци по няколко причини. Първо, много хора се оказаха изолирани и търсеха другар, защото бяха самотни. Второ, бариерите пред притежаването на домашен любимец за хората, които обикновено работят на външно място, са значително намалени, тъй като хората могат да прекарват повече време у дома, за да се грижат за тях.
Някои скорошни статистически данни, предоставени от Асоциацията на производителите на храни за домашни любимци, показват, че 3.2 милиона домакинства в Обединеното кралство са придобили домашен любимец от началото на пандемията (Paley, 2021). Общо сега страната има 17 милиона домакинства, притежаващи домашни любимци. Това доведе до застой в предишните нива на притежание на домашни любимци през последните пет години до 57% през май 2021 г. (Mintel, 2021). Възходът на собствениците на домашни любимци идва много от младите хора. Повече от половината от новите родители на домашни любимци с пандемия са на възраст от 16 до 34 години. Друг ключов двигател за придобиването на домашни любимци са настоящите собственици, като 42% от тях са придобили друг домашен любимец след блокирането. Интересното е, че 74% от собствениците на домашни любимци разкриха, че техният домашен любимец е помогнал за психичното им здраве по време на COVID-19.
Тъй като части по света започнаха да се отключват от ограниченията, благотворителните организации за домашни любимци предупредиха за собствениците, които искат да се разделят със своите домашни любимци поради промени в обстоятелствата, като например връщане към външна работа. Експертите от индустрията за домашни любимци обаче вярват, че преминаването към по-гъвкави работни модели ще се вкоренява и хората ще продължат да се грижат за своите пандемични „кози бебета“.
Какво влияние оказа това?
Повече хора, които купуват домашни любимци от всякога, неизбежно увеличават закупуването на храна за домашни любимци. По-специално, по време на първото блокиране това доведе до огромни скокове в продажбите, защото хората складираха храна в случай на бъдещ недостиг. С напредването на пандемията много хора внимават с ежедневните си разходи, въпреки че това не е повлияло на това колко харчат за своите домашни любимци. 37% от собствениците казват, че са пренасочили спестените пари към своите домашни любимци (Mintel, 2021). По-специално лакомствата за домашни любимци отбелязаха ръст в продажбите от 9% и същото се очаква и за 2021 г. Индустрията за храни за домашни любимци в Обединеното кралство се оценява на £3.2 милиарда, а в световен мащаб се оценява на 75.29 милиарда долара (Company,2021).
Как Covid постави фокус върху здравето на домашните любимци
Повече време вкъщи за хората се фокусира върху здравето на хората. Подобряването на физическата годност, вида на храните, които консумират, и общото здраве като цяло станаха част от дискусии. Това се превърна в начина, по който хората гледат на здравето на своя домашен любимец. Проблеми като кожата и козината, здравето на червата и храносмилането са приоритетни за това, което собствениците купуват за своите домашни любимци.
Докладът на Mintel относно „Интерес към концепциите за храна за домашни любимци, 2021 г.“ установи, че 66% от собствениците на домашни любимци биха искали храна за домашни любимци със здравословни за червата съставки като пребиотици и пробиотици. Освен това 64% от собствениците са съгласни, че това, което храните на вашия домашен любимец, пряко влияе върху емоционалното му благополучие. Докато проучване на Packaged Facts установи, че 43% от собствениците на домашни любимци са силно съгласни, че харесват идеята за по-здравословна храна за своите домашни любимци.
Как това повлия на храната за домашни любимци?
Фокусът на хората върху здравето на техните домашни любимци е изиграл ключова роля за влиянието на храната за домашни любимци. Повече от всякога родителите на домашни любимци търсят начини да осигурят дълголетието на здравето на своите домашни любимци. В резултат на това марките храни за домашни любимци сега търсят нови модерни концепции за здравето и храненето, за да се насочат към собствениците на домашни любимци. По-специално, рецепти с функционални съставки се използват за поддържане на цялостното здраве и благополучие на домашните любимци.
Промени в моделите на покупка
Значително въздействие, което COVID-19 оказа върху сектора на домашните любимци, е начинът, по който потребителите купуват храна за домашни любимци. Както споменахме по-рано, с блокирането дойдоха ограничения за хора и стоки по целия свят. В резултат на това хората търсят нови начини да пазаруват за своите домашни любимци, като някои искат да подкрепят местните си магазини за домашни любимци, а други се насочват да купуват онлайн.
Възходът на електронната търговия
Преди COVID-19 платформите за електронна търговия ставаха все по-популярни; повече клиенти от всякога проучват потенциални марки храни за домашни любимци. Въпреки това, COVID-19 отбеляза ускоряване на собствениците на домашни любимци, които купуват онлайн.
Според скорошно проучване на индустрията за храни за домашни любимци, 63% от респондентите казват, че увеличението на продажбите им идва от онлайн канали за търговия на дребно. С други 51% обясняват, че техният бизнес с храна за домашни любимци сега разглежда отблизо дигиталните инвестиции, с продажби от електронна търговия, онлайн продажби директно до потребители или абонамент и услуги за доставка до дома (Beaton, 2020).
Пазаруване в местни зоомагазини
Много фирми за търговия на дребно трябваше да затворят вратите си в други индустрии поради COVID-19. За щастие на независимите магазини за домашни любимци, те остават отворени през целия COVID. По-малкото движение сред собствениците на домашни любимци означава, че хората са се обърнали към местните магазини за домашни любимци, за да осигурят храна за домашни любимци. В ранните етапи на пандемията паническото купуване означаваше приток на продажби за магазините за домашни любимци. Много родители на домашни любимци не искаха да пътуват далеч, за да купуват, а искаха да подкрепят местните си магазини.
С това увеличение на продажбите дойдоха нови клиенти, които предоставиха фантастична възможност на магазините за домашни любимци да се насочат. Скорошно проучване на Службата за национална статистика разкри през октомври 2021 г., че продажбите на дребно са се увеличили с 0.8%. Това показва, че хората все още са готови да купуват от местни магазини и да подкрепят местната икономика.
Oбобщение
В обобщение, COVID-19 засегна силно всички ни, включително сектора за домашни любимци. Увеличаването на притежанието на домашни любимци повлия положително на индустрията, като хората харчат повече пари за своите домашни любимци.
Това е отразено от стойността на хранителната индустрия за домашни любимци на рекордно високо ниво от £3.2 милиарда в Обединеното кралство.
Пандемията също така постави силен акцент върху здравето на домашните любимци, което накара собствениците на домашни любимци да търсят храни за домашни любимци, които ще помогнат за поддържането на цялостното здраве и благополучие на техните домашни любимци. Освен това те искат да видят функционални съставки, които ще помогнат за дълголетието на техните домашни любимци.
Значително въздействие, което COVID-19 оказа върху храната за домашни любимци, са промените в поведението на потребителите при покупка. С ограниченията на движението на хора поради блокиране, потребителите са намерили различни начини да пазаруват за своите домашни любимци. Онлайн платформите са отбелязали увеличение на продажбите, тъй като хората са изолирани в къщите си за удобството на онлайн пазаруването. Пандемията засегна и магазините за домашни любимци, като много собственици на домашни любимци искат да подкрепят местния бизнес. Притокът на нови домашни любимци видя, че магазините за домашни любимци се превърнаха в отлично място за нови и съществуващи собственици да придобият знания за домашни любимци и фантастична възможност за магазините за домашни любимци да се насочат към нови клиенти и да подобрят съществуващата си клиентска база.
Препратки
Бийтън, Л. (2020 г., април). Електронна търговия: Това е мястото, където искате да бъдете. Извлечено от индустрията за храни за домашни любимци:https://www.petfoodindustry.com/articles/9084-e-commerce-its-where-you-want-to-be
Компания, TB (2021). Доклад за световния пазар на храни за домашни любимци 2021: Въздействие и възстановяване на COVID-19 до 2030 г.
Mintel. (2021). Храна за домашни любимци UK, 2021. Mintel.
Пейли, Н. (2021). PFMA публикува последните данни за популацията на домашни любимци. Извлечено от PFMA:https://www.pfma.org.uk/news/pfma-releases-latest-pet-population-data
Висавадия, Х. (2021 г., ноември). Продажбите на дребно се връщат към растеж през октомври. Извлечено от Pet Gazette::https://www.petgazette.biz/198593-retail-sales-return-to-growth-in-october
Matthew Aiken
Експерт по маркетингови комуникации
Мат завършва през 2017 г. с бакалавърска степен по бизнес и мениджмънт. Тук той откри, че има страст и интерес към маркетинга. В свободното си време той се радва на всичко свързано с фитнеса и на открито. Той също има френски булдог на име Харли и персийска котка на име Бони Блу.
Може да харесате още...
Статия написана от Matthew Aiken
Плюсовете и минусите на AI в търговията на дребно с домашни любимци
Може да сте чували буквите „AI“ или „AI Technology“ често използвани в медиите. От отваряне на телефона ви с Face ID до взаимодействие с [...]